高价值品牌策划之打造三大品牌话语权
发布时间:2023-05-05 点击数:
打造品牌话语权,点亮高价值品牌。高价值品牌经营,贵在拥有强大的“品牌话语权”,或以产业级品牌战略塑造“品牌强影响力”,或以产业级品牌策划传播点亮“名品引领权”,更或以产业级品牌营销策划牵引“高效供应链”增长。升级数字化技术,创新数字品牌营销策划,全力点亮品牌影响力,打造强大的“品牌话语权”,则高价值品牌经营,未来可期!
“三大品牌话语权”,创造品牌高价值。1)“品牌强影响力”:塑造大品牌,强化品牌影响力;壮大品牌声势,做强品牌背书。2)“名品引领权”:锻造名品,引领产品新风潮;创造精品,满足高价值消费。3)“高效供应链”:提升供应链效率;优化供应链机制,创新品牌运营。
“品牌强影响力”:塑造大品牌,强化品牌影响力;壮大品牌声势,做强品牌背书
塑造大品牌,强化品牌影响力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播刷新“大品牌形象”,高价值品牌的优秀之处,在于以“大品牌战略”聚拢优势资源,以“产业品牌经营”持续拉升品牌影响力,以“强品牌特质”点亮品牌差异化,让用户更好的感知品牌,让消费更好的体验品牌价值。
壮大品牌声势,做强品牌背书。大声势,产生大影响力;大影响力,催生大品牌效应。优秀的品牌价值,或以“强品牌文化”赋能品牌经营,以“消费潮流”牵引新品牌创造,或以“强品牌特质”点亮品牌差异化,全面拉升品牌溢价,让品牌显示不同,让产品卖出高价。
经典案例:根据公司公告、中银证券等综合资讯表明,比音勒芬公司定位于中高端休闲服饰市场,其起家于高尔夫服饰,深耕高尔夫文化。早在 2003 年成立之初,比音勒芬就与高尔夫运动绑定,之后陆续围绕高尔夫运动推出专业高尔夫系列服饰,在专业的运动领域打造专业的运动品牌基因。
“名品引领权”:锻造名品,引领产品新风潮;创造精品,满足高价值消费
锻造名品,引领产品新风潮。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划激活“名品精品经营”,新一代的名品经营,或依托先进技术点亮新产品特色,或挖掘产品基因创造“新产品价值”,或更新产品特色引领“产品消费风潮”,如王老吉凉茶引领“凉茶品类”的新发展,奠定了凉茶品类的消费特性及基础价值。
创造精品,满足高价值消费。无精品,产品不强;无名品,品牌不大。优秀的品牌经营,必然是以“精品”牵引的产业品牌经营,必然是以“高价值用户”点亮的现象级消费。每一次高价值消费,必然带来产品的创新突破;每一次精品打造,必然带来新一轮品牌增长。精品多优秀,品牌就有多优秀。
经典案例:根据公司官网、中银证券等综合资讯表明,在高尔夫服饰领域积累了一定的品牌优势后,比音勒芬公司进一步借助高尔夫运动品牌基因,打造男士高端休闲系列服饰,相继推出时尚、生活、度假旅游系列 (现独立开店),沿着其高尔夫文化“生活化”的理念路线,拓宽市场定位边界,吸引中高收入消 费群体,树立品牌高端休闲形象。
“高效供应链”:提升供应链效率;优化供应链机制,创新品牌运营
提升供应链效率。数字商业时代,优秀的供应链是极重要的,“供应链”的创新驱动,需要的是以数字品牌营销策划牵引的“供应链创造”,需要的是批量采购、专业仓储、专业配送等高效组合的“高效供应链”,需要的是小单快返、敏捷制造点亮的“新产品供给”。供应链有多强,企业产品就有多强,企业品牌就有多强。
优化供应链机制,创新品牌运营。创新的供应链经营,贵在以“规模化”指引企业快速发展,以“高价值”优选精品、名品,以此倒推企业供应链升级,以“大规模生产”奠定产品经营雏形,以“产品定制”活化新产品价值,更以“产品部件通用”降低产品成本、提高产品生产效率,同期创新供应链经营。
品牌话语权经营,赢在产业品牌战略创造的“强品牌影响力”,活在产业品牌营销策划点亮的“名品引领权”,胜在产业品牌策划传播刷新的“高价值品牌形象”,强在数字品牌营销策划牵引的“高效供应链”。升级数字化技术,塑造大品牌形象,创新市场营销手法,升级专业供应链,有此,企业品牌的“话语权”,将日益彰显。
“三大品牌话语权”,创造品牌高价值。1)“品牌强影响力”:塑造大品牌,强化品牌影响力;壮大品牌声势,做强品牌背书。2)“名品引领权”:锻造名品,引领产品新风潮;创造精品,满足高价值消费。3)“高效供应链”:提升供应链效率;优化供应链机制,创新品牌运营。
“品牌强影响力”:塑造大品牌,强化品牌影响力;壮大品牌声势,做强品牌背书
塑造大品牌,强化品牌影响力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播刷新“大品牌形象”,高价值品牌的优秀之处,在于以“大品牌战略”聚拢优势资源,以“产业品牌经营”持续拉升品牌影响力,以“强品牌特质”点亮品牌差异化,让用户更好的感知品牌,让消费更好的体验品牌价值。
壮大品牌声势,做强品牌背书。大声势,产生大影响力;大影响力,催生大品牌效应。优秀的品牌价值,或以“强品牌文化”赋能品牌经营,以“消费潮流”牵引新品牌创造,或以“强品牌特质”点亮品牌差异化,全面拉升品牌溢价,让品牌显示不同,让产品卖出高价。
经典案例:根据公司公告、中银证券等综合资讯表明,比音勒芬公司定位于中高端休闲服饰市场,其起家于高尔夫服饰,深耕高尔夫文化。早在 2003 年成立之初,比音勒芬就与高尔夫运动绑定,之后陆续围绕高尔夫运动推出专业高尔夫系列服饰,在专业的运动领域打造专业的运动品牌基因。
锻造名品,引领产品新风潮。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划激活“名品精品经营”,新一代的名品经营,或依托先进技术点亮新产品特色,或挖掘产品基因创造“新产品价值”,或更新产品特色引领“产品消费风潮”,如王老吉凉茶引领“凉茶品类”的新发展,奠定了凉茶品类的消费特性及基础价值。
创造精品,满足高价值消费。无精品,产品不强;无名品,品牌不大。优秀的品牌经营,必然是以“精品”牵引的产业品牌经营,必然是以“高价值用户”点亮的现象级消费。每一次高价值消费,必然带来产品的创新突破;每一次精品打造,必然带来新一轮品牌增长。精品多优秀,品牌就有多优秀。
经典案例:根据公司官网、中银证券等综合资讯表明,在高尔夫服饰领域积累了一定的品牌优势后,比音勒芬公司进一步借助高尔夫运动品牌基因,打造男士高端休闲系列服饰,相继推出时尚、生活、度假旅游系列 (现独立开店),沿着其高尔夫文化“生活化”的理念路线,拓宽市场定位边界,吸引中高收入消 费群体,树立品牌高端休闲形象。
提升供应链效率。数字商业时代,优秀的供应链是极重要的,“供应链”的创新驱动,需要的是以数字品牌营销策划牵引的“供应链创造”,需要的是批量采购、专业仓储、专业配送等高效组合的“高效供应链”,需要的是小单快返、敏捷制造点亮的“新产品供给”。供应链有多强,企业产品就有多强,企业品牌就有多强。
优化供应链机制,创新品牌运营。创新的供应链经营,贵在以“规模化”指引企业快速发展,以“高价值”优选精品、名品,以此倒推企业供应链升级,以“大规模生产”奠定产品经营雏形,以“产品定制”活化新产品价值,更以“产品部件通用”降低产品成本、提高产品生产效率,同期创新供应链经营。
品牌话语权经营,赢在产业品牌战略创造的“强品牌影响力”,活在产业品牌营销策划点亮的“名品引领权”,胜在产业品牌策划传播刷新的“高价值品牌形象”,强在数字品牌营销策划牵引的“高效供应链”。升级数字化技术,塑造大品牌形象,创新市场营销手法,升级专业供应链,有此,企业品牌的“话语权”,将日益彰显。
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