在上一篇文章《高价值品牌策划之九大商业创新路径（上）》中，我们谈到了高价值品牌的价值及一些创新路径，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“新品类”拓展新赛道新市场，以全渠道品牌策划传播点亮“新消费”，更重要的是，升级SCRM系统等数字化技术，更新会员数字品牌营销策划手法，推进全渠道引流及爆款打造，有此，推动品牌的再升级，积极构建新产业链新平台。
 
“九大商业创新”，点亮高价值品牌。1）“品牌认知刷新”：新品类，新赛道，新增长；新消费，新认知，大未来。2）“品牌裂变传播植入”：更新触点传播，激活场景大价值；裂变式口碑传播，拓出新圈子。3）“会员消费强锁定”：大会员，引来“大消费”；锁定预售，唤醒会员多重角色。4）“全渠道流量收单”：全渠道分销，全域流量大交互；激发流量，强转化，强收单。5）“爆款锁单补强链”：打造爆款，理顺“产品价值链”；做强供应链，推动新增长。6）“平台构筑活能量”：立足产业经营，建立“新产业平台”；激活产业品牌能量，扩大品牌影响力。7）“强终端赢数据”：创新情境终端，打通“数据入口”；连通终端数据，激活数据表现。8）“消费定制新链条”：定制产品，定制化消费；建定制链条，构建“新定制平台”。9）“大数据跨界收割”：共享用户数据，联动“大数据赋能”；圈选不同用户，精准投放再转化。
 
“全渠道流量收单”：全渠道分销，全域流量大交互；激发流量，强转化，强收单
 
全渠道分销，全域流量大交互。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，高价值品牌经营，贵在坚定不移的推进“全渠道分销”，传统企业，围绕“主力终端”点亮品牌价值，围绕“新用户消费”壮大产品价值；互联网企业，放大新品牌社群，激活种子用户的能量，通过分销广泛传播产品，通过“明星产品”提升品牌曝光率。
 
激发流量，强转化，强收单。优秀的商业创新，离不开优质流量的“高效激活”，离不开商品用户智能匹配创造的“高转化”，更离不开“优质产品”牵引的新创造。流量有多优质，产品转化有多强，用户成交就有多快。
 
经典案例：根据御泥坊官网、上海证券研究所等综合资讯表明，御泥坊通过明星影视代言、KOL种草带货到与用户一起打造单品三个阶段的不断成长，超膜节目前已成为御泥坊品牌的专属节日。在最近 422 超膜节上， 针对新品小红瓶美白系列的上新，御泥坊开展了四个阶段渐进性 的营销传播活动，步步为营地传达产品的功能、体验乃至与品牌的情感联结，最终达成 422 超膜节用户心智的占领。 “爆款锁单补强链”：打造爆款，理顺“产品价值链”；做强供应链，推动新增长
 
打造爆款，理顺“产品价值链”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，以SCRM系统汇聚“会员标签”，以智能POS打通全渠道交易及全渠道支付，更以“全渠道交易”驱动企业爆款经营，放大产品消费价值，理顺产品卖点，吸引更多适配用户，从而建立健全“产品价值链”。
 
做强供应链，推动新增长。强供应链，强品牌；强产品特色，强消费价值。高价值品牌经营，前端的产品消费激活是第一步，中台的“全渠道订单处理”是关键一步，以订单聚合牵引供应链升级，实现多批次、小批量、定制化的敏捷供应链尤为重要。
 
“平台构筑活能量”：立足产业经营，建立“新产业平台”；激活产业品牌能量，扩大品牌影响力
 
立足产业经营，建立“新产业平台”。数字商业风行，每一个高价值品牌，都是一个优秀的产业载体，其或以“产业品牌”指引企业前行的方向，或以“产业互联平台”连接上游、下游，激活产业交易；更或以互联网技术为依托，点亮品牌新价值，创造“新产业平台”，聚拢产业优质资源，拉升产业品牌新价值。
 
激活产业品牌能量，扩大品牌影响力。高价值品牌经营，首在点亮“产业品牌价值”，或以产业链经营壮大品牌声势，或以“VIP会员”提升用户消费关注度，更或以“品牌社群”点亮品牌新价值，让品牌经营更上一层楼，同时联络产业上下游伙伴、共建“品牌同盟”，扩大品牌影响力。
 
经典案例：根据长沙高新区、上海证券研究所等综合资讯表明，水羊股份公司从内到外打造美妆产业健康发展的生态平台，与江南大学、湘雅医院、中南大学、中国农业科学院、言安堂、和力泰等机构签约，强强联手成立水羊生态联盟。水羊股份对联盟成员开放公司研发实验室、免费使用实验室专业设备及原料、共享产品开放平台及肤感测试平台以及产品质检等多项举措，为成员全方面提供产业赋能支持，助力美妆细分龙头发展成长。 高价值品牌经营过程中，品牌战略点亮了“品牌认知”，产品品牌营销策划锁定了“会员消费”，数字化技术赋能了全渠道流量吸引及转化，而数字品牌营销策划则持续打造爆款产品，点亮了全渠道品牌策划传播。高价值品牌创新，就要以持续挖掘“用户消费价值”，推动品牌裂变式传播，放大会员价值消费，壮大爆款产品。更多路径请见《高价值品牌策划之九大商业创新路径（下）》。