抓住高价值要素，点亮高价值品牌。高价值品牌经营，其多数站在产业发展的角度规划“产业品牌战略”，立足产业战略布局创新“全渠道品牌营销策划”，以全渠道品牌策划传播刷新“用户消费场景”，以数字化技术赋能品牌创新经营，更以数字品牌营销策划点亮“高价值品牌”。
 
“六大要素”，打造高价值品牌。1）“产业趋势”：关注产业发展，顺应行业大势；点亮产业链，放大竞争优势。2）“战略布局”：激活战略优势，构建品牌自主产业链；优化新商业经营，围绕“战略枢纽”做文章。3）“消费场景”：厘定目标用户，抢占用户心智；创造独特消费场景，提升用户消费黏性。4）“品牌定位”：切割新消费，划出新市场；产业级品牌占位，抢占品牌营销制高点。5）“运营突破”：推进全渠道经营；推进高频交易，拉动强消费经营。6）“供应链强化”：优化产能，扩大规模效应；抬高供应链壁垒，建立“品牌护城河”。
 
“产业趋势”：关注产业发展，顺应行业大势；点亮产业链，放大竞争优势
 
关注产业发展，顺应行业大势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，高价值品牌的经营，贵在高度关注产业发展趋势，站在产业发展的角度，或以高端产品扩大“高端用户经营”，或以全渠道扩张提升“企业分销能力”，更或以产业品牌特色活化“强品牌体验”。
 
点亮产业链，放大竞争优势。无竞争优势，企业不强；无经营规模，企业不大，高价值品牌经营，就是要持续创新产业品牌经营，以“产业品牌”做大企业规模，以“优势环节”持续放大产业品牌影响力，更以强产品特色、强终端体验等放大企业竞争优势，持续做大高价值品牌感知。
 
经典案例：根据公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，青岛啤酒定位高端国产啤酒品牌，在国内外市场享有较强品牌影响力。青岛啤酒产品主要位于 5 元以上中高端价格带，崂山等其他品牌产品则主要提供 5 元以下的大众型啤酒产品，因此青岛啤酒的吨价及盈利能力均高于其他品牌。2021年青岛品牌吨价为 4573 元/千升，毛利率为 43.8%。 “战略布局”：激活战略优势，构建品牌自主产业链；优化新商业经营，围绕“战略枢纽”做文章
 
激活战略优势，构建品牌自主产业链。数字商业时代，需要创新且前瞻的战略眼光，需要强有力的战略性资源能力，更需要企业以“核心竞争优势”为核心建立“品牌自主产业链”。激活企业的战略优势，或以“经典产品”点亮产品工艺，或以“形象产品”拉升产品价值，更或以“特色产品”点燃产品消费热情。
 
优化新商业经营，围绕“战略枢纽”做文章。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新商业特色，新商业经营，因高价值品牌创新而 更有活力，因“差异化产品”而更有魅力，因“战略枢纽”而更有品牌爆发力。
 
经典案例：根据wind、华安证券研究所等综合资讯表明，青岛啤酒公司重点聚焦青岛主品牌和崂山第二品牌，加快产品结构升级的节奏，以迎合行业高端化的发展机遇。同时公司也通过关厂减员、内抓管理来增加效益。 “消费场景”：厘定目标用户，抢占用户心智；创造独特消费场景，提升用户消费黏性
 
厘定目标用户，抢占用户心智。优质的消费场景，点燃持续的用户消费热情，扩大目标消费群体。对于高价值品牌而言，瞄准目标用户的消费热情，满足用户的消费需求，或以“强功能”解决用户消费难题，或以“强数据”激发用户情感共鸣，抢占用户心智，方能助推高价值品牌经营。
 
创造独特消费场景，提升用户消费黏性。无场景，不兴；无独特场景，不强。优秀的高价值品牌，因拥有“独特的消费场景”而更有活力，因拥有“强品牌特色”而更有魅力。如王老吉凉茶以“怕上火  喝王老吉”而更有活力，点亮了“怕上火”的消费场景，发出了“喝王老吉”的品牌号召。
 
高价值品牌经营，因企业竞争优势而更有发展前景，因产业品牌战略创新而更有商业魅力，因引领产业发展趋势而更有品牌活力。升级数字化技术，点亮全渠道品牌营销策划，推进全产业战略布局，以全渠道品牌策划传播点亮“品牌化消费场景”，以数字品牌营销策划激活新产业品牌，有此，高价值品牌经营，未来可期。更多要素请见《高价值品牌策划之高价值品牌经营六要素（下）》。