定义高价值，创造高价值品牌。高价值品牌经营，贵在以品牌战略拉升“品牌溢价”，以全渠道品牌营销策划点亮消费者心智，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，更以数字化技术赋能强品牌经营，以数字品牌营销策划创造高价值产品及服务。定义高价值产品，定义高价值服务，方能定义高价值品牌。
 
“三大定义”，创造高价值品牌。1）“拥有品牌溢价权”：企业拥有自主品牌，拥有品牌发展自主权；品牌有溢价，企业有发展。2）“主导消费者心智”：植入用户心智，以“品牌力”主导用户大选择；品牌融入生活，持续激发用户消费欲望。3）“高价值产品服务”：高价值产品，定义高价值消费；明星产品，明星服务，左右用户新决策。
 
“拥有品牌溢价权”：企业拥有自主品牌，拥有品牌发展自主权；品牌有溢价，企业有发展
 
企业拥有自主品牌，拥有品牌发展自主权。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，越优秀的品牌形象，越能提升用户的消费信赖度，越能激活产业级品牌价值。企业的经营，根本之处在于其需要拥有“品牌发展自主权”，以强品牌梦想引领企业发展，以“高价值消费”点亮品牌特色，以“强品牌创造”点亮品牌经营自主权。
 
品牌有溢价，企业有发展。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新品牌新价值，高价值品牌经营，贵在以“强品牌经营”创造用户新消费，以“强企业创造”拉升品牌溢价，更以“强门店交互”提升用户的价值感，以强终端、强交互提升用户的消费黏性。
 
“主导消费者心智”：植入用户心智，以“品牌力”主导用户大选择；品牌融入生活，持续激发用户消费欲望
 
植入用户心智，以“品牌力”主导用户大选择。无用户，企业不大；无品牌，品牌不强。高价值品牌，必然会瞄准“高价值目标用户”，或以“明星产品”创造性解决消费难题，或以“强门店体验”点燃新用户认知，更或以“集成式服务”革新用户新价值。点亮用户心智，点亮品牌力，高价值品牌经营，可见一斑。
 
品牌融入生活，持续激发用户消费欲望。高价值品牌，大多需要强有力的产品经营做依托，放大产品特色，融入用户的日常生活；升级产品功能，植入高价值消费场景；分层分级维护用户特性，激发用户新消费欲望，让大众消费者乐享其成，让高端用户乐享精品，用户各得其所，高价值品牌“水到渠成”。
 
经典案例：根据微博、Bilibili、招商证券等综合资讯表明，瑞幸咖啡代言人知名度高，年轻化的形象与品牌契合度强。2021 年 3 月，瑞幸邀请了女演员 谭松韵为品牌大使，主推春季樱花系列产品。4月，瞄准“不愿上班”的出圈形象，利路修成为瑞幸夏日冰咖推荐官。2021年九月，瑞幸在冬奥前签约谷爱凌，进一步树立了了时尚、有趣、年轻的品牌象征。瑞幸依靠代言人取得了较 为显著的成效。在微博，#瑞幸冰咖推荐官利路修#阅读量在 20 天内高达 1.3 亿;利路修首支广告片在 B 站播放量达 208.1 万，最高登全站排行榜第八名;瑞幸百度指数环比增长775%。 “高价值产品服务”：高价值产品，定义高价值消费；明星产品，明星服务，左右用户新决策
 
高价值产品，定义高价值消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高价值用户消费，高价值产品，不但可以解决用户的消费难题，而且可以创造更强的用户消费认知，提供更贴心的用户消费体验。产品越有价值，品牌越有价值。
 
明星产品，明星服务，左右用户新决策。明星产品，或以革新的产品造型吸引用户新消费，或以升级的产品功能点燃用户消费热情，更或以局部功能定制、愉悦式定制服务等强化会员权益。有产品，有服务，用户决策更快速，用户的品牌消费价值会更强。
 
经典案例：根据瑞幸咖啡公众号、瑞幸咖啡微博、招商证券等综合资讯表明，瑞幸咖啡原料和口味数字化，其与传统的“香、甜”这样的文字来表述风味不同，将口味全部改成数字，在后期研发产品时通过数字寻找对应的原物料。在研发桃桃系列时，公司追踪桃子本身的香气、酸味、甜味等，依据这些风味画出分解图，尝试与咖啡风味相结合。在这种数字化的流程下，产品推新流程得以缩减，速度得以加快，新品能够更快速的触达消费者。 高价值品牌的定义，源于产业品牌战略指引的企业品牌营销策划“大创新”，源于产业级品牌策划传播点亮的“高价值品牌形象”，更源于数字品牌营销策划助力的“高价值产品服务创造”。升级数字化技术，点亮强品牌感知，拥有品牌溢价权，主导消费者心智，则高价值品牌塑造，大有可为！