创新渠道经营，点亮高价值品牌。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助推企业渠道经营创新，高价值的渠道经营，需要企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮全渠道场景协同，以数字化技术赋能“优质渠道触点”，基于品牌特质创新数字品牌营销策划形式，针对VIP用户激活名品&精品消费，进军高端高溢价放大渠道新价值。
 
“三大方向”，创造高价值品牌。1）“差异化品牌竞争导向”：点亮产品差异，扩大品牌影响力；创造品牌高价值，抛开竞争对手。2）“全渠道场景协同”：立足全渠道经营，树品牌、要利润、走量各司其责；全渠道场景点亮，技术提升，高度协同。3）“进军高端高溢价”：创造产品价值，支撑产品高溢价；向高端进军，拉升企业经营势能。
 
“差异化品牌竞争导向”：点亮产品差异，扩大品牌影响力；创造品牌高价值，抛开竞争对手
 
点亮产品差异，扩大品牌影响力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的“新消费价值”，高价值渠道经营，贵在持续挖掘“产品特质”，以“独特产品基因”点亮产品差异，或以“正宗原料”点亮产品新消费，或以“经典工艺”点亮“匠心精神”，更或以“智能门店”点亮“品牌特色”，有此，点亮产品特色，扩大品牌影响力。
 
创造品牌高价值，抛开竞争对手。“产品差异”，是渠道创新的基础，是渠道创新的强有力支撑。优秀的渠道经营，必然是可以点亮“产品差异化”的新渠道，必然是可以持续彰显品牌特色的“新终端”。触达高价值用户，点亮终端消费体验，打造“产品特色”点亮的新触点，渠道经营，可以品牌化，更可以“多元化”。
 
经典案例：根据数英、摩登天空、平安证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉2017 年与网易云音乐合作推出“乐瓶”联名活动，精选了 52 条音乐评论并印制在乐瓶瓶身，在本活动中推出约4亿瓶“有故事的水”引发消费者强烈的情感共鸣。同时，2021-2022年，公司旗下“维他命水”携手“草莓音乐节”、“草莓 MDSK 音乐节”宣传，进一步提高了品牌在年轻消费者中的知名度。 “全渠道场景协同”：立足全渠道经营，树品牌、要利润、走量各司其责；全渠道场景点亮，技术提升，高度协同
 
立足全渠道经营，树品牌、要利润、走量各司其责。国内企业经过多年发展，从传统的流通渠道经营到商超经营再到电商、微商、兴趣电商经营，渠道持续升级，全渠道品牌策划传播持续点亮各渠道触点，优秀的渠道经营，需要划分渠道角色，电商树形象，商超要利润，直播短视频走量，流通渠道做覆盖，全渠道会员营销做强力聚合，有此，“全渠道联动”助推品牌大发展。
 
全渠道场景点亮，技术提升，高度协同。“全渠道经营”日益成为企业经营的标配，全渠道触点联动推动“品牌大发展”，同时，数字化技术大大提升了全渠道联动的价值，以智能POS推动即时支付及现场成交，以智能SCRM系统点亮“全渠道会员标签”、助推VIP会员权益大放送，以全渠道业务中台赋能数字品牌营销策划创新，助力商品会员智能匹配，使用户转化率及成交率更高。
 
经典案例：根据O2OMind、美食新观察、平安证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉公司积极拓展新零售渠道、餐饮渠道、线上渠道等，截至 2019 年年底，其已在全国近 300 个城市投放近 6 万台以自动贩卖机为代表的智能终端 零售设备。
公司在 O2O 平台上终端网点数居行业首位，据 O2O Mind 大数据统计，2021 年农夫山泉在饿了么及美团平台上的铺货率已超过 80%，在前三大 O2O 平台(美团、饿了么和京东到家)上营收达 6.26 亿元，远高于行业其他品牌。 “进军高端高溢价”：创造产品价值，支撑产品高溢价；向高端进军，拉升企业经营势能
 
创造产品价值，支撑产品高溢价。数字商业风行，渠道经营，创新在即，优秀的全渠道价值，不但在于持续创造“明星产品”，以“明星品项”吸引全渠道用户创新，而且在于抓住“高价值渠道”，点亮品牌官方旗舰店、兴趣电商等新渠道经营，优化“主力品项分布”，提升关联产品购买率，让产品更受用户欢迎，让“客单价”更高。
 
向高端进军，拉升企业经营势能。高端产品，助推产品经营升级；精品创造，点亮产品新价值；高端人群，持续拉升用户的“消费势能”。强品牌经营，强经营势能，得益于“高端产品”的持续开发，得益于直播短视频等兴趣电商渠道的持续突破，植入品牌化内容，激活“高口碑”的兴趣主题，放大公域引流、商域蓄流、私域养流，让用户成交更快，让用户黏性更高。
 
渠道经营，创新不休，魅力不减。高价值的渠道经营，因产业级品牌战略而更有活力，因产业品牌营销策划而更有魅力，因产业品牌策划传播而更有品牌价值，因数字化技术赋能而更有场景价值。激活渠道交互特性，做精品牌化消费场景，推动全渠道触点联动，则渠道经营创造，必会亮点频出，硕果累累。