建立强大品牌位势，打造高价值品牌。建立强大的品牌位势，贵在以产业品牌战略激活“大消费市场”，以产业品牌营销策划植入“用户心智”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字化技术赋能新产业品牌经营，点亮数字品牌营销策划，全面升级强大品牌的“消费位次”，则强大品牌位势，未来可期！
 
“六大方法”，建立强大品牌位势。1）切入“大消费市场”：扩大消费，扩大“消费牵引力”；强化“品牌之刀”，切出“大市场”。2）植入“用户心智”：洞察用户消费价值；抢占战略级消费心智。3）升级“选择位次”：植入用户“消费心智”，升级品牌消费“备选位次”；点亮品牌新特色，拉升品牌位次。4）建立“产业势能”：拥有“消费全视角”，以“新消费”扩大品牌影响力；锻造品牌势能，居高而下，势如破竹。5）“建立品牌高辨识度”：创意品牌识别，更新品牌符号；点亮数字交互体验。6）“搭建品牌增长通道”：“新消费”拉动新增长；按下产品选择快捷键，打开品牌增长“天花板”。
 
切入“大消费市场”：扩大消费，扩大“消费牵引力”；强化“品牌之刀”，切出“大市场”
 
扩大消费，扩大“消费牵引力”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，强大的品牌位势，因“强劲的用户消费”而更有价值，因“持续的消费牵引力”而更有品牌耐力。扩大用户数量，方能壮大品牌。
 
强化“品牌之刀”，切出“大市场”。强有力的品牌经营，贵在持续创新品牌经营，挖掘品牌特质，铸就“品牌之刀”，以“大市场”引领高价值用户经营，以“大单品”激活用户的消费热情，更以“大门店”打造“愉悦式消费体验”。点亮“品牌之刀”，拓宽“大市场”，方能提升品牌“大位势”。
 
经典案例：根据公司招股书、中信证券研究部等综合资讯表明，亚朵定位中高端酒店，截至2022Q3全国门店数量880家，房间10.27万间，和一二线城市门店(79%)为主；凭借独特生活方式酒店定位，公司产品具备溢价，22Q3平均ADR418.2元，Occ69.9%，RevPAR307.7元(恢复至2019年的85.5%)。 植入“用户心智”：洞察用户消费价值；抢占战略级消费心智
 
洞察用户消费价值。用户有消费，消费有认知，认知带来强用户认同。洞察用户新消费形态，点亮用户新消费，或以“高端产品”点亮高端品牌消费特色，或以“强终端体验”刷新高端消费价值，更或以“定制化产品”拉升用户经营。用户消费价值越鲜明，品牌的“消费势能”越强，越具有商业价值。
 
抢占战略级消费心智。“战略级”用户经营，战略级消费心智塑造，推进“战略级心智建设”。数字化技术赋能企业数字品牌营销策划创新，以智能POS推动全渠道交易，以智能SCRM系统点亮“会员标签”，以全渠道业务中台赋能“全渠道订单经营”，抢占战略级消费心智。
 
经典案例：根据公司招股书、中信证券研究部等综合资讯表明，亚朵布局中高端酒店行业快车道，细分市场规模领先，同时引领多元化生活方式。 升级“选择位次”：植入用户“消费心智”，升级品牌消费“备选位次”；点亮品牌新特色，拉升品牌位次
 
植入用户“消费心智”，升级品牌消费“备选位次”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新用户新消费心智，强大的品牌位势，源于“消费心智”牵引的新商业经营，源于“品牌化消费”激活的“大品牌能量”，更源于用户选择牵引的“位次上升”。新消费，带来新用户新感知，建立品牌新价值。
 
点亮品牌新特色，拉升品牌位次。数字商业风行，优秀的品牌位势，需要企业深度挖掘“品牌特质”，或以“大品牌”引领大消费，持续创造新品牌价值；或以“强品牌”拉升品牌价值，以品牌色、品牌格调拉升“品牌势能”，让品牌更有价值感。
 
强大的品牌位势，贵在以“产业品牌战略”激活“用户大消费”，以产业品牌 营销策划创新点亮“用户心智”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，同时升级智能POS等数字化技术，更新数字品牌营销策划手法，全面升级“选择位次”。有此，品牌位势，得以大成！更多方法请见《高价值品牌策划之建立强大品牌位势六法（下）》。