点亮差异化心智，创造高价值品牌。无差异化，不品牌；无差异化，不成长。高价值品牌经营，因产业级品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新而兴，因全渠道品牌策划传播点亮的“新用户生活”而大，因数字品牌营销策划激发的“品类联想”而强。升级数字化技术，点亮差异化心智，更新品牌大价值，有此，“差异化心智”必有大创造。
 
产品竞争的尽头是“同质化”，认知不同才能实现“持续差异化”，持续创造“心智概念”。差异化，就是要点亮品牌的“不同之处”，就是要做强品牌的“特色之处”，让品牌经营更有价值，让品牌特色更加彰显。
 
“三大路径”，点亮差异化心智。1）“代言文化”：有文化，有格调；创造文化，创造不同。2）“点亮生活”：聚合用户生活习惯，点亮同档次“生活”；破除同质类生活，解决用户的消费痛点。3）“焕发品类联想”：聚焦主力品类，激活品类联想；创造产品新价值，点亮差异化心智。
 
“代言文化”：有文化，有格调；创造文化，创造不同
 
有文化，有格调。高价值品牌经营，需要以强有力的“品牌文化”为底蕴，挖掘品牌背后的文化基因，找到“品牌之根”。如小罐茶以“高端中国茶”为契机，主推“8位制茶大师”，强调“大师”级制作工艺，由此奠定了“自身高端茶”的品牌格调。
 
创造文化，创造不同。有文化，自然会有不同，优秀的文化，不但可以为品牌做背书，而且可以点亮品牌底蕴，让品牌更有价值感，也更有“文化底蕴”。如泡泡玛特就是“新鲜潮玩”为基调，持续创造着优质的品牌IP，吸引更多的“潮玩爱好者”，点亮着潮玩的大价值，也引领着潮玩的新发展。
 
“点亮生活”：聚合用户生活习惯，点亮同档次“生活”；破除同质类生活，解决用户的消费痛点
 
聚合用户生活习惯，点亮同档次“生活”。用户，有生活；品牌，要融入生活，才能更好的点亮“用户生活”。高价值品牌，不但要拥有强有力的“明星产品”，而且要创造更强有力的价值，聚合用户“高品质消费”，让用户生活价值更突出，让用户感受到同档次的“幸福生活”。
 
破除同质类生活，解决用户的消费痛点。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新时代的用户经营，需要大家革新品牌策划营销思维，破除同质类的生活操作，解决用户的消费痛点，以“大单品”点亮用户消费场景，以“品质生活”牵引新用户消费增长。
 
经典案例：根据淘数据、公司官网、长江证券研究所等综合资讯表明，usmile 紧抓以15- 25 岁年轻女性为主的消费者定位，产品外观的独特设计、营销方式的丰富多样，都为其 树立品牌形象打下了良好基础。此外，2021 年以来，usmile 依旧保持大量营销投放，推出爆款新年礼盒，并官宣肖战作为品牌代言人。 “焕发品类联想”：聚焦主力品类，激活品类联想；创造产品新价值，点亮差异化心智
 
聚焦主力品类，激活品类联想。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮新商业特色，优秀的品类经营创造着“优秀的品牌认知”，新时代的品类经营，注定要聚焦主力品类，以“独特气质”点亮主力单品，以“品类经营”实现“组合式突破”，以“泛品类联想”创造“品类新价值”。
 
创造产品新价值，点亮差异化心智。有产品，有消费；有特色，有价值；有差异化，点亮新产品心智。优秀的产品经营，不但可以创造产品特色，点燃用户的产品消费热情，而且可以刷新产品认知，活化特色原料、特色工艺、特色功能等“差异化价值”。
 
经典案例：根据京东、长江证券研究所等综合资讯表明，飞利浦主打专业属性，产品宣传重在强调“高清洁力及马达配置”；此外，除了电池续航能力较弱外，其他产品性能的表现均处于前列；usmile 品牌在产品清洁力、马达及续航层面也表现并不逊色，此外公司还十分重视外观设计；素士代工的米家电动牙刷主打性价比，同时性能配置也不存在明显劣势。 无差异化，企业不兴；无差异化，品牌不强。点亮差异化心智，赢在“文化格调”牵引的产业级品牌战略，胜在“生活品质”助推的产业级品牌营销策划创新，强在“差异化产品”点亮的全渠道品牌策划传播，壮在数字化技术赋能的“新品类增长”。升级产品差异化，创新数字品牌营销策划，更新品类新价值，创造品类新特色，有此，差异化心智点亮，必将硕果累累。