点亮消费创新路径，打造高价值品牌。高价值品牌创造，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播引领新消费新时尚，以数字化技术赋能新商业创造，更以数字品牌营销策划激活用户强交互，以“强热点”放大品牌声量。点亮新消费新路径，创造高价值感知，有此，品牌经营，方有大未来。
 
“三大创新路径”，点亮高价值消费。1）“引领消费时尚”：发掘新品类，引领新消费；创造新时尚，创造新潮流。2）“成就经典消费”：打造明星产品，成就经典消费场景；融入大众口味，引领新一代消费感知。3）“扩大消费声量”：推动时尚走向流行，破圈扩大品牌声量；连接热点，拉升品牌势能，谋取更高市场地位。
 
“引领消费时尚”：发掘新品类，引领新消费；创造新时尚，创造新潮流
 
发掘新品类，引领新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮新消费新价值，高价值品牌创造的过程，是企业以“新品类”创造新消费的过程，是其以“明星产品”牵引用户新消费价值的过程，更 是其以“新终端场景”引领新用户价值的过程。如王老吉凉茶之于“凉茶消费行业”。
 
创造新时尚，创造新潮流。新时尚，点亮新消费，创造新价值。新潮流，或绿色、有机成分注入产品、塑造“新产品健康消费”，或以功能定制、造型定制满足“新用户新价值”，更或以“新潮流”布局新产品新制造。融入个性化消费，点亮主题化经营，大消费创新，定会价值斐然。
 
经典案例：根据Euromonitor、天猫、平安证券研究所等综合资讯表明，当市场被康师傅、统一的冰红茶、冰绿茶等有糖茶占据主导时，农夫山泉在 2011 年推出主打无糖概念的“东方树叶”，最初上市时多次上榜“最难喝”饮料榜，后期“0 糖 0 卡”概念兴起后，提前布局多年的东方树叶迎来爆发，据 AC 尼尔森数据显示，东方树叶占据了50%以上的市场份额，自 2019 年起连续多年成为无糖茶第一品牌。 “成就经典消费”：打造明星产品，成就经典消费场景；融入大众口味，引领新一代消费感知
 
打造明星产品，成就经典消费场景。无产品，企业不兴；无品牌，企业不强；高价值品牌经营，离不开“明星产品的打造”，离不开“经典消费场景的营造”，更离不开“高效产品组合的支撑”。如红牛以“累了困了喝红牛”为品牌主张，大量植入“累了困了”的消费场景，发起“喝红牛”的品牌号召，使其抢占了功能饮料的消费场景。
 
融入大众口味，引领新一代消费感知。消费品行业，尤其是食品饮料等快速消费品行业，大多数需要融入“大众化消费”，通过数字化技术汇总“会员消费标签”，以“会员消费标签”助推新产品制造、点燃新产品消费。大众口味，点亮新产品，引领新一代消费感知，让用户对产品满意度更高。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、平安证券研究所等综合资讯表明，农夫山泉公司的产品关注消费者长期健康的需求，推新会以更长的时间维度去布局，在行业盛行 10%低浓度果汁饮料时，公司在 2003 年即推出 30%浓度的混合果蔬汁饮料 “农夫果园”，是全世界第一款含果粒的果汁饮料。
在行业普遍采用浓缩果汁作为原材料时，公司成功突破原料、保鲜、无 菌灌装等技术难题，推出了口味及营养更佳的 17.5°及农夫山泉非浓缩还原纯鲜果鲜榨果汁。 “扩大消费声量”：推动时尚走向流行，破圈扩大品牌声量；连接热点，拉升品牌势能，谋取更高市场地位
 
推动时尚走向流行，破圈扩大品牌声量。数字商业风行，数字品牌营销策划驱动着“时尚化消费升级”，以主题式、个性化、高价值消费点亮消费创新，以小众化、圈层式、精品式经营“营造小众消费”，以多产品系列、大品牌声量“破圈增长”，全力推动产品消费从小众走向大众，从边缘消费走向“大众消费”，有此，消费圈层越扩大，品牌声量越具有高价值。
 
连接热点，拉升品牌势能，谋取更高市场地位。社会有热点，消费有主题，饱含主题消费的“消费热点”助推着品牌大增长，高价值品牌经营，就是要持续连接“社会热点”，以“大品牌势能”激活品牌能量，以“产业品牌”拉升“明星产品占位”，更以智能货架推动着在店交互、在店试用及实际购买，让产品成交更快一些，让品牌势能更高一些，“消费创新”由此大成。
 
消费创新，依赖于产业品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，依赖于“消费时尚”牵引的全渠道品牌策划传播“大创造”，更得益于“经典消费”助推的数字品牌营销策划“大激活”。升级数字化技术，推动智能门店“强数字交互”，稳固小众消费再破圈增长，扩大品牌化消费声量，有此，高价值品牌经营，高价值消费创新，必将硕果累累。