革新传统零售，推进“零售大进化”。零售经营在智能POS等数字化技术驱动下日新月异，智能SCRM系统使“全渠道品牌策划传播”随时随地、随设备可触达，智能货架大大促进全渠道品牌营销策划大创新，智能门店点亮着品牌战略、提供着愉悦式个性化消费体验。创新数字品牌营销策划，关注用户消费“数字化个体”，点亮数字化品牌，连接全渠道触点，有此，传统零售大进化，可成，可胜！
 
中国每一种消费品和消费方式都可以重做一遍，都代表着新消费的代表性宣言。人，成为“数字个体”；货，成为“数字品牌”；场，成为“全渠道触点”。
 
“三大进化”，升级传统零售。1）“数字化个体”：由人而成“个体”，从族群分析而成“用户标签”，由会员画像而成就“精准推送”；洞察差异化需求，点亮私域、品销合一。2）“数字化品牌”：由货品而为“品牌”，卖货而为“打造品牌”；持续扩大品牌影响力。3）“全渠道触点”：由场景而为“触点”，构建全渠道触点；分场景体验，多触点连通。
 
“数字化个体”：由人而成“个体”，从族群分析而成“用户标签”，由会员画像而成就“精准推送”；洞察差异化需求，点亮私域、品销合一
 
由人而成“个体”，从族群分析而成“用户标签”，由会员画像而成就“精准推送”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推传统零售“快速进化”，传统零售关注“目标用户群体”经营，侧重以“消费需求”区分群体，而数字化技术使“用户数字化”蔚然成风，汇聚用户数据，点亮新消费个体，创造一个个“数字化用户”，已经成为现实。
 
新时代的零售经营，注定要细分每个个体的“消费需求”，根据每个个体的需求细分成年龄、性别、生日、区域等多种维度，集合成可商业化、成规模的“消费群落”，零售经营应以“消费群落”为基础，聚合用户需求，形成“会员标签”，并由品牌精准推广营销活动及实现转化。
 
洞察差异化需求，点亮私域、品销合一。用户个性不同，需求特性不同，“差异化需求”形成更高的“品牌价值”。用户差异化，需求差异化，贵在以品牌战略为指引，以全渠道品牌营销策划创新点燃用户消费热情，以“品牌特质”聚合用户消费，以“产品销售”实现品牌价值，注重“品销合一”，创造新零售新价值。
 
“数字化品牌”：由货品而为“品牌”，卖货而为“打造品牌”；持续扩大品牌影响力
 
由货品而为“品牌”，卖货而为“打造品牌”。传统零售注重“产品销售”，由产品供应而至产品行销而至“用户消费”，“货品经营”大行其道，“产品竞争”做前驱，“渠道零售品牌”做背书，而新时代的数字零售，注定要由“货品经营”向“品牌经营”大发展，强化“品牌基因”，刷新品牌形象，成为数字品牌经营的“不二法则”。
 
数字品牌策划，始于“数字化创造”，成于“品牌策划创新”，胜于“品牌影响力”持续扩大。数字化品牌，由持续的用户交易汇聚成“客户标签”，由持续的终端交互汇聚成“终端场景”，客户标签大力聚拢用户消费，终端场景彰显高价值品牌，会员社群点亮产业级品牌经营，有此，品牌影响力，必能持续扩大。
 
经典案例：根据公司年报、市场信息、华西证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶数字化改造贯穿整个开店环节，在门店运营端更具可实施性，自动排班系统、自动订货系统、自动制茶机等数字化设施的投入使用，使得人力效率得到了明显提升。同时，新店开发的智能选址、盈利测算，门店开业的证照管理、营业额预测，工程管理的进度监控、风险预警等流程的数字化改造，也将有效助力其降本增效。 “全渠道触点”：由场景而为“触点”，构建全渠道触点；分场景体验，多触点连通
 
由场景而为“触点”，构建全渠道触点。传统零售，门店是其强大经营驱动力，场景是其强大销售力，而新时代的数字零售，门店已经数字化，场景已经数据化，门店的经营，多从终端交互入手，强化基于用户标签的智能推荐，强化消费场景的“全渠道连通”，线上咨询、门店交互、社群分享等全渠道联动蔚然成风，全渠道触点交互成为“经营新常态”。
 
分场景体验，多触点连通。“场景经营”是数字零售的经营之重，是高价值品牌策划营销的重中之重。点亮门店的在店体验、新品试用试吃，刷新网店的在线交互、智能推荐，更新会员的新品推荐、预售预约、专属售卖等，连接各渠道触点，放大各场景体验，有此，全渠道触点经营，方有大产出。
 
经典案例：根据各公司年报、各品牌官网、各市场信息、华西证券研究所等综合资讯表明，从覆盖城市等级看，高端茶饮品牌积极布局高线城市，提升品牌认知度。 喜茶、 奈雪的茶、乐乐茶二线及以上城市门店占比分别为92.91%、90.12%、97.86%，均维持在九成及以上水平。 高价值品牌营销策划，离不开零售层面的创新突破，离不开传统零售的创新经营。升级传统零售，赢在品牌战略指引下的“数字化个体经营”，胜在全渠道品牌策划传播点亮的“数字化品牌”，活在数字化技术赋能下的“全渠道触点”。创新数字品牌营销策划，推进全渠道经营，更新数字化个体，则传统零售进化，必定硕果累累。