在上一篇文章《高价值品牌策划之高价值品牌要抓住“五大窗口”（上）》中，我们谈到了“高价值品牌经营”的特色，建议企业以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播更新用户认知，以数字化技术赋能企业数字品牌营销策划，更重要的，聚焦“强流量突破”，盘活强触点价值，植入新用户心智，持续打造“高价值品牌”。
 
抓住“五大窗口”，点亮高价值品牌。1）“认知更新期”：消费有认知，价值要拉升；世代有更迭，认知须更新。2）“产品升级时”：传统痛点要解决；产品升级正当时，升级产品大未来。3）“流量红利处”：流量红利出头日，正逢英雄出山时；战略性流量，饱和式攻击。4）“触点价值窗”：盘活战略级触点，建立“核心消费场景”；活化新触点，激发大价值。5）“心智突破口”：新品新消费，心智大提升；植入心智，推动流量大转化。
 
“触点价值窗”：盘活战略级触点，建立“核心消费场景”；活化新触点，激发大价值
 
盘活战略级触点，建立“核心消费场景”。产业级品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮战略级触点，优秀的品牌经营，必定是拥有强大的“消费触点”的经营，必定是拥有“核心消费场景”的品牌创造必定是以VIP价值引领的“战略级创新”。
 
有场景，更独特；有触点，大价值。高价值品牌经营，因“独特的消费场景”而更有活力，因独特的渠道建设而更有“品牌体验感”，因“触点强交互”而更有强特色。如智能门店之于用户消费体验，之于全渠道经营，正因为如此，才能活化新触点，激发大价值。
 
经典案例：根据蜜雪冰城招股书、中国连锁经营协会、中泰证券研究所等综合资讯表明，相较于主打用餐氛围和体验的餐厅，现制茶饮生意产品属性更重，与外卖 契合度高。根据中国连锁经营协会，2020年中国现制茶饮外卖的GMV达到240亿元，相较于19年增长50%。 “心智突破口”：新品新消费，心智大提升；植入心智，推动流量大转化
 
新品新消费，心智大提升。数字化技术驱动企业新产品创造，数字品牌营销策划助力“新用户新消费”，高价值品牌经营，因“强大的品牌特质”而吸引用户，因“明星产品”而聚合更多消费价值，因“强心智提升”而更有品牌特色。打造新产品，拓展新品类新市场，让用户感触到“品牌价值”，这样，高价值品牌，必将更有魅力。
 
植入心智，推动流量大转化。高价值品牌经营，因强有力的“心智认同”而更有特色，因全渠道流量引入而更有“用户交互意愿”，因“流量转化”而更有品牌影响力。如小米手机通过“手机发烧友”的定位，聚拢大量的智能手机爱好者，持续拉升产品价值，持续点亮用户心智认同，并积极转化优质流量。
 
经典案例：根据窄门餐眼、蜜雪冰城招股书、中泰证券研究所等综合资讯表明，截至2022Q1，蜜雪冰城公司拥有门店2.23万家，门店网络遍布全国。在点位布局上，蜜雪避开中端及高端竞争激烈的一二线城市，而是以三线以下城市为主要市场阵地，根据窄门餐眼数据，57.7%的蜜雪 门店分布在三线及以下城市。此外，蜜雪将门店网络触角向海外延申，截至2022Q1，蜜雪冰城在印尼、越南共经营 566家门店。同时主打6-8元平价茶饮，助力门店快速下沉。 高价值品牌经营，要抓住发展的“优质窗口”，赢在产业品牌战略指引的“用户认知大更新”，胜在产业品牌营销策划助力的“产品升级”，活在产业品牌策划传播激活的“流量红利”，强在数字化技术赋能的“全渠道触点经营”，壮在数字品牌营销策划牵引的“心智大突破”。做高价值，激活消费，点亮品牌，抓住战略机会窗口，则高价值品牌经营，必有大成就！