点亮社交货币，点亮高价值品牌。有品牌，有社交，更要有“品牌社交货币”。强大的品牌策划传播，必然需要以产业品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以数字化技术赋能“新内容传播”，以数字品牌营销策划带动“新商业落地”。点亮品牌价值，做强“社交货币”，品牌策划传播，必有大看点&大未来！
 
“三大打造点”，做活品牌社交货币。1）“激活社交谈资”：融入目标用户生活，激发新话题新谈资；创造新社交价值认同，点亮口碑新特色。2）“内容激发情感共鸣”：创意品牌内容，激发用户共同情感；唤醒用户记忆，共享共激发。3）“带动商业落地”：融入产品促销及主题活动，带动新商业价值；放大社交货币，激发“商业变现”。
 
“激活社交谈资”：融入目标用户生活，激发新话题新谈资；创造新社交价值认同，点亮口碑新特色
 
融入目标用户生活，激发新话题新谈资。高价值品牌策划传播，需要我们关注目标用户的消费需求，关注“新话题”牵引的全渠道分发，关注基于“产品消费”的“谈资创造”。
 
新时代的“新谈资”，就是要围绕“产品消费”做文章，或以产品评测点亮产品功能，或以“产品多样化使用”融入用户消费，更或以各类使用趣事、消费趣事等作为快速传播的“槽点”，让用户更愿意传播，更乐意传播。
 
创造新社交价值认同，点亮口碑新特色。无社交不强，无传播不大，优秀的新社交就是要持续点亮“高消费口碑”，以“新产品特色”融入用户的新生代生活，以“好产品好场景”点亮用户口碑，更以“社群传播”、“内容资讯发布”、“活动挑战赛”等激活新口碑传播。
 
“内容激发情感共鸣”：创意品牌内容，激发用户共同情感；唤醒用户记忆，共享共激发
 
创意品牌内容，激发用户共同情感。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划“大创意”，产业级品牌策划传播点亮“品牌化内容”，更持续激发用户的“自有内容创造”。基于产品使用创造更多“产品内容”，基于品牌交互反馈点亮更多“品牌价值”，基于社群分享、小红书推送等点亮更多“用户价值”，有此，“品牌内容”必然可以最大化，必然可以持续激发“用户情感共鸣”。
 
唤醒用户记忆，共享共激发。有用户，有价值；强记忆，强情感共鸣。优秀的产品，必会赢得更多的产品购买机会，必能更高效的解决用户消费难题，必能更快的激发用户价值。植入“强产品价值”，升级“强产品功能”，点亮“强用户认知”，有此，基于社交分享的品牌突破，才能持续点亮品牌价值。
 
经典案例：根据公司公告、珀莱雅官方微博、华福证券研究所等综合资讯表明，2021年起，珀莱雅在签约代言人营销之外加码情感营销，持续不断地输出优质内容，用鲜明的态度鼓励年轻群体勇敢探索世界。2021 年 3 月在国际妇女节之际，珀莱雅联合《中国妇女报》共同发起“性别不是边界线，偏见才是”话题，联动 KOL 积极发声，微 博 TVC 播放量近 400 万次;2022 年 3 月延续此话题，邀请醒狮全女班以及女足运动员推出《醒狮少女》主题片，微博视频播放量再度接近 400 万次，引起广泛共鸣。 “带动商业落地”：融入产品促销及主题活动，带动新商业价值；放大社交货币，激发“商业变现”
 
融入产品促销及主题活动，带动新商业价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推产品活动“大升级”，优秀的品牌策划传播，大多伴随着“品牌活动”的落地，或以“品牌代言人”提升品牌曝光度，或以“新产品理念”创造更强的消费认知，更或以“多系列多主题活动”刷新品牌的“高价值形象”。
 
放大社交货币，激发“商业变现”。数字商业时代，“社交货币”点亮品牌新价值，其或以“强产品套装”引发用户的“强消费关注”，或以强终端体验点亮“用户愉悦感”，更或以“强品牌服务”激发用户高价值认可度，并推动产品定制、联合产品开发、联合品牌IP等更好的商业变现。
 
经典案例：根据彩棠官博、珀莱雅官博、华福证券研究所等综合资讯表明，2022 年 2 月，“早 C 晚 A” 概念在网络上延伸出的咖啡+酒(早 Coffee 晚 Alcohol)等形象深入人心，珀莱雅紧跟网络热潮，联合 seesaw 咖啡+梅见青梅酒跨圈联名，推出“打工人的早 C 晚 A 套装”。2022 年 4 月，彩棠携手海马体照相馆跨界合作，特邀创始人唐毅联名共创“原 生美”证件照妆容，再次强调追求原生美的品牌理念。 品牌社交货币打造，赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，活在产业品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“新商业变现”，强在数字品牌营销策划助力的“强社交谈资挖掘”。融入数字化新商业，创新品牌化内容，激发用户情感共鸣，带动商业落地，有此，品牌社交货币，必有大未来！