在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌突破式增长五大路径（上）》中，我们谈 到品牌突破的重要性及一些典型路径，建议企业以品牌战略指引“新场景塑造”，以全渠道品牌营销策划点亮新生代消费，以全渠道品牌策划传播刷新新世代新理念，以数字品牌营销策划激活品牌新价值。升级数字化技术，点亮突破新方向，革新品牌增长新路径，则品牌腾飞，可以期待！
 
“五大路径”，推动品牌突破式增长。1）“点亮新场景”：融入数字化时代，点亮新消费场景；线下强体验，线上重交互，全渠道场景连通。2）“融入新世代”：顺应新世代消费；点亮新生代价值，刷新新世代新理念。3）“品类教育完成”：品类有消费基础；有品类，有消费，教育已完成。4）隐形品牌崛起”：行业前列品牌崛起；隐形领导者出现。5）“地域消费破圈”：地域消费日益繁盛；点亮特色门店，点亮特色品类及地方品类。
 
“品类教育完成”：品类有消费基础；有品类，有消费，教育已完成
 
品类有消费基础。品牌经营，“品类经营”是基础，优秀的品类，不但创造着品类的新价值，而且锻造着“代表品项”，激发用户的新消费。优秀的品牌经营，需要拥有强大的“品类消费基础”，或以老品类直接承接传统主流消费，或以“明星单品”拓展新品类新市场，更或以联合产品、联合IP共同拓展品类消费，以此推动品牌大增长。
 
有品类，有消费，教育已完成。品类先突破，带动品牌大增长。优秀的品类经营，大多会带动相应的用户消费，大多会激发主流消费场景，大多会推动新品类教育的发展。品牌增长，因新品类而更有价值，因品类教育而更有用户认知度，也因品牌理念的植入更有发展潜力。
 
经典案例：根据窄门餐眼、艾媒咨询、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，以销售额计，2020年我国新式茶饮品牌CR5为44.35%，行业集中度较高。中低端品牌占比较高；高端品牌占比相对较低，其中喜茶市占率为3.71%，奈雪市占率为2.37%。 “隐形品牌崛起”：行业前列品牌崛起；隐形领导者出现
 
行业前列品牌崛起。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，数字化技术驱动企业的快速发展，数字品牌营销策划则使“品牌经营分化”更加突出，优秀品牌，高价值品牌，总能持续挖掘用户消费潜力，激活最大规模、最有潜力的市场，创造最有价值、最受欢迎的品牌，使之更受欢迎，使之更有魅力。
 
隐形领导者出现。国内生产制造领域，有很多“隐形冠军”，有很多隐形的“生产小巨人”，他们有专业技术，有规模化的生产制造能力，有特殊的经典工艺，或以“专业化能力”引领行业发展，或以“专精工艺”创造产品新价值，更或以“品质制造”点亮品牌新价值。放大竞争优势，将“隐形领导”升级为“显性领导者”，是品牌突破式增长的关键路径之一。
 
“地域消费破圈”：地域消费日益繁盛；点亮特色门店，点亮特色品类及地方品类
 
地域消费日益繁盛。任何生活消费的兴起，都是从单一地域开始的，优秀的品牌经营，因“地域化消费”更有成长基础，因“区域市场深度经营”更有消费价值，因“地缘关系”带来用户消费的自然扩张，带来高价值品牌的极大认同。
 
点亮特色门店，点亮特色品类及地方品类。有特色门店，可以创造优质的用户消费体验，可以营造更专业化的氛围；有特色品类，可以吸引小众人群，获得更多样化产品认知；有成熟的地方品类，可以将之规模化、专业化，以标准化产品走向更大的市场，以“规模化经营”创造更大的消费认知。
 
经典案例：根据奈雪的茶小红书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，2019年奈雪推出全国首家“奈雪梦工厂”，全店拥有超过1000个 SKU，给消费者带来多重体验;目前，奈雪梦工厂将升级改造为“奈雪生活”，提 供烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等服务。此外，奈雪亦推出“奈雪猫猫店”、 “奈雪×梦华录”等主题快闪店，以此吸引不同的消费人群。 品牌突破式增长，赢在品牌战略指引的品牌营销策划创新，活在新世代消费牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字品牌营销策划助推的新世代新消费，强在“品类教育”助推的新商业增长。升级数字化技术，激活更多样用户消费，助推隐形品牌崛起，推动地域消费破圈，则品牌突破式增长，未来可期！