点亮品类特色，创造高价值品牌。无强大品类，企业品牌战略不大；无创新品类，企业品牌营销策划不强；无优秀的品类背书，企业品牌策划传播受限。优秀的品类特色，创新的品类经营，需要我们顺应数字化技术赋能的新数字品牌营销策划创新，深度洞察品类归属，拉升品类强背书及增值服务，明晰消费决策新指向，拉升渠道触点新价值，创造“消费触点”新特色。
 
“三大发力点”，界定品类新特色。1）“洞察品类归属”：洞察品类的根本价值，追溯品类的归属；产品品类强消费，渠道品类强背书及增值服务。2）“明晰决策指向”：瞄准目标消费者，因场景而点亮“品类特色”；活化决策，点亮品类消费。3）界定触点价值：高增值，切入场景认知；促进购买，强化产品成交。
 
“洞察品类归属”：洞察品类的根本价值，追溯品类的归属；产品品类强消费，渠道品类强背书及增值服务
 
洞察品类的根本价值，追溯品类的归属。高价值品牌战略，高价值品牌营销策划，离不开优秀品类的加持，离不开优秀品类的“创新特色”。强品类经营，是高价值品牌创新的“一大支柱”，是高价值品牌经营的“创新方法”。
 
强品类经营，挖掘品类的消费价值是重要的，而追溯品类归属、寻找品类的优秀价值更是重要的。认清品类是做什么的，是面向什么人群的，是提供什么独特价值的，是归属到哪一类做消费决策的，这些，都是极为重要的，也是品类消费及品类增长的一大“立足点”。
 
产品品类强消费，渠道品类强背书及增值服务。产品品类的高价值，源于品类的“强大背书”，源于品类的“增值服务”，或依托产品的正宗原料点亮“正宗感”，或彰显产品的经典工艺创造“价值感”，更或以产品定制创造产品的“贴心感”。
 
经典案例：根据淘数据、抖音、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅泡泡面膜爆品的打造充分验证公司营销实力，2019年7月泡泡面膜的爆火充分反应了公司营销团队的实力，珀莱雅以抖音平台作为首发阵地，用海量密集的投放达成种草收割，带动 2019 年 7 月销售额的十倍增长。 “明晰决策指向”：瞄准目标消费者，因场景而点亮“品类特色”；活化决策，点亮品类消费
 
瞄准目标消费者，因场景而点亮“品类特色”。有目标用户，有品牌价值，更要有品牌特色。高价值品牌经营，重在点亮品牌特色，重在满足目标用户的需求。
 
居家消费，点亮的是居家舒适感，激活产品的科技感、创新感是重要的；在外消费，点亮的是产品的“便携度”，产品的便携、快捷等尤为重要；商务消费，注重的是产品的“低成本”“高品质”，产品的“高性价比”尤为重要。
 
活化决策，点亮品类消费。有消费价值，有品类要点，有决策依据，方能致胜市场。新的消费决策，因数据化技术赋能的“大数据决策”而更加精确，依托智能POS识别出优质用户，放大智能SCRM系统点亮“全渠道用户运营”，聚合全渠道消费场景点亮“新品类消费”，有此，品类有价值，决策更给力。
 
经典案例：根据解数咨询、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅结合成功传播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出双抗精华+红宝石精华套装，相对于独立单品，采取低件单价、高客单价的产品策略，前期种草铺设和持续进行消费者教育，2021 年双 11 期间实现“早 C 晚 A”套装的爆发，2021 年 11 月在淘系平台以 7965.9 万元的销售额超越两大单品 GMV 之和，淘系平台的销售占比达到10.99%。 界定触点价值：高增值，切入场景认知；促进购买，强化产品成交
 
高增值，切入场景认知。产品有定制，服务有增值，“产品增值”点亮着全渠道品牌策划传播；细化新场景，点亮新特色，让产品更有价值感，让细分用户得到满足。如养元六个核桃就是主攻学生群体及白领人群，激发“核桃补脑”的消费认知，诉求“经常用脑  多喝六个核桃”的品牌诉求，抢占了植物蛋白的消费价值。
 
促进购买，强化产品成交。有终端，有导购，有智能推荐，让用户买得更放心、更安心。新品类经营，需要有“强有力的终端场景”，或以融入用户消费的“终端场景”吸引用户，或是依托用户标签智能推送“核心人群”，或强化终端导购力量全面展示“优质产品”，有此，产品快速成交，可以期待。
 
界定品类新特色，赢在产业品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，胜在产业品牌策划传播点燃的强品牌形象，胜在数字化技术赋能的“强消费决策指向”，活在数字品牌营销策划助力的“全渠道触点价值”。洞察新品类特性，更新消费决策指向，点亮新触点价值，有此，品牌经营，必有大未来！