品牌扩张有路径，品牌价值大点亮。高价值品牌扩张，贵在以产业品牌战略指引“产业链经营”，以产业品牌营销策划点亮品牌背书，更以产业级品牌策划传播刷新品牌形象。升级数字化技术，助推产业品牌建设，更新品牌高价值，则企业品牌扩张，必有大未来！
 
九种举措，有先有后，有驱动力，不可平衡使劲。市场优选，后劲重要；品牌高举，用户第一；择一为重，抢占制高地，布局下狠招。
 
“九大路径”，助力高价值品牌扩张。1）“产业链主型”：立足产业品牌经营，扩大消费做大产业；上下游延展，扩充产业品牌实力。2）“品牌背书型”：做强品牌，背书商业经营；细分品牌占位，扩大品牌矩阵。3）“品类大扩张”：点亮明星品类，做强品类赛道；组建产品矩阵，做“品类精英”。4）“全渠道建设”：扩张渠道，争夺市场；完善渠道，消化产能。5）“用户大聚焦”：聚焦用户，经营生活方式；优选用户，做大精选，扩大“用户生态”。6）“区域聚焦型”：下沉区域，聚焦区域市场大突破；耕耘区域，覆盖市场做大业绩。7）“联盟拓展型”：联合品牌，点亮品牌IP；组建商业同盟，拓展市场占空间。8）“供应链布局型”：优化供应链，夯实产能基础；优化产销协同，降低不必要成本。9）“技术数据大赋能”：升级数字化，提升IT大赋能；激活大数据，放大数字化扩张。
 
“产业链主型”：立足产业品牌经营，扩大消费做大产业；上下游延展，扩充产业品牌实力
 
立足产业品牌经营，扩大消费做大产业。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，优秀的品牌，大多会专注品牌的优势资源及能力，或以产业级品牌聚合用户资源，或以优势品牌经营创造品牌新价值，更或以“高频且持续的消费”壮大品牌经营，让用户消费更持久。
 
上下游延展，扩充产业品牌实力。无产业链不稳，无产业竞争优势不强，优秀的品牌，大都有自己的竞争优势，依托核心竞争环节做产业链上下游延伸，依托品牌竞争优势做大突破，依托强大的产地资源、品牌资源等持续扩充产业品牌实力，这样，品牌高价值经营，才有大成就。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，名创优品公司于 2013 年成立，当前已成功孵化名创优品和 TOP TOY 两个品牌，借助“合伙人”和代理商模式在全球形成最广泛的门店网络，并成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。 “品牌背书型”：做强品牌，背书商业经营；细分品牌占位，扩大品牌矩阵
 
做强品牌，背书商业经营。产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，产业级品牌战略壮大品牌特色，优秀的品牌经营，或以产业背书提升品牌可信度，或以全渠道品牌营销策划点亮企业品牌形象，更或以产业链经营壮大品牌实力，让品牌更具依赖感。
 
细分品牌占位，扩大品牌矩阵。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划创造新产业品牌价值，高价值品牌，大多会根据市场的竞争情况，“细分”占据竞争优势地位，或以高价值人群点亮“小众消费”，或以小众圈子点亮“社群新消费”，更或以“高性价”点亮品牌新特色，有此，品牌经营，未来可期。
 
“品类大扩张”：点亮明星品类，做强品类赛道；组建产品矩阵，做“品类精英”
 
点亮明星品类，做强品类赛道。无明星品类，无品牌价值；无强大品类赛道，无强大的品牌价值。高价值品牌，依赖于强大的“明星品类”，拥有强大的“品类价值”，或以“明星产品”点燃用户的消费价值，或以强大的“产品经营”创新产品特色，更或以“明星产品”拓展新品类新赛道，持续创造产品价值。
 
组建产品矩阵，做“品类精英”。高价值品牌的扩张，因“产品矩阵”不同而不同，以低价值、特价商品来引流，以高价值、高特色的产品来树立品牌形象，以高毛利、高颜值商品来获得高利润，多品类组合，点亮品牌高价值，创造“强品类经营”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、国金证券研究所等综合资讯表明，名创优品产品涵盖 11 个主要品类，包括生活家居、小型电子产品、纺织品、包袋配饰、美妆工具等，品牌保持月均推出 550 个 SKU 的速度，为消费者提供超 8800 个可选的核心SKU的广泛产品组合。 高价值品牌扩张，以产业级品牌战略做大“产业链”，以产业品牌营销策划点亮品牌背书，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更以“明星品类”牵引数字品牌营销策划大创新。升级数字化技术，持续创造“产业新价值”，持续拉升品牌背书，则高价值品牌扩张，必会成绩斐然。更多方法请见《高价值品牌策划之高价值品牌扩张九路径（中）》。