渠道要转型，高价值品牌正当时。渠道经营是企业品牌营销策划的重中之重，是企业品牌战略经营的关键环节之一，更是企业全渠道品牌策划传播的绝佳承载体之一。身处数字化技术驱动的新商业时代，数字化渠道经营大行其道，全渠道触点建设日益成为行业标配，数字品牌营销策划推动的渠道转型升级大有可为。
 
“五大方法”，助推渠道大转型大升级。1）“洞察渠道商机”：洞察渠道发展商机；启动渠道升级新动能。2）“面向未来构建强渠道”：面向业绩增长，构建强大渠道体系；补强弱处，点亮强处。3）“发掘渠道增长点”：融入新生代场景；发掘渠道增长点，创造渠道新价值。4）“提升渠道效率”：提升渠道运转效率；削减不必要渠道支出。5）“升级全渠道协同”：数字化系统升级，激活全渠道协同；打通全渠道触点，升级渠道大价值。
 
“洞察渠道商机”：洞察渠道发展商机；启动渠道升级新动能
 
洞察渠道发展商机。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌 策划传播点燃用户的消费热情，新渠道的经营，源于数字化技术的强大支撑，源于数字品牌营销策划的创新支持，更源于对渠道新商机的经营洞察。
 
以 00后、05后为代表的新生代快速崛起，个性化、主题化用户消费日益成为行业的主旋律，优秀的渠道经营，必然是围绕新生代消费的渠道分销，是围绕着全渠道品牌策划传播所做的“多渠道触点联动”，是围绕着数字品牌营销策划所做的“终端经营”。抓住渠道消费升级机会，开启渠道升级新动能。
 
经典案例：根据兔宝宝公司官网、定制观察微信公众号、门窗网、德邦证券研究所等综合资讯表明，整装是全链条的一体化设计交付，包括基本装修、硬装、软装等全部在内的拎包入住，以整体设计为基础，提供一站式家装解决方案。2017-2018年整装模式布局之初是由一些定制家居企业联合头部装企布局整装渠道，由于满足消费者对个性化设计和流程简化的要求，整装模式迅速兴起。2021 年被定义为整装元年，家装公司、家居公司、建材企业纷纷布局整装渠道。根据土巴兔发行的《2021 装修消费趋势报告》，新兴消费群体对一站式装修的需求日益攀升，数据显示 2021 年一站式装修用户占比同比增长 160%。 “面向未来构建强渠道”：面向业绩增长，构建强大渠道体系；补强弱处，点亮强处
 
面向业绩增长，构建强大渠道体系。数字化技术赋能渠道新增长，以智能POS为代表的智能支付终端点亮了全渠道经营，以智能SCRM系统为代表的全渠道会员联动放大了渠道价值，渠道经营越给力，渠道价值越突出，业绩增长越快速。
 
补强弱处，点亮强处。数字化渠道经营，源于既有渠道优势的大力发挥，源于智能终端的快速组建，更源于终端门店的多渠道联动。补强渠道经营弱处，提升品牌粉丝的交互，以VIP会员激活用户消费热情，以智能门店点亮高价值用户交互，以智能货架提供更靓丽的产品展示，有此，全渠道经营，定会成效显著。
 
经典案例：根据公司年报、德邦证券研究所等综合资讯表明，兔宝宝板材业务主要分为零售经销业务和非渠道业务，其中零售渠道为板材主要销售渠道，而华东区域为公司板材零售业务主要市场，2021年50%左右的板材收入来自华东渠道业务。2021年公司推进新店开设和旧店的升级重装，全年新增装饰材料专卖店 522 家，其中饰材专卖店 287 家，易装专卖店 235 家。 渠道的转型升级，需要企业洞察自己的优势资源能力，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字化技术赋能全渠道增长，以数字品牌营销策划助力“全渠道体系建设”。更多方法请见《高价值品牌策划之渠道转型升级五法（下）》。