做强连锁行业，推进品牌大突破。连锁门店经营，有其固有规律，以产业品牌战略指引门店品牌营销策划策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能终端门店数字品牌营销策划创新，都是至关重要的。升级门店零售新技术，更新智能门店服务，连锁门店品牌大突破，值得期待！
 
“五大方法”，助推连锁门店大品牌。1）“强生活基因”：刷新品牌价值，激活生活服务；强化品牌连接，做强品牌基因。2）“直营加盟并重”：直营打样，加盟强扩张；强管控，快拓展，双腿并行。3）“需求供给自成体系”：激发需求做规模；优化供给强产出，刚需、可标准化产品做主打。4）“轻服务”主导：依托运营做服务，配合强管控；赋能关键门店，示范引领。5）“强品牌黏性”：关注粉丝经营，做强平台会员制；放大品牌声量，构建“品牌产业链”。
 
“强生活基因”：刷新品牌价值，激活生活服务；强化品牌连接，做强品牌基因
 
刷新品牌价值，激活生活服务。产业级品牌战略指引门店品牌营销策划大创新，高价值品牌经营，离不开强有力的品牌特质挖掘，离不开创新的品牌基因植入，更离不开高品质生活的经营。高品质生活服务，或以门店品牌IP吸引用户眼球，或以情境化消费点亮“门店消费价值”，更或以“明星产品”点亮新生活服务。
 
强化品牌连接，做强品牌基因。有品牌，有连接；大品牌，挖掘优质基因，彰显优质生活。优秀的门店经营，需要企业深入用户生活，或以新品牌IP唤醒新消费认知，或以漫画形象承载新门店形象，更或以强主题活动提升用户参与感，让用户参与到营销活动之中，让品牌经营更有感染力。
 
经典案例：根据太二官方微信公众号、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，太二围绕“二”文化打造品牌IP占领年轻人心智，太二打造了“二老板”和“小二哥”两个诙谐有趣的漫画形象并借此和年轻人互动，门店装修和店内宣传标语也主打黑白色诙谐漫画风，与品牌人设保持一致。太二通过微信公众号、微博、小红书和粉丝微信群等渠道传播上新、优惠和开业等信息，还发起“何英俊猫粮”、“太二垃圾侠” 等符合年轻人价值观的公益活动。 “直营加盟并重”：直营打样，加盟强扩张；强管控，快拓展，双腿并行
 
直营打样，加盟强扩张。对于连锁门店而言，强大的品牌经营拉升企业经营价值，优秀的直营店不但带来新用户消费，而且推动加盟店等新门店扩张。以“直营店”承载品牌全渠道品牌策划传播，以“加盟店”扩大企业规模，更以“多店联合”推动企业的创新经营。
 
强管控，快拓展，双腿并行。连锁门店的大突破，贵在持续创造“产业品牌”价值，以“大品牌”指引企业全渠道扩张，以“强管控”打通门店的全渠道经营及终端消费体验，以“直营树形象+加盟快拓展”助力全渠道经营，更以“双腿走路”点亮品牌新价值，让门店“上规模”，让终端“强体验”。
 
“需求供给自成体系”：激发需求做规模；优化供给强产出，刚需、可标准化产品做主打
 
激发需求做规模。全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，“全渠道会员运营”激活用户新需求新价值，以智能POS推动全渠道支付及全渠道成交，以智能SCRM系统汇聚“会员标签”、点亮全渠道会员价值，更以全渠道业务中台助力门店需求“大汇总”，用户需求“大集合”助推企业经营“上规模”。
 
优化供给强产出，刚需、可标准化产品做主打。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业“供需强对接”，高效的用户经营，高效的连锁门店大突破，全力放大“强刚需产品”，全力点亮定制式、精品式服务，推动“用户供需强对接”，有此，连锁门店才能因店施策，推动门店强扩张。
 
经典案例：根据红餐网、各品牌官网及微信公众号、窄门餐眼、大众点评、美团餐饮数据观、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，从门店规模来看，据窄门餐眼数据，截至22年9月2日，太二门店396家，领先第二名 江渔儿100多家(江渔儿部分门店是“社区小店+外卖”模式)。区域分布来看，太二门店已经渗透全国30省市，而其他品牌布局地域 性较强，江渔儿近90%门店位于广东，九锅一堂主要布局川渝。

连锁门店的强突破，需要企业以品牌战略指引门店全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字化技术赋能门店商品售卖和“商品智能推荐”，更以数字品牌营销策划推动“门店&商品强供需对接”。强化生活基因，推动直营加盟“协同式扩张”，推动需求供给“自成一体”，连锁门店的品牌突破，必有大看点。更多方法请见《高价值品牌策划之连锁门店品牌突破五法（下）》。