点亮品类新赛道，打造高价值品牌。优秀品牌的经营，贵在锁定目标用户，深度挖掘目标用户的新消费需求，或以品牌战略满足用户消费“超预期”，或以产业品牌营销策划点燃用户消费热情，更或以产业品牌策划传播刷新品类新形象。升级智能SCRM等数字化系统，拓宽高价值用户新赛道，创新数字品牌营销策划，则新品类新赛道，必有大价值。
 
“三大价值”，点亮品类新赛道。1）“挖掘新消费—消费价值”：迎合新时代新消费，顺势而为；点亮产品功能，创造卓越体验，大消费开启大时代。2）“抢占品类心智—定位价值”：刷新品类消费心智，点亮战略级心智占位；升级“品类对比”，抢占最有利位置。3）“减少品类竞争—竞争价值”：顺应品类分化，寻找“最佳进攻路径”；先胜后战，入主“新品类空间”，不战而胜。
 
“挖掘新消费—消费价值”：迎合新时代新消费，顺势而为；点亮产品功能，创造卓越体验，大消费开启大时代
 
迎合新时代新消费，顺势而为。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的新消费热情，优秀的新品类经营，需要刷新企业经营特色，需要迎合新时代新消费，或顺应个性化消费推出“产品可定制”，或融入新用户社群点亮“社群专属新品”，更或创制新产品“顺势而为”。
 
点亮产品功能，创造卓越体验，大消费开启大时代。有功能，产品方有特色；有特色，产品方有体验。优秀的产品，不但需要出色的功能，解决用户的消费难题，而且需要“亲身的体验”，以愉悦的消费体验激发用户情感共鸣，以“贴心的圈子”推动用户的口碑传播。
 
经典案例：根据牧高笛淘宝旗舰店、华创证券等综合资讯表明，牧高笛随精致露营消费潮流到来，于 2020 年推出“纪元”系列，定位高端精致露营市场，内部空间大幅扩大，契合精致露营场景需求;2021年公司推出“揽盛”梯形隧道帐篷，活动空间更大，上市后始终占据销量前列，成为公司另一大爆款产品；颜色方面公司推出纯雾白，理念为“用东方色彩装点东方山水”。 “抢占品类心智—定位价值”：刷新品类消费心智，点亮战略级心智占位；升级“品类对比”，抢占最有利位置
 
刷新品类消费心智，点亮战略级心智占位。全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，全新的品类价值，点亮用户消费心智，创造产品经营特色。新的品类经营，或以新产品造型点亮用户认知，或以新消费特色吸引用户的持续消费，更或以“独特场景”抢占“战略级心智”，如王老吉以“怕上火  喝王老吉”抢占“怕上火”的凉茶消费动机，植入“喝王老吉”的消费主张。
 
升级“品类对比”，抢占最有利位置。点亮新品类，需要升级“品类对比”，厘定新品类新价值；拓宽“新赛道”，需要产品抓住“经营主商机”，或以“强产品功能”突破用户的选择难题，或以“强价值情感”激发用户新认知，更或以“品类开创者”身份引领行业发展，如可口可乐之于“可乐饮料”行业。
 
“减少品类竞争—竞争价值”：顺应品类分化，寻找“最佳进攻路径”；先胜后战，入主“新品类空间”，不战而胜
 
顺应品类分化，寻找“最佳进攻路径”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新品类新价值，优秀的新品类创造，因智能SCRM系统而获得更优质的“用户画像”，因智能门店、智能货架而可以提供优质的商品经营及增值服务，因“新品类开发”而获得“最佳进攻路径”，因“强品类特色”而赢得更多销售机会，获得更多突破的新路径&新方法。
 
先胜后战，入主“新品类空间”，不战而胜。数字商业，为新品类发展提供更多“技术赋能”，以“成交用户”反向匹配大数据资源，以“明星产品”为主、搭建多产品矩阵，形成“新品类空间”；先胜后战，打造“代表品项”，形成目标用户强需求牵引、多产品组合、超集成服务主导的“一体式解决方案”，建立真正的“品类竞争优势”，有此，新品类经营，定能“持续领先”、不战而胜。
 
经典案例：根据牧高笛官方微博、华创证券等综合资讯表明，除帐篷的迭代升级以外，牧高笛公司同时不断扩展周边产品，围绕精致露营，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，打造高海拔、精致徒步、精致露营、精致野餐场景矩阵，使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。 新品类创造，赢在品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播刷新的“新产品新消费价值”，活在智能SCRM系统等数字化技术汇聚的“新品类消费标签”，强在数字品牌营销策划激活的“新品类竞争”。挖掘新品类新消费价值，抢占品类消费心智，减少不必要的品类竞争，则新品类新赛道经营，未来可期！