创新产品战场打法，锻造高价值品牌。无产品不大，无产品不强，优秀的产品经营，是产业级品牌战略指引产品品牌营销策划的必然结果，是全渠道品牌策划传播激发的新产品经营的必由之路。高价值产品经营，贵在以“明星产品”激活“用户超预期需求”，以数字化技术赋能新产品经营，以数字品牌营销策划创造“高颜值产品”。
 
“五大方法”，致胜产品主战场。1）“超出用户预期”：点亮用户需求，更要超出用户预期；引入用户参与，探索产品破茧之路。2）“高颜值产品外表”：高颜值，高审美，铸就畅销产品；强外表，强数据，激发新数字交互。3）“升级产品功能”：功能在升级，名品在创造；解决痛点，让消费者更满意。4）“可感知的产品差异化”：产品大差异，更可以感知；终端有体验，产品有溢价。5）“创造压倒性气势”：点亮明星产品，创造压倒性胜利；致力于产品细分，致力于产品价值创造，建立局部消费“大优势”。
 
“超出用户预期”：点亮用户需求，更要超出用户预期；引入用户参与，探索产品破茧之路
 
点亮用户需求，更要超出用户预期。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费需求，全渠道品牌策划营销助力高价值用户“需求挖掘”。优秀产品经营，创造的是用户消费特色，点亮的是产品经营特质，满足的是“超出预期的用户需求”。
 
高价值产品，更新的是用户消费，点亮的是产品特色，放大的是产品需求。高价值产品打造的过程，是其以数字化技术赋能“强产品经营”，以新数据、新科技注入产品功能，以“用户消费反馈”牵引产品研发，以“强产品交互”创造更优质的产品。引入用户参与，探索产品破茧之路，产品战场致胜，胜算大增。
 
经典案例：根据特步年报、特步官网、招商证券等综合资讯表明，特步公司利用优质材料和结构开发多元化功能性跑鞋，拥有针对大众跑者、专业跑者、精英跑者需 求的三条主要产品线，依托中底技术升级不断迭代现有产品系列，满足跑者多元化需求。 “高颜值产品外表”：高颜值，高审美，铸就畅销产品；强外表，强数据，激发新数字交互
 
高颜值，高审美，铸就畅销产品。数字商业风行，以00后新生代人群为代表的产品消费大行其道，高颜值的产品吸引着用户的消费目光，高审美、高情趣的产品经营放大着产品价值，产品的价值感越强，产品越畅销，越能激发用户的喜爱之情。
 
强外表，强数据，激发新数字交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新产品新消费，优秀的产品，可人的产品，大多拥有靓丽的外表，大多拥有丰富且完善的“产品交易数据”，大多可以通过在店测试、网络咨询、社群分享等点亮“强数字交互”，通过全渠道触点联动激活“产品新消费新认知”，点亮用户新消费价值。
 
“升级产品功能”：功能在升级，名品在创造；解决痛点，让消费者更满意
 
功能在升级，名品在创造。高价值品牌经营，离不开优质的产品；优秀的产品经营，离不开升级的产品功能，更离不开强有力的“名品带动”。强大的产品经营，贵在持续点亮产品新功能，或以产品原料升级增强产品的“使用舒适度”，或以多样化产品功能“拓宽产品消费场景”，更或以新科技新工艺点亮“产品新价值”。
 
解决痛点，让消费者更满意。产品的目标，在于解决用户的消费痛点，在于持续挖掘用户的消费价值 ，在于持续满足用户的个性化需求。以产品卓越功能为支撑，以产品高消费效用为依托，解决用户的产品消费难题，点亮产品的消费特性，有此，产品价值，必会得到用户的更多认同。
 
经典案例：根据特步年报、特步官网、招商证券等综合资讯表明，以 160x 系列为例，自 2019 年 12 月推出 160X 以来持续进行升级，特步第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和弹性上进一步优化，采用独特的三明治结构，较二代具备更强的推动力，足稳定性提升12.9%，缓震效果提升 7.8%。 产品经营，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费需求，胜在数字化技术赋能的“新产品功能”，胜在数字品牌营销策划激活的“高颜值产品外表”。升级产品功能，点亮新产品新消费认知，更新产品外表，创意产品高颜值，产品致胜，可以期待。更多方法请见《高价值品牌策划之产品战场致胜五法（下）》。