在上一篇文章《高价值品牌策划之产品战场致胜五法（上）》中，我们谈到了高价值产品经营的价值，建议企业以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播激活用户需求，以数字化技术赋能“高颜值产品创造”，以数字品牌营销策划点燃用户消费热情。创造新产品价值，点亮新产品特色，产品经营，必当硕果累累。
 
“五大方法”，致胜产品主战场。1）“超出用户预期”：点亮用户需求，更要超出用户预期；引入用户参与，探索产品破茧之路。2）“高颜值产品外表”：高颜值，高审美，铸就畅销产品；强外表，强数据，激发新数字交互。3）“升级产品功能”：功能在升级，名品在创造；解决痛点，让消费者更满意。4）“可感知的产品差异化”：产品大差异，更可以感知；终端有体验，产品有溢价。5）“创造压倒性气势”：点亮明星产品，创造压倒性胜利；致力于产品细分，致力于产品价值创造，建立局部消费“大优势”。
 
“可感知的产品差异化”：产品大差异，更可以感知；终端有体验，产品有溢价
 
产品大差异，更可以感知。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮产品特色，持续创造产品“大价值”，新的产品经营，或以“大功能”激活产品特色，或以“大差异”激活用户的潜在需求，更或以“产品特质”激活新产品认知。
 
终端有体验，产品有溢价。产品有触点，商业有终端，多元化终端点亮多样化产品特色，革新产品多样化感知。优秀的企业，总会有多种多样的终端，其或以品牌官方旗舰店展示“优秀产品形象”，或以线下分销网点展示“产品强陈列”，更或以品牌社群激活“品牌分享与传播”，全力点亮新产品价值，让产品价值更容易感知，让产品溢价更有支撑。
 
经典案例：根据安踏年报、安踏官网、招商证券等综合资讯表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范围推广碳板竞速跑鞋，中底材料由闪能科技升级为双层 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的缓震和回弹能力，内置 3D 仿生足碳板，更加贴合足型，提供强劲的推进力。 “创造压倒性气势”：点亮明星产品，创造压倒性胜利；致力于产品细分，致力于产品价值创造，建立局部消费“大优势”
 
点亮明星产品，创造压倒性胜利。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力“明星产品大创造”，优秀的产品经营，多以产品特质为依托点亮“明星产品”，以强有力的“新功能”点亮产品新消费，以全渠道分销创造“强产品触点”，以高颜值、高审美、高情趣点亮“明星产品新价值”，持续创造强有力产品价值，持续创造压倒性力量，获得产品战场的“持续胜利”。
 
致力于产品细分，致力于产品价值创造，建立局部消费“大优势”。用户需求有细分，产品价值要细分；产品价值大创造，产品细分将更有商业价值。高价值产品经营，高价值产品战场，需要基于用户需求做细分，以个性化、主题式、系列化点亮高端产品消费，以标准化、套餐式、会员化激活大众产品消费，各类人群“对号入座”，各类产品细分到位，产品创新，自然“水到渠成”。
 
经典案例：根据李宁年报、李宁官网、招商证券等综合资讯表明，李宁公司自 2005 年开发超轻系列，超过 15 年的开发经验使得公司在跑鞋轻量化和性能 调校上拥有较强的技术储备。从第三代开始，其在自然界中寻找力学平衡，实现兼具轻质与性能;目前超轻系列已经推出第 19 代产品，并广受好评。 产品战场的胜利，赢在“超预期需求”点亮的产业品牌战略创新，胜在“高颜值产品”牵引的全渠道品牌营销策划“大创造”，活在“功能升级”激发的全东道品牌策划传播，强在数字化技术赋能点亮的“差异化产品”。创新数字品牌营销策划手法，点亮产品细分，重塑产品大价值，产品新战场经营，方能持续获得胜利，持续创新创造！