激活用户欲望，点亮高价值品牌。“激活用户欲望”，是高价值品牌战略牵引企业全渠道品牌营销策划创新的“重中之重”，是全渠道品牌策划传播点燃用户消费需求的“核心指向”，更是数字化技术赋能的“关键目标”之一。激活用户消费欲望，重在创新数字品牌营销策划手法，融入社交种草及口碑传播新价值，植入生活及娱乐消费场景，有此，高价值品牌经营，方有“大看点”&大未来。
 
研究对手，是为了超越对手；洞察创新，是为了超越创新。“三大路径”，激活用户强欲望。1）“社交种草及口碑传播”：点燃社交媒体，内容种草；提高用户满意度，促进口碑裂变。2）“生活及娱乐场景植入”：融入生活，创造产品消费激情；点亮娱乐，刷新用户“消费大体验”。3）“消费场景再点燃”：刷新消费场景，更新用户价值；重复投放，点燃用户消费欲望。
 
“社交种草及口碑传播”：点燃社交媒体，内容种草；提高用户满意度，促进口碑裂变
 
点燃社交媒体，内容种草。产业级品牌战略牵引企业全渠道品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃“品牌化内容”，用户消费欲望，因“种子用户”的高价值分享而被点燃，因“意见领袖”的产品功能评测、消费价值评估等更有“传播性”，更因微信、微博、抖音、快手等新媒体经营而倍有“快传播载体”。
 
提高用户满意度，促进口碑裂变。用户，要消费；产品，要经营；口碑，在裂变。用户欲望的激活，得益于“高价值品牌”牵引的“大单品价值创新”，得益于品牌代言人的“强力加持”，更得益于老用户口碑传播、新用户接手传递的“口碑裂变”。用户满意度有多高，口碑裂变就有多强。
 
经典案例：根据久谦中台、国元证券经纪（香港）等综合资讯表明，特步主品牌采取双轨战略，通过赞助热门综艺及签约明星代言人，扩大品牌声量，其签约明星包括迪丽热巴、范丞丞、 谢霆锋、韩寒等，18 年以来特步加强跨界营销资源投入，包括 IP 联名(变形金 刚、变腹泻、猫和老鼠、特步少林系列、姜子牙系列等)，以“特步特不服”为题赞助《中国新说唱》、《这就是街舞》和《明日之子》等节目。 “生活及娱乐场景植入”：融入生活，创造产品消费激情；点亮娱乐，刷新用户“消费大体验”
 
融入生活，创造产品消费激情。数字化技术驱动企业新策划变革，数字品牌营销策划激活产品新消费新价值，庞大的用户欲望，因强有力的“产品消费”而更有特色，因高价值的“用户经营”而能对接“用户标签”，为高端用户提供生活化、情境化的“产品消费体验”，为大众用户提供个性化、主题式、经济实惠的“产品消费价值”。
 
点亮娱乐，刷新用户“消费大体验”。产品，有消费价值，更可以充满“娱乐感”，尤其是对于一些VR、AR类产品，其更可以创造高价值经营，更能缔造用户的“愉悦式消费体验”。如在智能门店设置智能货架、AR试衣镜等，用户可以自主试衣，可以自主搭配，在线选衣、智能试衣、库存共享，即试即购，以此点亮“产品消费大价值”，刷新用户的“消费大体验”。
 
“消费场景再点燃”：刷新消费场景，更新用户价值；重复投放，点燃用户消费欲望
 
刷新消费场景，更新用户价值。有场景，有消费，用户更精彩；有价值，有特色，产品更出色。用户欲望激活的过程，是企业以“产业品牌战略”挖掘目标用户需求的过程，是其“核心产品”定义用户消费场景的过程，更是其以“智能终端”创造高价值用户消费的过程。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”定义凉茶的核心消费场景，同时发起“喝王老吉”的品牌号召。
 
重复投放，点燃用户消费欲望。用户欲望，始于用户的需求产生，兴盛于用户的消费挖掘，壮大于用户的“欲望满足”。“欲望产生—需求定义—搜索产品服务—比较选择—下单交易—消费评价—口碑分享”，这一连串的用户消费欲望满足，需要企业持续的传播“品牌特质”，需要其持续的智能推荐“适合产品”，更需要以合适的终端、合适的场景等进行成交，此时，持续且重复的“品牌广告”是需要的，持续且高效的“效果广告”是需要的，须知，“习惯成自然”。
 
经典案例：根据悦跑圈、公司公告、国元证券经纪（香港）等综合资讯表明，目前特步为中国田径协会马拉松合作伙伴，在 2019 年以来 联手中国田协推动“国人竞速、全民畅跑”战略，是中国赞助马拉松赛事最多的 体育品牌，疫情前的 2019 年赞助马拉松比赛超过 50 场。特步品牌通过大众系列-专业系列-精英系列三条产品线构筑跑步生态圈，以产品为基，采取专业运动与运动时尚双轨营销的策略。 用户欲望的激活，赢在品牌战略指引的用户品牌营销策划创新，胜在“社交种草及口碑传播”助力的全渠道品牌策划传播，活在数字化技术赋能的“生活及娱乐场景植入”，强在数字品牌营销策划点燃的“高价值消费场景”。融入用户消费生活，点亮品牌经营特质，创新全渠道品牌策划营销，则用户欲望激活，值得期待！