在上一篇文章《高价值品牌策划之高价值品牌竞争五大要地（上）》中，我们谈到了“高价值品牌”的要地，建立企业依托自己的资源能力优势，以产业级品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以“高价值流量”建立流量融合地，以“高价值渠道”点亮全渠道品牌策划传播，以数字化技术赋能“新生代用户争夺”，更重要的是，融入数字品牌营销策划新手法，点亮高价值品类扩张地，壮大品牌赋能“新效应”。
 
“五大要地”，创新高价值品牌竞争。1）“流量融合地”：新流量红昨消失，全渠道流量大融合；依托品牌吸引力，流量竞争白热化，战略级流量“大挖掘”。2）“渠道对抗地”：品牌各归其位，各渠道优势再构建；主流渠道大争夺，主力决战大呈现。3）“用户争夺地”：00后、95后主力人群争夺；客户细分呈现，消费者细分需求大满足。4）“品类扩张地”：“明星品类”牵引产品研发，多元化细分品类呈现；兵分多路，多元化品类快突破。5）“品牌赋能地”：品牌背书大创造，品牌影响力持续强化；品牌助推产品扩张，赋能效用大提升。
 
“品类扩张地”：“明星品类”牵引产品研发，多元化细分品类呈现；兵分多路，多元化品类快突破
 
“明星品类”牵引产品研发，多元化细分品类呈现。无明星产品，企业品牌营销策划缺少绝佳载体；无明星品类，企业品牌策划传播没有“好抓手”。明星品类，不但可以极大吸引用户，提升产品品牌曝光度，以档次细分、场景细分、客户细分满足各类市场需求，而且可以以数字化技术聚合“各类产品数据”，反馈各类用户使用数据、商品消费数据、品牌服务数据等，全面点亮多产品研发，全面点亮“全渠道品类经营”。
 
兵分多路，多元化品类快突破。“产品”是企业竞争的利器，无产品不强，无“大产品”不大，高价值品牌经营，需要更强的“产品组合”，需要更强的“产品部队”。
 
以特价、拼团等促销活动打造“流量产品”，提升产品曝光度；以高利润产品推进“定向渠道分销”，让消费者成为“消费商”，让用户成为“代言人”，推进渠道的定向分销，推进产品的定向经营，在产品有序分销的同时，拥有更强的曝光度，也拥有更强的“产品价值感”；更可引入品牌展示类产品、竞争狙击类产品，彰显多产品价值。
 
经典案例：根据蜜雪冰城招股说明书、华泰研究等综合资讯表明，蜜雪冰城公司推出多款畅销产品，并已储备超200 个门店产品应用方案。公司门店产品研发以研发团队为主导，市场运营中心、采购中心、品牌中心为辅。其不断开发出热销的产品，如魔天脆脆冰淇淋、摇摇奶昔、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等热销产品。热销产品价格多不超过 10 元，满足大众“物美价廉”的消费需求。 “品牌赋能地”：品牌背书大创造，品牌影响力持续强化；品牌助推产品扩张，赋能效用大提升
 
品牌背书大创造，品牌影响力持续强化。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌背书拉升企业经营高度，创造更强的品牌影响力。品牌背书，可以是多方面，或以正宗产地点亮“正宗感”，或以专利技术创造“科技感”，或以知名品牌代言人提升“公众认知度”，这些，都大大提升了企业品牌影响力。
 
品牌助推产品扩张，赋能效用大提升。数字化技术赋能企业品牌打造，数字品牌营销策划赋能企业强品牌竞争，高价值品牌经营，注定要大力提升品牌关注度，要大力创造“大品牌价值”，注定要赋能“新商业增长”，注定要以“强品牌形象”激发用户的情感认同，以此，打造强品牌，建立用户新认知。
 
经典案例：根据百度指数、国金证券研究所等综合资讯表明，2019年蜜雪冰城公司请国内知名品牌公司设计的第三代品牌形象和根据经典民谣改编的广告曲发布，可爱的 IP 形象+朗朗上口的广告曲符合平价品牌调性。经历两年沉淀，雪王 IP 在 2021 年成为热点，品牌知名度进一步打开；此后公司又进行了“雪王黑化”等营销事件，也引起了广泛关注。 高价值品牌竞争要地，精彩纷呈，有产业品牌战略指引建立的“全渠道经营高地”，有产业品牌营销策划加持的“流量聚合地”，有以产业级品牌策划传播助力的“用户争夺地”，更有数字品牌营销策划强赋能的“品牌赋能地”。升级数字化技术，推动强品类扩张，积极吸纳全渠道流量，创新数字新商业，有此，高价值品牌竞争，必有大未来！