在上一篇文章《高价值品牌策划之品牌营销五大价值升级（上）》中，我们谈到了品牌营销升级的必要性，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更重要的是，融入数字商业新时代，升级数字化技术，点亮全渠道消费场景，更新全渠道会员，以此推动品牌营销策划创新，助推企业大增长。
 
“五大价值升级”，高价值品牌“水到渠成”。1）“品牌价值升级”：刷新品牌价值，抢占品类新赛道；构建专业化品牌形象系统，拉高“品牌大价值”。2）“产品价值升级”：回归产品属性；名品精品“强大组合”。3）“全场景升级”：聚焦主力渠道，建立渠道优势；建立健全“全渠道场景”，从战略趋同到战略协同。4）“体验升级”：经营会员，经营消费价值；刷新用户消费体验，提升用户认知。5）“数字化技术升级”：助推数字化升级，强化数据赋能；持续研发，产品技术大升级。
 
“全场景升级”：聚焦主力渠道，建立渠道优势；建立健全“全渠道场景”，从战略趋同到战略协同
 
聚焦主力渠道，建立渠道优势。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，优秀的主力渠道落地企业全渠道触点，聚焦主力渠道价值，点亮主力渠道认知，全面点亮新渠道新特色，或放大大流通大分销优势，或壮大商超渠道终端管理，或引入内容电商、兴趣电商等新兴渠道，以此建立企业“自主渠道优势”。
 
建立健全“全渠道场景”，从战略趋同到战略协同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点燃用户的消费热情，新的数字商业时代，需要更有品牌情境的“高价值触点”，需要线上咨询、门店体验、社群分享的“高价值聚变”，更需要全渠道场景的高效连接与活动对接。构建全渠道触点，经营全渠道价值，推进战略协同，企业经营，必有大未来。
 
经典案例：根据首都文化创新与文化传播工程研究院、窄门餐眼、华泰研究等综合资讯表明，霸王茶姬将“中国茶”和“戏剧”这两大知名度较高的中国文化元素与自身品牌绑定，使得品牌获得较高的文化附加值。据首都文化创新与文化传播工程研究院调研(样本为 2407 位外国普通民众)，“绿茶”和“京剧”的外国人认知度分别位列中国文化符号的第 2 位与第 9 位。此外，其通过中国风装潢在海外营造了一个良好的沉浸体验式国风场景。 “体验升级”：经营会员，经营消费价值；刷新用户消费体验，提升用户认知
 
经营会员，经营消费价值。无会员不兴，无会员不强，数字商业时代，是品牌策划营销创新的时代，是全渠道会员经营的时代，更是会员消费大激发的时代。新的商业价值，或以“品牌会员”提升用户忠诚度，或以高等级会员权益、复购奖励等提升用户消费黏性，更或以“品牌粉丝”刷新品牌形象、创造品牌大价值。
 
刷新用户消费体验，提升用户认知。数字商业时代，用户消费日益全渠道化，线上咨询、在店体验、社群分享等日益成为用户消费的强主题，优秀的用户经营，就是要以“明星产品”解决用户消费难题，以“强消费体验”解决用户的体验难题，以“强用户认知”刷新用户品牌形象，持续创造新用户新消费价值。
 
经典案例：根据造新BEYONDNEXT官网、太二新加坡官方公众号、华泰研究等综合资讯表明，开业之初，太二通过线上社交平台集结国内 222 位太二铁杆 粉丝，让 TA 们向新加坡美食博主发送“探店邀请函”，形成国内外联动营销。此次探店活动中共邀请新加坡30 位美食博主前往门店试吃，在 TikTok、Instagram 等平台相关内容总曝光量达58w+，吸引粉丝互动总量达 5w+(造新 BEYONDNEXT 官网新闻)。Tiktok 短视频形式将太二门店的“新潮玩法”与特色文化最大程度还原，有助于在全新的海外市场中实现了品牌知名度的快速提升。 “数字化技术升级”：助推数字化升级，强化数据赋能；持续研发，产品技术大升级
 
助推数字化升级，强化数据赋能。数字化技术助推企业大增长，以智能POS推动用户的全渠道支付，以智能SCRM系统最大化激活会员消费、最大化激活会员价值，更以全渠道业务中台连接线上、线下经营，助推企业的品牌营销策划活动落地及数据大赋能，使人货匹配、人场匹配更精准，转化率更高。
 
持续研发，产品技术大升级。新工艺推动着新产品研发，新技术推动着新产品经营，产品技术的大进步，推动着企业品牌营销策划的“大升级”。雄厚的专利储备，精准的产品研发，持续的技术增长，推动着产品的新应用，扩张着产品的新价值，有此，技术研发必会更有价值，品牌营销升级自然“水到渠成”。
 
数字商业时代，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，高价值品牌经营，赢在品牌价值的持续升级，强在产品价值的“持续突破”，胜在数字品牌营销策划激活的“全渠道消费场景”，壮在数字化技术赋能下的“全渠道会员点亮”。放眼产业品牌营销，经营数字新商业，品牌营销升级，未来可期！