激活品牌传播主题，点亮高价值品牌。品牌传播主题的激活，在于其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮“具象表达”，更以数字化技术点亮“品牌化消费”的价值理由，以数字品牌营销策划放大“品牌信任状”。点亮品牌价值，更新品牌表达，激活品牌传播主题，则品牌创造，大有可为！
 
“三大方法”，激活品牌传播主题。1）“具象表达”：具体传递产品特性；具象表达“品牌定位”。2）“点亮价值理由”：摆事实，讲道理，点亮价值；给出理由，让人信服。3）“放大信任状”：拉升品牌背书，让权威来证明；寻求高级“信任状”，突出品牌专业感及高品质。
 
“具象表达”：具体传递产品特性；具象表达“品牌定位”
 
具体传递产品特性。优秀的产品，都有自己的“消费特性”；优秀的品牌，大多有自己的“品牌战略价值”，有自己的“代表性产品”，优秀的品牌传播主题，必然是可以高价值传递产品特性的“主题”，必然是可以持续塑造“强品牌经营”的主题，必然是可以传递“明星产品特性”的主题。如“专注茄克29年”的劲霸男装，点亮了“专注”的特性，凸显了“29年”的年份特色，有此，品牌经营，才会有大价值。
 
具象表达“品牌定位”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“产业级品牌定位”，优秀的品牌定位，源自企业的“独特竞争优势”，源于依托竞争优势的“产品表达”，壮大于品牌价值的“生动挖掘”。表达越充分，象征越具体，品牌定位越突出。
 
经典案例：根据公司公告、国联证券研究所等综合资讯表明，燕京啤酒依靠国家级技术中心和国家级实验室的技术力量深耕产品品质，如伴随燕京 U8 研发出的独有麦芽制麦工艺与麦芽 PYF 因子调控术可以赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特酿技术使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”赛道中实现新品类占位。 “点亮价值理由”：摆事实，讲道理，点亮价值；给出理由，让人信服
 
摆事实，讲道理，点亮价值。鲜明的品牌传播，就是要以“摆事实”点亮品牌高价值，以“讲道理”刷新品牌特色，更以“高价值”创新品牌经营，或以专业权威为公司产品经营站台，或以“强产业品牌价值”刷新品牌特色，或以消费评测、标杆用户等点亮“品牌化内容”。
 
给出理由，让人信服。专业级理由，点亮专业级价值；专业级产品，彰显专业级特色。好的产品，或以独特的原料，点亮品牌特色；或以经典的工艺，创造强品牌感知；更或以“高颜值包装”，点亮产品新消费。专业的表现，专业的理由，让用户更有“信赖感”。
 
经典案例：根据公司公告、国联证券研究所等综合资讯表明，与主要竞品华润啤酒 SuperX、青岛啤酒经典1903、重庆啤酒乐堡和乌苏相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨识度，以拉环瓶盖提升消费者开瓶体验，以低度、不上头的清爽口感为差异化卖点，符合年轻消费者追求新奇与微醺的需求。 “放大信任状”：拉升品牌背书，让权威来证明；寻求高级“信任状”，突出品牌专业感及高品质
 
拉升品牌背书，让权威来证明。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划做大“品牌信任状”，优秀的品牌信任状，或源自“专业权威”的证明，或源自“品牌背书”点亮的新价值，更或以“权威证明”提升用户的信任度。
 
寻求高级“信任状”，突出品牌专业感及高品质。信任状，其本质就是提升用户的信任感，就是创造“品牌可信度”，就是以“高品质”拉升用户品牌认知。高级信任状，或以高级别权威点亮品牌经营，或以“强专业感”凸显品牌精神，更或以“高品质”创造品牌不俗的“消费感知”。
 
品牌传播主题的激活，赢在品牌战略指引下的产业级品牌策划传播创新，胜在产业品牌营销策划助力的“强具象表达”，活在数字化技术赋能下的“高价值理由挖掘”，强在“品牌信任状”牵引下的数字品牌营销策划活动创新。传递新产品特性，点亮高价值理由，放大品牌信任状，有此，品牌传播主题激活，未来可期！