在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌战略创新六要素（上）》中，我们谈到了高价值品牌战略创新的重要性及一些要素，建议企业以“品牌事业”指引产业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播助推品牌增长，以数字化技术赋能企业数字品牌营销策划，更重要的是，全力挖掘品牌DNA，点亮品牌强识别，创意品牌策划传播，推进品牌强落地，有此，品牌战略创新，必有大成！
 
“六大要素”，点亮品牌战略创新。1）“品牌事业大远景”：澄清企业的远大商业梦想；点亮品牌的“远大事业”。2）“品牌战略新路径”：明晰品牌增长方向；设置品牌增长“按纽”，创新“品牌路线图”。3）“品牌价值活经营”：归核品牌资源，点亮品牌DNA；活化品牌价值，打造品牌新人设。4）“品牌强识别”：创新品牌符号；霸话语，靓识别，铸就品牌“大不同”。5）“品牌新传播”：建立独特品牌场景；推进全渠道传播，“窄众”做出大品牌。6）“品牌强落地”：聚合内部“类品牌”资源；建立“品牌同盟”，扩大品牌外部影响力。
 
“品牌强识别”：创新品牌符号；霸话语，靓识别，铸就品牌“大不同”
 
创新品牌符号。无创意，不品牌；无符号，不创新；极具创意的品牌，点亮品牌新价值，创造品牌新增长。创新的品牌符号，或源于强大的品牌DNA，或源 于对标竞争对手的“新价值”，更或源于终端体验的“强植入”。有符号，才会有高辨识度，才会有大增长。
 
霸话语，靓识别，铸就品牌“大不同”。全渠道品牌策划传播，点亮用户大消费，创造品牌大识别。好的品牌广告语，点亮着品牌主张，创造着“品牌大不同”。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”抢占了“怕上火”的消费场景，植入了“喝王老吉”的消费主张，让品牌成为了凉茶品类“独一无二”的存在。
 
“品牌新传播”：建立独特品牌场景；推进全渠道传播，“窄众”做出大品牌
 
建立独特品牌场景。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播点亮“独特品牌场景”，优秀的品牌经营，因独特的“品牌场景”而更有活力，因独特的“品牌场景”而更能吸引消费者，因独特的“品牌主张”而更有消费活力，如“经常用脑  多喝六个核桃”全面抢占了“经常用脑”的消费场景，激活了“核桃补脑”的潜在消费认知。
 
推进全渠道传播，“窄众”做出大品牌。有传播，品牌才会有认知；有价值，用户才会有认同。高价值的品牌传播，必定是发端于“小众消费认知”的，优秀的小众化消费，因锁定“小圈子”而更有价值，因诉求“圈子化消费”而更有认同，因“窄众式传播”而更有活力。
 
经典案例：根据公司公告、各品牌小程序、窄门餐眼、平安证券研究所等综合资讯表明，Tims延续品牌基因优势，主打“咖啡+暖食”，其金/红枫店有全套后厨设备，提供高品质、现制新鲜暖食，满足用户对高品质高性价比的产品组合需求。其主打产品鲜萃咖啡系列16元起，下午茶套餐20-30元，午餐组合30-40元，无论是其主打产品还是套餐组合都具备较高的性价比。 “品牌强落地”：聚合内部“类品牌”资源；建立“品牌同盟”，扩大品牌外部影响力
 
聚合内部“类品牌”资源。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌 营销策划激活企业品牌“大资源”，优秀的品牌经营，因专利、商标、产地、经典工艺等“类品牌”资源而更有活力，因名人、名品、名工艺等背书更有产业品牌价值，因强产品、强场景、强终端等更有品牌号召力。
 
建立“品牌同盟”，扩大品牌外部影响力。品牌同盟，或因服务大众而聚合关联产品生产商，或倡导“品质消费”而点亮“高端品牌朋友圈”，或建设“智能门店”而聚拢品质商品、增值服务及数字科技资源。品牌给力，同盟声势浩大，定能助力品牌战略大创新。
 
经典案例：根据公司公告、平安证券研究所等综合资讯表明，2022年7月25，Tims中国和有1.9亿忠实会员的 中石化旗下易捷便利店连锁企业达成合作，一方面在易捷2.78 万多家便利店网络中销售联合品牌的即饮咖啡产品(RTD)， 并在中国各地精选部分易捷门店，以“店中店”的模式开设 Tims Express门店，进一步扩大Tims门店网络及在中国的消费场景的覆盖。 品牌战略创新，赢在“品牌事业大远景”指引的产业品牌营销策划创新，活在“品牌战略新路径”助推的全渠道品牌策划传播，胜在“品牌价值”营造的“品牌新人设”，强在数字化技术赋能的“强品牌体验”。创意品牌强识别，推进“窄众”活传播，更新数字品牌营销策划手法，强化品牌落地，则品牌战略创新，未来可期，价值可彰！