品牌营销强升级，打造高价值品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推企业价值大升级，高价值品牌的创建，理应由品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，更以此推进品牌营销的“大升级”。
 
“五大价值升级”，高价值品牌“水到渠成”。1）“品牌价值升级”：刷新品牌价值，抢占品类新赛道；构建专业化品牌形象系统，拉高“品牌大价值”。2）“产品价值升级”：回归产品属性；名品精品“强大组合”。3）“全场景升级”：聚焦主力渠道，建立渠道优势；建立健全“全渠道场景”，从战略趋同到战略协同。4）“体验升级”：经营会员，经营消费价值；刷新用户消费体验，提升用户认知。5）“数字化技术升级”：助推数字化升级，强化数据赋能；持续研发，产品技术大升级。
 
“品牌价值升级”：刷新品牌价值，抢占品类新赛道；构建专业化品牌形象系统，拉高“品牌大价值”
 
刷新品牌价值，抢占品类新赛道。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新品牌经营，优秀的高价值品牌，重在挖掘品牌成长基因，更新品牌的认价值，或以新品类点亮新产品形象，或以“明星产品”牵引产品升级，更或以崭新的产品拓展“新品类新赛道”。
 
构建专业化品牌形象系统，拉高“品牌大价值”。高价值品牌，贵在持续创造专业级品牌价值，或以强消费体验做强“品牌消费空间”，或以强品牌功能活化“品牌新价值”，更或以专业级交互、专业级特色彰显“品牌大特色”，以此引领品牌“新一轮增长”。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，霸王茶姬在海外定位高端，门店大多开设在核心购物商圈，与星巴克等全球头部饮品品牌毗邻，门店面积 在 60-100 m²左右，给予了品牌文化展示空间。同时霸王茶姬完成从“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 级，将品牌 logo 融入西方几何美学，拉近与海外消费者的距离。
“产品价值升级”：回归产品属性；名品精品“强大组合”
 
回归产品属性。“产品经营”是企业品牌营销策划策划的关键环节之一，升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划，更新产品新消费，点亮产品“大属性”，产品经营由此得到更强发展，产品特色由此得到更大“激活”。强产品特性，源于产品，成于产品。
 
名品精品“强大组合”。高价值品牌经营，离不开优质的名品打造，离不开精品的强力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升级”激活新产品消费效用，或以“数据化经营”壮大产品特色，更或以名人背书、产地背书及经典工艺提升产品的“信赖感”及价值感。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，霸王茶姬立志成为“东方星巴克”，在产品上借鉴咖啡经典款“拿铁”的逻辑，将新茶饮还原至“原叶茶+奶”的基础产品。据其创始人在美味中国高峰论坛演讲，截至 22 年 7 月，TOP3 原叶茶产品占销量整体比重为70%。
高价值品牌经营，需要企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字品牌营销策划激活名品精品价值。升级数字化技术，点亮强品牌价值，抢占品类新赛道，更新“大品牌形象”，有此，品牌营销升级，指日可待。更多升级请见《高价值品牌策划之品牌营销五大价值升级（下）》。