在上一篇文章《高价值品牌策划之九大商业创新路径（中）》中，我们阐述了高价值品牌经营的流量吸纳及转化，谈到了“爆款锁单”牵引的产品品牌营销策划创新。对于高价值品牌而言，“品牌战略刷新的品牌认知”是需要的，“全渠道品牌策划传播激发的品牌裂变”是必要的，积极引入智能POS推进全渠道支付及交易，积极创新数字品牌营销策划建立“新产业平台”，积极强化大数据赋能“定制新消费新链条”，品牌经营，必成！
 
“九大商业创新”，点亮高价值品牌。1）“品牌认知刷新”：新品类，新赛道，新增长；新消费，新认知，大未来。2）“品牌裂变传播植入”：更新触点传播，激活场景大价值；裂变式口碑传播，拓出新圈子。3）“会员消费强锁定”：大会员，引来“大消费”；锁定预售，唤醒会员多重角色。4）“全渠道流量收单”：全渠道分销，全域流量大交互；激发流量，强转化，强收单。5）“爆款锁单补强链”：打造爆款，理顺“产品价值链”；做强供应链，推动新增长。6）“平台构筑活能量”：立足产业经营，建立“新产业平台”；激活产业品牌能量，扩大品牌影响力。7）“强终端赢数据”：创新情境终端，打通“数据入口”；连通终端数据，激活数据表现。8）“消费定制新链条”：定制产品，定制化消费；建定制链条，构建“新定制平台”。9）“大数据跨界收割”：共享用户数据，联动“大数据赋能”；圈选不同用户，精准投放再转化。
 
“强终端赢数据”：创新情境终端，打通“数据入口”；连通终端数据，激活数据表现
 
创新情境终端，打通“数据入口”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新终端新特色，优秀的高价值品牌，无不积极建立“情境终端”，或依托智能POS打通用户的全渠道支付，及时汇总用户交易数据；或升级智能SCRM系统，对接大数据经营；更或刷新“情境终端感知”，让用户消费更有价值感。
 
连通终端数据，激活数据表现。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，大数据赋能“高价值终端体验”，以品牌特质为依托，以“明星产品”为突破口，持续点亮“大终端数据”，持续推动云POS等云端赋能，细化用户年龄、性别、交互终端等各类数据，则人货匹配效率必将更高，更有价值。
 
经典案例：根据化妆品在线、上海证券研究所等综合资讯表明，水羊集团旗下首家线下高端美妆集合店水羊堂内，除公司自有品牌和代运营品牌外，还销售纪 梵希、罗意威等奢侈品牌的美妆产品。和市场上其他新兴美妆集合店品牌相比，水羊堂品牌凭借公司此前积累的市场经验议价权和谈判力更为充足;另外，水羊股份持有多个品牌授权，有助于保障水羊堂产品货源真实性。 “消费定制新链条”：定制产品，定制化消费；建定制链条，构建“新定制平台”
 
定制产品，定制化消费。用户有分级，消费不同，品牌更有各自强诉求。高价值品牌，应该锁定的是“高价值用户”，应该关注的是“高价值诉求”。专注高端人群，细分用户需求，定制产品功能，定制产品使用场景，定制产品服务层次，这，正是“品牌定制化”的要点，也正是“定制化消费”的价值。
 
建定制链条，构建“新定制平台”。关注用户消费，从“高价值用户”入手，创造定制化产品，施展个性化创意，由此吸引用户关注，大量聚合用户实际需求，构建“新定制平台”，点亮用户的个性化消费。
 
由“定制需求”而至定制生产、供应链定制，一条龙服务，规模化经营，形成定制链条，自然魅力无穷。持续推进“小众消费”规模化，持续推进“定制需求”的放大及量化，“新定制平台”方有大前途。
 
“大数据跨界收割”：共享用户数据，联动“大数据赋能”；圈选不同用户，精准投放再转化
 
共享用户数据，联动“大数据赋能”。数字商业风行，大数据赋能各行各业，高价值品牌经营中，“用户数据”是强驱动力，庞大的用户规模提升着“产业品牌关注度”，丰富且完整的“会员画像”点燃着用户消费价值，全渠道会员联动推进“人货智能匹配”的高精准度。
 
圈选不同用户，精准投放再转化。每个用户都是单独的一个消费个体，每个用户都有自己独特的消费主张，高价值品牌经营，贵在细分用户诉求，满足大众 用户的“规模化需求”，以标准化产品满足“主流用户需求”；刷新“高端小众需求”，创造名品、精品，实现高端用户的高转化。细分用户，点亮用户诉求，推进精准投放，有此，品牌的商业创新，可期！
 
经典案例：根据DSM、上海证券研究所等综合资讯表明，大水滴公司根据 2017 年诺贝尔奖成果昼夜节律分子调节机制，开发出专利 Clock-f，能够从皮肤 ATP 源头调节皮肤生物节律。 数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推企业经营“大创新”，数字商业风行的时代，高价值品牌经营，赢在“品牌认知”点亮的产业品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播推动的“裂变式经营”，活在全渠道会员消费锁定的“大消费”，强在品牌战略指引的“新产业平台”建设。创新情境终端，活用终端数据，点亮消费定制，推进“大数据赋能”，则商业创新，必会层出不穷，价值斐然。