打通快消品新链路，创造高价值品牌。快消品品牌经营创新的历史，是其以品牌战略创新点亮“产业品牌经营之路”，以全渠道品牌营销策划点燃用户新消费热情之路，更是以数字化技术推进品牌&用户“强智能匹配”之路。挖掘快消品特性，更新快消品消费认知，创新数字品牌营销策划，快消品新链路搭建，定能迅猛推进！
 
“五大方法”，创新快消品新链路经营。1）“切割新市场”：甄选明星产品，挖掘产品新特质；点亮差异化，划出“新市场”。2）“活化新认知”：新型产品，新型消费；新的价值，新的认知。3）“覆盖更多场景”：覆盖多种消费场景，更新产品用途；推升消费频次，升维产品服务组合打法。4）“唤醒品牌记忆”：增加用户熟悉感，建立品牌记忆；植入品牌元素，嫁接“品牌化独特场景”。5）“更便利购买”：高密度覆盖人群，实现“全渠道分销”；推动便利化购买，快速收割，及时高效转化。
 
“切割新市场”：甄选明星产品，挖掘产品新特质；点亮差异化，划出“新市场”
 
甄选明星产品，挖掘产品新特质。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，激活“明星产品”新能量。优秀的产品，明星级产品，大多拥有产品的“强特质”，或拥有“升级的功能”，或拥有正宗的产地背书，更或拥有“更领先的技术”，点亮产品新消费，创造产品新价值，让产品特质更鲜明。
 
点亮差异化，划出“新市场”。快消品，多数属于冲动性购买，产品单价普遍不高，“同质化”市场竞争中，拥有“差异化亮点”，可以更快提升产品价值，更可以持续创造“新消费新市场”。差异化的打造方法很多，可以创造新原料新价值，可以点亮新产品新特色，更可以唤醒品牌新认知。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，天马科技公司是国内特种水产饲料行业龙头，拥有6 大类配合饲料核心产品系列、各类细分产品 30 余种，完整涵盖水产从种苗期至养成期的全生长周期，特水饲料销量实现稳步增长。 “活化新认知”：新型产品，新型消费；新的价值，新的认知
 
新型产品，新型消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活快消品“新认知”，新型的产品，或以“新工艺”点亮新产品消费特性，或以“新价值”激活用户消费新兴趣，更或以“现象级产品”引发消费风潮，如蕉内以“防晒”作为主诉求领域，带动了众多防晒类消费。
 
新的价值，新的认知。快消品的价值，在于其可以持续创造新消费，持续点亮新用户价值，持续塑造“用户新认知”，其可以提升产品的“便捷使用度”，可以彰显产品的“定制化”，可以升级产品生产标准，制订新游戏规则，更以此点亮快消品新价值。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，截至 2022 年 6 月 30 日，天马科技公司已获得专利63 项、主持或修订各级标准 12 个、省市级科技进步奖 24 项，攻克多项特水饲料行业关键共性技术难题，大黄鱼配合饲料、种苗微粒子配合饲料技术等均处行业领先水平;自主研发的玻璃鳗配合饲料等技术解 决了我国养鳗业长期使用红虫带来的水环境污染问题，填补了国内空白。 快消品新链路经营，应该遵循快速消费、便捷购买的特点，以“差异化”点亮产业品牌战略，以“新特质”刷新全渠道品牌营销策划，以“新认知”点亮快消品的全渠道品牌策划传播。迎合以00后为代表的新生代消费，升级数字化技术，点亮新消费新认知，创新数字品牌营销策划，激活“快消品新时代认知”，有此，快消品链路，自然可以大提升。更多方法请见《高价值品牌策划之快消品新链路经营五法（下）》。