建立品牌印象，打造高价值品牌。高价值品牌经营，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，同时升级数字化技术，顺应热点做种草，刷新品牌经营主题，创新数字品牌营销策划，引爆核心场景以建立“大品牌印象”。
 
诸事纷乱，诸事繁杂，唯有聚焦才能创新品牌，唯有点亮品牌记忆才能点亮品牌。“三大路径”，建立大品牌印象。1）“顺应热点做种草”：融入消费，顺应热点，刷新品牌；内容种草，聚合基础能量。2）“品牌主题引爆阵地”：集成品牌化内容，刷新品牌主题；引爆品牌主传播阵地，壮大品牌声势。3）“核心场景引爆”：抢占用户消费，点亮核心消费场景；聚焦主媒体，引爆“主场景交互”。
 
“顺应热点做种草”：融入消费，顺应热点，刷新品牌；内容种草，聚合基础能量
 
融入消费，顺应热点，刷新品牌。无消费，产品不强；无品牌，用户认知不强。高价值品牌经营，贵在以品牌战略指引用户消费“大创造”，以全渠道品牌策划传播点亮“消费热点”，以全渠道品牌营销策划点亮“大品牌认知”。升级品牌认知，更新品牌价值，以“正宗原料”点亮“正宗”底色，以“经典工艺”点亮“匠心精神”，品牌有多强，消费就有多强。
 
内容种草，聚合基础能量。无内容不强，无传播不大；高价值品牌经营，做强产品内容、做活品牌内容、聚合基础能量是尤为重要的。做强产品内容，贵在刷新产品特质，点亮功能对比、消费评测、口碑分享等；做活品牌能量，重在挖掘品牌核心价值，点亮品质、精致等品牌精神；聚合基础能量，就是要持续点亮品牌形象，壮大品牌特色，让喜爱品牌的用户更多样，让品牌声势更大。
 
“品牌主题引爆阵地”：集成品牌化内容，刷新品牌主题；引爆品牌主传播阵地，壮大品牌声势
 
集成品牌化内容，刷新品牌主题。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“大品牌经营”，优秀的品牌主题，或以“匠心精神”激活品牌底蕴，或以“高品质价值”点亮品牌特色，更或以主产地、主品牌价值等为主题创新品牌活动，刷新品牌价值。
 
引爆品牌主传播阵地，壮大品牌声势。每个品牌都有自己的品牌特质，每个品牌都需要有自己的“品牌主传播阵地”，其或以“大单品”牵引新产品升级，或以“主题赛事”点亮品牌活力，更或以“大品牌社群”吸纳更多新粉丝，通过主题活动、高会员权益、线下沙龙等提升高等级会员价值，持续提升会员消费黏性。
 
经典案例：根据公司公告、悦跑圈、跑野、财通证券研究所等综合资讯表明，特步自 2007 年来，连续 15 年赞助马拉松，通过赞助马拉松赛事，特步在专业领域的影响力以及品牌的曝光度获得显著提升。根据悦跑圈数据，在厦门、北京马拉松等大型赛事中，特步穿着率持续提升。 “核心场景引爆”：抢占用户消费，点亮核心消费场景；聚焦主媒体，引爆“主场景交互”
 
抢占用户消费，点亮核心消费场景。每个品牌都有自己的目标用户，每个品牌都有自己的“核心消费场景”，优秀的品牌经营，贵在创造品牌新特色，或满足个性化、主题式、圈层式高端用户消费，或激活大众消费场景，更或点亮“大单品消费”、激活新场景新活力，如王老吉“怕上火  喝王老吉”不但抢占了“怕上火”的消费场景，而且提出了“喝王老吉”的消费号召，品牌印象随之大大提升。
 
聚焦主媒体，引爆“主场景交互”。数字商业时代，以小红书等为代表的内容媒体风行于世，以抖音、快手等为代表的短视频直播平台倍受欢迎，优秀的品牌印象，离不开产品内容主导的“大单品塑造”，离不开数字媒体助推的“大品牌经营”，更离不开“主消费场景”和强会员交互的打造。场景交互，始于品牌粉丝需求，强于数字营销新媒体的“全网精准投放”。
 
经典案例：根据公司公告、财通证券研究所等综合资讯表明，特步公司于 2012 年成立了特跑族，2021年特跑族会员已超 130 万，目前已经成为国内规模最大、最活跃的品牌跑团。16 年公司开始建立跑步俱乐部，为跑者提供包括跑步 咨询、跑团服务、淋浴设施等一站式跑步服务，进一步加强和跑者的联系、提升品牌忠诚度和消费者黏性。 高价值品牌经营，贵在塑造强有力的品牌印象，其赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，强在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌种草”，胜在数字化技术赋能的“品牌大主题经营”。创新数字品牌营销策划，挖掘品牌经营的“底层基因”，抢占“核心消费场景”，有此，品牌印象，定有大创造&大点亮。