在上一篇文章《高价值品牌策划之社交造势五法（上）》中，我们谈到了高价值品牌经营的价值及一些“社交造势方法”，优秀的品牌经营，需要的是品牌战略指引的产品品牌营销策划，需要的是全渠道品牌策划传播点亮的“传播场”，更需要数字化技术赋能的“大平台经营”。升级数字品牌营销策划手法，拉升传播背书，推动内容巧妙裂变，刷新品牌认知，有此，社交造势，必有大发展&大未来！
 
“五大方法”，推动社交造势。1）“营造传播场”：挖掘品牌特质，建设传播场；强传播管道，强品牌传播。2）“选对大平台”：优选大平台，点亮“强社交”；活化新消费，平台强匹配。3）“创新传播源”：洞察传播源，创新“大价值”；拉升“传播背书”，增强社交信任。4）“内容巧裂变”：聚合品牌化内容；大积分，大奖励激活品牌传播。5）“认知再拉升：刷新品牌认知；点亮新社交传播，丰富各类品牌化消费场景。
 
“创新传播源”：洞察传播源，创新“大价值”；拉升“传播背书”，增强社交信任
 
洞察传播源，创新“大价值”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新传播，社交造势的本质，在于企业可以找到自己的“传播价值点”，依托“优势价值点”，来创造“更优秀的传播源”，以更优秀的占位点亮“品牌价值”，以更优秀的传播通道刷新“品牌形象”。
 
拉升“传播背书”，增强社交信任。社交传播，其首先要解决的是“信任度”，以独特资源、独特能力为依托，全力拉升“品牌价值”，或以“悠久历史”提升其品牌厚重感，或以“经典工艺”展示其“匠心精神”，更或以“品牌代言人”、“明星大咖”提升其品牌占位，以此获得用户的高度信任，进而开展快速的品牌传播。
 
经典案例：根据珀莱雅官方微博、申港证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅 2021 年各月份先后开展主题营 销活动，与用户深度对话。其在1月“毕业第一年”活动面向年轻职场人群，10月联合《中国青年报》、壹心理发起“珀莱雅 青年心理健康公益行动-回声计划”，聚焦青少年成长，彰显品牌社会责任担当；12 月年度感谢活动收集 76 条用户声音，制作新年卡片赠予消费者。 “内容巧裂变”：聚合品牌化内容；大积分，大奖励激活品牌传播
 
聚合品牌化内容。无内容，不品牌；无品牌化内容，不社交传播。优秀的社交传播，依赖于“高价值品牌”牵引的“产业品牌经营”，依赖于消费评测、功能对比等“优质产品内容”的持续输出，更依赖于全渠道品牌策划传播的“创新路径”，点亮小红书的内容属性，激活微信的社交能量，放大会员圈子的口碑传播，有此，社交造势，才会有大风潮。
 
大积分，大奖励激活品牌传播。会员积分，点亮会员消费热情；会员奖励，激发会员的高参与度。大积分，或放大“入会礼”优惠力度、吸引用户快速入会，或扩大中高等级会员的优惠力度、激发用户多购买，更或扩大专属商品购买、专属服务提供等，以此激活全渠道品牌策划传播。
 
“认知再拉升：刷新品牌认知；点亮新社交传播，丰富各类品牌化消费场景
 
刷新品牌认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活品牌经营“新能量”，创新的品牌社交传播，贵在以“品牌背书”提升品牌占位，通过“明星产品”提升品牌关注，通过强有力的终端导购积极传播品牌“正能量”，通过社群口碑激活“用户高价值”，让会员积分可兑换权益更多样化，让会员激励更有冲击力及吸引力。
 
点亮新社交传播，丰富各类品牌化消费场景。数字商业风行，以微信为代表的“私域流量运营”大行其道，优秀的品牌社交造势，不但需要“明星产品”牵引的“品质化口碑传播”，而且需要点亮“VIP会员”引发的“标杆效应”，其或根据产品特点树立“标准消费样板”，或点亮品牌特质活化“名品经营”，更或塑造独特场景建立“独特消费认知”，凡此种种，均可为品牌化社交造势。
 
经典案例：根据彩棠公众号、微博、抖音、B站、小红书、申港证券研究所等综合资讯表明，彩棠公众号上持续开设唐毅大师系列彩妆教学，连接用户提升品牌传播度。相比同样拥有自主品牌的明星化妆师毛戈平，唐毅在微博、抖音、小红书上的粉丝量分别为 218.5 万、237.8 万、96.2 万，均高于毛戈 平。 社交造势，赢在产业品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，胜在全渠道品牌策划传播激发的“传播场”，活在数字化技术赋能的“社交传播源”，强在数字品牌营销策划激发的“内容裂变”。拉升社交传播背书，聚合品牌化内容，推动内容牵引的口碑裂变，刷新品牌认知，则社交造势，大有可为！