在上一篇文章《高价值品牌策划之高价值品牌打造九步（上）》中，我们谈到了高价值品牌的一些关键方法，建议企业以品牌战略指引其全渠道品牌营销策划创新，以“内容种草”点亮全渠道品牌策划传播，以“公域放大  私域成交”创新数字品牌营销策划手法。更重要的是，升级数字化技术，更新产业品牌价值，推动全渠道公域私域联动，则高价值品牌经营，必定看点多多。
 
“九步渐进”，打造高价值品牌。1）“内容种草”：打造明星产品，丰富产品内容；平台种草，内容传播，聚拢种子用户。2）“私域成交”：全方位引流，强化私域成交；激活私域价值，以老带新，做大销量。3）“公域放大”：做大公域，放大流量池；公域私域联动，扩大全渠道交易。4）“分销裂变”：培育分销客户和品牌达人，快速裂变；鼓励复购，激活分销价值。5）“品牌拉升”：创意设计品牌形象；拉升品牌势能，扩大品牌影响力。6）“全渠道拓展”：建立健全渠道体系；建立优势渠道，全渠道联动。7）“会员聚合”：聚合优质会员；激发会员黏性。8）“区域拓展”：开放“区域合伙人”，围绕区域做“全渠道覆盖”；打造样板区域，开展全国化招商。9）“供应链强化”：强化供应链支撑；提升供应链效率，升级数字化经营管理系统。
 
“分销裂变”：培育分销客户和品牌达人，快速裂变；鼓励复购，激活分销价值
 
培育分销客户和品牌达人，快速裂变。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推企业品牌大创新，高价值品牌经营，贵在持续放大品牌影响力，以强渠道分销点亮“分销客户”，以高价值资讯、丰富活动等激活“品牌达人”，全面推动全渠道裂变。
 
鼓励复购，激活分销价值。有明星产品，有快速成交；有优质消费，就有良好口碑。对于高价值品牌而言，以优质的产品实现“首次成交”，以良好的品质促进“持续消费”，以会员积分、体验服务等形成“多次复购”，更可以借助品牌达人、种子用户以老带新，形成优质的“积极推荐”，有此，分销体系可以形成，高效复购可以形成。
 
“品牌拉升”：创意设计品牌形象；拉升品牌势能，扩大品牌影响力
 
创意设计品牌形象。产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，创意设计点亮优质的品牌表现，高价值品牌，不但需要优秀的“明星产品”，以优质产品满足用户的消费需求，而且需要点亮“特色品牌形象”，以靓丽产品包装吸引用户的目光，以智能货架点亮数字化终端氛围，更以特价、秒杀、团购等促销活动点亮品牌主题活动。
 
拉升品牌势能，扩大品牌影响力。无品牌势能，无品牌价值；无品牌价值，无产业品牌战略影响力。优秀的高价值品牌，一方面需要以“产品特色”为载体，点燃用户的消费热情，另一方面需要融入主流价值，融入主流消费，以个性化、主题式经营点亮品牌经营，以系列化、精品化、品牌化思路做大“品牌影响力”。拉升产业品牌势能，做大产业品牌影响力，活化产业品牌消费，有此，高价值品牌，才能更有活力。
 
经典案例：根据小熊电器官网、中信证券研究部等综合资讯表明，小熊举办品牌发布会&现场快闪店，打造年轻人喜欢的品牌。公司于 2022 年 5 月 20 日举行品牌战略升级发布会，发布“做年轻人喜欢的小家电”新战略，同时邀请明星代言并结合“618 大促”进行了一系列的营销活动，以创新多元/精致时尚/小巧好用的产品，为年轻人带去惊喜有趣的生活体验。 “全渠道拓展”：建立健全渠道体系；建立优势渠道，全渠道联动
 
建立健全渠道体系。无全渠道触点，品牌不兴；无全渠道联动，体验不旺。高价值品牌经营，强在“全渠道经营”牵引的高价值渠道联动，胜在“智能终端”激发的强消费体验，活在“内容种草”牵引的产品消费“大互动”。建立全渠道触点，完善全渠道布局，高价值品牌经营，就有了高效经营的“渠道基础”。
 
建立优势渠道，全渠道联动。每家企业都有自己的商业定位及渠道体系，每家企业都有自己的渠道价值及渠道触点，高价值品牌经营，重在持续点亮优势渠道价值，以“主力渠道”牵引多渠道发展，以“品牌化内容”刷新终端新形象，以“强渠道引流”拉升渠道转化率，并由此激活全渠道触点联动，全面提升渠道价值。
 
经典案例：根据公司公告、中信证券研究部等综合资讯表明，小熊公司积极拥抱新媒体、新营销的发展，包括通过小红书/抖音/微博/快手/B 站等新社交媒体进行品牌推广，以网红种草、短视频等形式进行品牌理念输出，同时公司积极配合“618”、“双 11”等活动进行宣传，促进流量转化。 渠道分销裂变，品牌拉升再扩张，是高价值品牌营销策划的关键一步，是企业全渠道品牌策划传播的重要一步，更是企业数字品牌营销策划的核心驱动力之一。优秀的高价值品牌经营，做大产业级品牌战略是对的，升级数字化技术赋能是对的，积极推动全渠道布局及全渠道联动更是重要的。更多方法请见《高价值品牌策划之高价值品牌打造九步（下）》。