立足耐用消费品行业，创造高价值品牌。耐用消费品行业，因其产品决策周期长，受品牌价值影响比较大，所以倍受关注。优秀的耐用消费品品牌，往往以产业级品牌战战略指引产品品牌营销策划“大创新”，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以“明星产品”拓展品类关联，以数字化技术赋能耐用消费品经营，更以数字品牌营销策划全面激活“新产品新消费”。
 
“五大方法”，创新耐用消费品链路营销。1）“融入消费计划”：洞察用户消费，融入用户消费计划；点燃用户的消费热情。2）“拓展品类关联”：围绕品类拓展，构建“多品类场景”；扩大品类关联，拓展品类应用。3）“打造巅峰体验”：塑造巅峰感受，量化消费体验；更新品牌化服务，产品更给力。4）“全触点布局”：打通“交易”牵引的全渠道价值链；更新全渠道触点，建设“品牌主触点”强价值。5）“建造场景样板”：主攻主消费场景，点亮场景“大应用”；打造“品牌样板”。
 
“融入消费计划”：洞察用户消费，融入用户消费计划；点燃用户的消费热情
 
洞察用户消费，融入用户消费计划。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新品牌形象认知，强大的用户消费牵引“新商业增长”，创新的“用户消费计划”点亮新链路营销。优秀的新链路营销，多数拥有强大的“产品力”，或以“明星产品”点燃用户消费热情，或以“超预期消费体验”创造新用户消费价值。
 
点燃用户的消费热情。无用户，品牌不大；无消费，企业不强。持续且高频的用户消费，点亮着“高价值品牌消费”，创造着“产业级品牌经营”，更新着“高价值用户认知”。瞄准以00后为代表的新生代消费者，全力点燃VIP用户的“精品消费”，全力提供集合式、主题式、智能交互的“终端消费体验”，有此，耐用消费品，才能真正让用户感受到品牌价值，创造新时代新价值。
 
经典案例：根据公司年报、华泰研究等综合资讯表明，通过产品设计与价格带的分层，欧派公司旗下已建立覆盖从超高端到年轻化消费群体的全品牌矩阵，其中欧派主品牌为体，定位中高端消费人群，向整家一体化销售迈进；欧铂丽定位年轻一代消费群体，在同类品牌中已率先跑通；Miform传承自意大利高端家居品牌 FORMER，卡位品牌制高点，定位高净值人群。 “拓展品类关联”：围绕品类拓展，构建“多品类场景”；扩大品类关联，拓展品类应用
 
围绕品类拓展，构建“多品类场景”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新品类新消费”，耐用消费品，如建材、家居等品类，多数选择周期长、使用周期长，生活场景的特色尤其明显，基于耐用消费品的消费场景，提供多种品类及多种服务，创造“相对统一的品牌消费体验”，日益成为高价值品牌经营的“不二之选”。
 
扩大品类关联，拓展品类应用。无强大品类，产品客单价不高；无“有效品类关联”，品类应用有限。强大的品类应用，不但聚合着各种关联品类，提供着“品类消费集合”，而且持续拓展了品类的消费场景，或依托“刚需品类”带入更多衍生产品，或围绕“核心品类”组合关联配套产品。品类拓展越多，品类应用越多，耐用消费品价值越突出。
 
经典案例：根据公司年报、华泰研究等综合资讯表明，欧派门店主动引流、加强转化、深挖客单的能力正成为驱动企业持续成长的关键变量。
其在引流端，以强大终端零售网络及品牌势能为基础，线下鼓励经销商开拓整装、拎包等新渠道提前抢占流量，线上发力电商、直播、小红书等多渠道主动向经销商引流，建立流量优势。
而在转化端，给予经销商营销活动落地、人员培训、经营管理乃至资金支持等全方位帮扶，自研信息化系统打通全品类，提高产品设计及交付效率，提升转化率。 耐用消费品链路营销，因产业级品牌战略激活“新价值新消费计划”，因全渠道品牌营销策划点燃用户消费热情，因全渠道品牌策划传播刷新耐用消费品“品牌形象”，更凭借数字化技术赋能“场景大集合”，通过数字品牌营销策划打造“高价值消费链路”。更多营销方法请见《高价值品牌策划之耐用消费品链路营销五法（下）》。