在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌能量激活五法（上）》中，我们谈到了品牌能量经营的价值及一些方法，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以“企业竞争优势”彰显品牌力量，更以数字化技术助力数字品牌营销策划，以“饱和式传播”占位产业品牌经营，以“强用户消费”激活用户认知共鸣。
 
“五大方法”，激活品牌能量。1）“彰显品牌力量”：洞察企业竞争优势，凸显企业力量；定义品牌新价值，激活品牌新力量。2）“高举品牌旗帜”：立足产业，做产业品牌；融入社会，点亮社会职能。3）“点燃价值主张”：表达品牌价值；植入人心，点燃大品牌大热情。4）“饱和式传播占位”：饱和式攻击，大声量传播“大品牌形象”；占位经营，激发消费大能量。5）“激发认知共鸣”：更新消费认知，唤醒新品牌记忆；激发情感共鸣，创造品牌大认同。
 
“饱和式传播占位”：饱和式攻击，大声量传播“大品牌形象”；占位经营，激发消费大能量
 
饱和式攻击，大声量传播“大品牌形象”。产业品牌经营，不但需要品牌战略指引的产业品牌营销策划创新，而且需要寻找到品牌策划传播的“切入点”，纵深切入用户需求关注点，纵深进攻“用户消费价值点”，持续进攻“用户卡位点”。聚合高价值用户需求，点亮VIP会员特色，刷新品牌形象，点亮“大品牌特质”，有此，品牌形象得以“树立”。
 
占位经营，激发消费大能量。产业级品牌战略，“占位品牌”是需要的，“激发消费”更是重要的。优秀的产业品牌，无不是以“主题传播”点亮的产业品牌，无不是依托“大单品消费”创造新产品新价值的品牌。占位用户“高价值消费点”，植入名品的“强大背书”，点亮精品的个性化、高价值体验，产业品牌能量，得以高效激活。
 
经典案例：根据御泥坊官网、上海证券研究所等综合资讯表明，御泥坊通过明星影视代言、KOL 种草带货到与用户一起打造单品三个阶段的不断成长，超膜节目前已成为御泥坊品牌的专属节日。针对新品小红瓶美白系列的上新，御泥坊开展了四个阶段渐进性 的营销传播活动，步步为营地传达产品的功能、体验乃至与品牌的情感联结，最终达成 422 超膜节用户心智的占领。 “激发认知共鸣”：更新消费认知，唤醒新品牌记忆；激发情感共鸣，创造品牌大认同
 
更新消费认知，唤醒新品牌记忆。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高价值用户消费，优秀的品牌经营，得益于VIP用户唤醒的“新消费认知”，得益于“高价值用户”点亮的“新消费特色”，更得益于强品牌符号带来的“高品牌辨识度”。
 
别样的品牌识别，特色且富有个性的品牌符号，点亮着新用户消费，激活着个性化消费价值，也让品牌价值得到“更大认同”。用户有情感，客户有消费诉求，真正优秀的品牌，不但可以通过“明星产品”满足用户消费诉求，而且可以点亮品牌符号，创造新产业品牌特色，更新产业品牌IP。激发情感共鸣，创造品牌大认同，由此，品牌能量得以激活。
 
经典案例：根据大众网、生活商报、上海证券研究所等综合资讯表明，小迷糊品牌成立之初就打造了品牌 IP 形象，先后与阿狸、樱桃小丸子、加菲猫、制冷少女等众多知名 IP 联名合作，成功打入年轻人消费市场。小迷糊在 2021 双十一期间推出了星际盲盒系列，邀请粉丝共创盲盒主题故事与人物形象。星际盲盒系列的 3D 短片在微博上的播放量已经超过 2000 万。 品牌能量的激活，赢以产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，胜在产业品牌策划传播点燃的“用户价值主张”，强在数字化技术赋能的“饱和式传播”，活在数字品牌营销策划激发的“情感共鸣”。挖掘品牌新优势，点亮品牌新价值，激活品牌大能量，大有可为！