突破式增长，创造高价值品牌。优秀品牌的增长，需要其依赖自我竞争优势，充分挖掘自我增长潜力，或以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，或以全渠道品牌策划传播点亮新场景，或以数字品牌营销策划激活新生代新消费。数字化技术要赋能，手法要突破，品牌要增长，路径贵在创新。
 
“五大路径”，推动品牌突破式增长。1）“点亮新场景”：融入数字化时代，点亮新消费场景；线下强体验，线上重交互，全渠道场景连通。2）“融入新世代”：顺应新世代消费；点亮新生代价值，刷新新世代新理念。3）“品类教育完成”：品类有消费基础；有品类，有消费，教育已完成。4）隐形品牌崛起”：行业前列品牌崛起；隐形领导者出现。5）“地域消费破圈”：地域消费日益繁盛；点亮特色门店，点亮特色品类及地方品类。
 
“点亮新场景”：融入数字化时代，点亮新消费场景；线下强体验，线上重交互，全渠道场景连通
 
融入数字化时代，点亮新消费场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推企业品牌大增长，企业品牌突破式增长的过程，是其以品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，更是其以线上咨询、在店体验、社群分享等点亮数字品牌营销策划创新的过程。有新消费，有新场景，品牌，自然有新看点。
 
线下强体验，线上重交互，全渠道场景连通。数字商业时代，“全渠道触点经营”已经成为企业经营标配，线上强交互、线下强消费体验，社群经营做重度连接，品牌特色因全渠道经营而更有活力，“独特的消费场景”激发用户的新认 知，有此，品牌增长，将更有活力。
 
经典案例：根据奈雪的茶官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶创立于2015年，专注于提供优质食材制作而成的现制茶饮，通过直营门店为客户打造出一个适合聚会和享受优质茶饮的舒适、高端的社交场所。公司以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命，以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景。截至2022年9月，公司已拥有 956家茶饮门店。 “融入新世代”：顺应新世代消费；点亮新生代价值，刷新新世代新理念
 
顺应新世代消费。数字品牌营销策划激活大品牌增长，全渠道联动满足新世代的各类消费诉求，以00后为代表的新生代人群日益成为行业消费主流，其注重个性化、主题化及圈层式消费，对企业经营是一次重大挑战，也是品牌经营的一次重大战略机遇。只有顺应新世代消费诉求，才能推动品牌的再次腾飞，铸就优秀新时代品牌。
 
点亮新生代价值，刷新新世代新理念。满足新生代诉求，彰显品牌独特个性，点亮“品牌小圈子”，做活“用户大消费”。以智能POS最大化汇总用户交易数据，以智能SCRM系统呈现专业级、多层次会员画像，以全渠道业务中台点亮新生代个性化定制，以“品牌社群”“粉丝会”等创造更强烈、更个性化交互，有此，新生代消费方有大未来，新世代创造方有大价值。
 
经典案例：根据公司招股书、公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，奈雪的茶2015年在深圳开设首家奈雪的茶茶饮店，开创了“茶饮+ 软欧包”双品类模式；2020年11月，公司推出奈雪的茶PRO店以提升门店运营效率，通过布局线上零售业务助力业绩提升；2021年6月，奈雪的茶正式在港交所上市，成为“全球茶饮第一股”。 品牌突破式增长，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字品牌营销策划点亮新时代的新消费场景。更重要的是，升级数字化技术，点亮“大品牌认知”，融入新世代新消费理念，则品牌大增长，大有可为。更多路径请见《高价值品牌策划之品牌突破式增长五大路径（下）》。