高价值品牌策划之高价值品牌九力建设（中）
发布时间：2023-05-20 点击数：
在上一篇文章《高价值品牌策划之高价值品牌九力建设（上）》中，我们谈到了高价值品牌经营的价值及一些关键举措，建议企业以产业品牌战略指引“产业布局”，以产业品牌营销策划激活“用户大消费”，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能“品牌大创造”。更重要的是，积极推进数字品牌营销策划创新，以“大差异”点亮高价值用户感知，以“品牌KOL传播”激活品牌大价值，更以“新品类抢占”拓展新市场新赛道。
“九大力量”，打造高价值品牌。1）“产业布局力”：寻找产业驱动力，抢占产业发展“制高点”；全盘布局，建构“品牌产业链”。2）“消费牵引力”：激活新消费，迎合新时代；放大消费牵引力，创造新价值。3）“品牌创造力”：点亮品牌特质，点亮新消费新品牌；差异可感知，符号更给力。4）“传播推广力”：聚用户地，点亮“心”传播；激活品牌KOL，推广更给力。5）“品类竞争力”：划分品类，重构新市场；做增量，抢占新品类，开拓新赛道。6）“场景交互力”：推进用户交互，建立独特消费场景；多场景联动，用户体验更精彩。7）“渠道分销力”：建立主力渠道，推进强势分销；全渠道经营，全渠道分销创新。8）“会员忠诚力”：激活会员价值，提升会员黏性；创造高黏度会员忠诚。9）“数据赋能力”：打通全渠道数据；数据赋能再加力，数字经营管理上台阶。
“传播推广力”：聚用户地，点亮“心”传播；激活品牌KOL，推广更给力
聚用户地，点亮“心”传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮品牌大传播，高价值品牌经营推进中，“品牌传播”注定是“核心举措之一”，深度挖掘品牌特质，深入用户内心，聚拢用户消费，点亮“品牌之心”，创造品牌新价值，这，是品牌传播的绝佳路径。
用户消费，有其消费口碑，更有其用户聚集地。点亮以小红书为代表的“内容消费传播”，放大产品品质价值；深入推进以抖音、快手为代表的短视频直播“新视频展示”，让品牌优势再发展，让产品消费有口皆碑。
激活品牌KOL，推广更给力。新生代消费，大多有其固有圈子，品牌会员、俱乐部等用户圈子层出不穷，优秀的高价值品牌，必定是激活品牌KOL传播能量的品牌，必定是持续放大产业品牌价值的品牌，必然是以VIP会员消费带动新用户消费、团体消费及产品定制的品牌。激活品牌KOL，品牌推广将如虎添翼。
经典案例：根据特步公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，特步历经多年潜 心投入，在2019年推出了 160X 竞速跑鞋，在柏林马拉松赛场助力中国名将董国建创造了近十多年的中国选手最好成绩，并且斩获《跑者世界》的“编辑之选”和“最佳性价比”两项大奖。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中国运动员累计斩获 207 个马拉松冠军，彰显了产品的实力。
“品类竞争力”：划分品类，重构新市场；做增量，抢占新品类，开拓新赛道
划分品类，重构新市场。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新品类新价值，高价值品牌经营，得益于“新品类”的快速拓展，得益于高价值客户的“定制品”开发，更得益于新区域市场的“快速突破”。切割现有品类消费，抢占最主流产品特性，创新产品预售、社群分销等经营形式，新市场经营，才会有大未来。
做增量，抢占新品类，开拓新赛道。新品类，带来新增长；新品类，开拓出新赛道。高价值品牌经营中，“新品类开发”是强大催化剂，其或以“新功能”升级产品价值，或以“局部定制”适配优质用户，更或以“新造型”激发用户交互。激活品类活力，创造新消费新赛道，高价值品牌，才能打造“新市场新增量”。
经典案例：根据特步公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，在获得积极的市场反馈后，特步对 160X 跑鞋进行进一步升级，以 6 个月左右的迭代频率推出全新版本，对回弹、缓震、推动等性能进行进一步加强，2022年 9 月 160X 系列已推出 3.0PRO 版本。冠军跑鞋的持续升级体现出公司日益成熟的产品迭代思路。
“场景交互力”：推进用户交互，建立独特消费场景；多场景联动，用户体验更精彩
推进用户交互，建立独特消费场景。无场景，无交互；有场景，大未来。高价值品牌，不但需要强有力的品牌创新，而且需要品牌&用户的强交互，以智能POS推动全渠道支付及快速成交，以智能SCRM系统点亮全渠道“会员标签”，以全渠道业务中台点亮“数据大赋能”，提升用户浏览的流畅度，激发在店产品定制、服务预约新价值，消费场景，自然放大；品牌高价值，自然呈现。
多场景联动，用户体验更精彩。高价值品牌经营，需要更多全渠道场景的联动，积极推进在线浏览、线下体验、社群分享等全渠道触点建设，积极优化“会员标签”赋能的在线商品推荐、定制服务权益，积极推进在店试用、试制、试品等多种交互，有此，用户体验自然升级，愉悦感随之产生。
高价值品牌经营，因产业品牌战略指引的“品牌创造”而更有活力，因产业品牌营销策划助力的“品牌KOL传播”而更有动力，因产业品牌策划传播点亮的“产业品牌形象”而更有魅力，因数字化技术赋能的“新场景交互”而更有价值。创新数字品牌营销策划，打造新品类竞争力，建立独特消费场景，有此，高价值品牌，定会魅力非凡。更多要素请见《高价值品牌策划之高价值品牌九力建设（下）》。
“九大力量”，打造高价值品牌。1）“产业布局力”：寻找产业驱动力，抢占产业发展“制高点”；全盘布局，建构“品牌产业链”。2）“消费牵引力”：激活新消费，迎合新时代；放大消费牵引力，创造新价值。3）“品牌创造力”：点亮品牌特质，点亮新消费新品牌；差异可感知，符号更给力。4）“传播推广力”：聚用户地，点亮“心”传播；激活品牌KOL，推广更给力。5）“品类竞争力”：划分品类，重构新市场；做增量，抢占新品类，开拓新赛道。6）“场景交互力”：推进用户交互，建立独特消费场景；多场景联动，用户体验更精彩。7）“渠道分销力”：建立主力渠道，推进强势分销；全渠道经营，全渠道分销创新。8）“会员忠诚力”：激活会员价值，提升会员黏性；创造高黏度会员忠诚。9）“数据赋能力”：打通全渠道数据；数据赋能再加力，数字经营管理上台阶。
“传播推广力”：聚用户地，点亮“心”传播；激活品牌KOL，推广更给力
聚用户地，点亮“心”传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮品牌大传播，高价值品牌经营推进中，“品牌传播”注定是“核心举措之一”，深度挖掘品牌特质，深入用户内心，聚拢用户消费，点亮“品牌之心”，创造品牌新价值，这，是品牌传播的绝佳路径。
用户消费，有其消费口碑，更有其用户聚集地。点亮以小红书为代表的“内容消费传播”，放大产品品质价值；深入推进以抖音、快手为代表的短视频直播“新视频展示”，让品牌优势再发展，让产品消费有口皆碑。
激活品牌KOL，推广更给力。新生代消费，大多有其固有圈子，品牌会员、俱乐部等用户圈子层出不穷，优秀的高价值品牌，必定是激活品牌KOL传播能量的品牌，必定是持续放大产业品牌价值的品牌，必然是以VIP会员消费带动新用户消费、团体消费及产品定制的品牌。激活品牌KOL，品牌推广将如虎添翼。
经典案例：根据特步公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，特步历经多年潜 心投入，在2019年推出了 160X 竞速跑鞋，在柏林马拉松赛场助力中国名将董国建创造了近十多年的中国选手最好成绩，并且斩获《跑者世界》的“编辑之选”和“最佳性价比”两项大奖。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中国运动员累计斩获 207 个马拉松冠军，彰显了产品的实力。
划分品类，重构新市场。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新品类新价值，高价值品牌经营，得益于“新品类”的快速拓展，得益于高价值客户的“定制品”开发，更得益于新区域市场的“快速突破”。切割现有品类消费，抢占最主流产品特性，创新产品预售、社群分销等经营形式，新市场经营，才会有大未来。
做增量，抢占新品类，开拓新赛道。新品类，带来新增长；新品类，开拓出新赛道。高价值品牌经营中，“新品类开发”是强大催化剂，其或以“新功能”升级产品价值，或以“局部定制”适配优质用户，更或以“新造型”激发用户交互。激活品类活力，创造新消费新赛道，高价值品牌，才能打造“新市场新增量”。
经典案例：根据特步公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，在获得积极的市场反馈后，特步对 160X 跑鞋进行进一步升级，以 6 个月左右的迭代频率推出全新版本，对回弹、缓震、推动等性能进行进一步加强，2022年 9 月 160X 系列已推出 3.0PRO 版本。冠军跑鞋的持续升级体现出公司日益成熟的产品迭代思路。
推进用户交互，建立独特消费场景。无场景，无交互；有场景，大未来。高价值品牌，不但需要强有力的品牌创新，而且需要品牌&用户的强交互，以智能POS推动全渠道支付及快速成交，以智能SCRM系统点亮全渠道“会员标签”，以全渠道业务中台点亮“数据大赋能”，提升用户浏览的流畅度，激发在店产品定制、服务预约新价值，消费场景，自然放大；品牌高价值，自然呈现。
多场景联动，用户体验更精彩。高价值品牌经营，需要更多全渠道场景的联动，积极推进在线浏览、线下体验、社群分享等全渠道触点建设，积极优化“会员标签”赋能的在线商品推荐、定制服务权益，积极推进在店试用、试制、试品等多种交互，有此，用户体验自然升级，愉悦感随之产生。
高价值品牌经营，因产业品牌战略指引的“品牌创造”而更有活力，因产业品牌营销策划助力的“品牌KOL传播”而更有动力，因产业品牌策划传播点亮的“产业品牌形象”而更有魅力，因数字化技术赋能的“新场景交互”而更有价值。创新数字品牌营销策划，打造新品类竞争力，建立独特消费场景，有此，高价值品牌，定会魅力非凡。更多要素请见《高价值品牌策划之高价值品牌九力建设（下）》。
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