品牌特色，创造品牌高价值。无特色，无强大品牌；无特色，无优质体验。高价值品牌经营，因产业级品牌战略指引的“品牌特色”而更有价值，因高颜值产品点亮的全渠道品牌营销策划而更有魅力，因高差异的功能创新而点亮全渠道品牌策划传播，因数字化技术而创造更丰富的消费场景，因数字品牌营销策划而更有生动的“品牌表达”。
 
“三大特色”，点亮高价值品牌。1）“高颜值产品”：设计新颖包装，有话题高创意；高颜值，高审美，强特色。2）“高差异功能”：功能差异做基础，价值创造做点亮；突破物理差异，拉升情感体验。3）“高价值场景”：垄断消费场景，代言新品类价值；推动品牌化场景建设，更新品牌表达。
 
“高颜值产品”：设计新颖包装，有话题高创意；高颜值，高审美，强特色
 
设计新颖包装，有话题高创意。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品价值，优秀的品牌，必有高颜值产品点亮的产品包装，必有“高审美包装”引发的诸多话题，也必能引发更多的社交讨论。好创意，点亮了产品包装，刷新了产品价值。
 
高颜值，高审美，强特色。数字商业时代，“高颜值产品”点亮了产品消费，创造了更高的“吸睛力”，高审美的产品包装，让产品有了更高的“外在辨识度”，也让产品特色更加突出，让产品记忆更加深刻。高颜值产品，创造产品话题；高审美要求，点亮产品特色，让产品感知更上一层楼。
 
经典案例：根据魔镜、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅大单品带动产品结构改善对销售额和销售均价拉动明显，2021年 11 月/2022 年 6 月珀莱雅淘系平台 GMV 分别同比+94%/+108%至 9.56 亿元/7.11 亿元，其中面部精华品类淘系平台 GMV 分别同比+604%/+349%至 4.5 亿元/4.0 亿元，产品均价分别同比+70%/+69% 至 404.83 元/件/424.39 元/件，产品结构实现明显优化。 “高差异功能”：功能差异做基础，价值创造做点亮；突破物理差异，拉升情感体验
 
功能差异做基础，价值创造做点亮。身处同质化竞争的时代，单一的产品功能无法激发用户的购买需求，同质化的产品功能让产品竞争更加激烈，“特色产品”或以“新功能”点亮产品差异，做强产品功能消费；或以“科技”助力产品创造，以新工艺拉升产品高品质，以“产品定制”让产品更具个性化，更容易获得用户价值认同。
 
突破物理差异，拉升情感体验。基于产品功能的原料、工艺、结构、生产流程等物理差异越来越小，产品的“功能认知”很难有大的突破，优秀的产品差异，必定是基于不俗的产品功能，持续拉升产品感知，持续创造新产品特色，通过产品套装、产品定制等活化产品价值，拉升产品情感新体验。
 
经典案例：根据解数咨询、华福证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅结合成功传播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出双抗精华+红宝石精华套装，相对于独立单品，采取低件单价、高客单价的产品策略，前期种草铺设和持续进行消费者教育，2021年双 11 期间实现“早 C 晚 A”套装的爆发，2021 年 11 月在淘系平台以 7965.9 万元的销售额超越两大单品 GMV 之和，淘系平台的销售占比达到 10.99%。 “高价值场景”：垄断消费场景，代言新品类价值；推动品牌化场景建设，更新品牌表达
 
垄断消费场景，代言新品类价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划点亮产品新消费场景，新的产品，或以小规格、小包装提升其产品价值感，或以“独特消费场景”代言品类特色，如王老吉凉茶“怕上火  喝王老吉”之于凉茶行业。消费场景点亮的越强，产品认知度越高，品牌影响力越大。
 
推动品牌化场景建设，更新品牌表达。品牌化场景，更新用户新价值，点亮用户新消费。品牌化的场景，一方面要以“明星产品”为基础，点亮产品功能，创造“强产品认知”，另一方面要以“口碑传播”为手段，以智能门店激活在店交互、在店体验，以数据终端聚合用户新价值、产品使用新数据，全力点亮“品牌化消费场景”，全面创新品牌表达形式。
 
高价值品牌经营，赢在产业品牌战略指引的“品牌经营创新”，胜在产业品牌营销策划塑造的“高颜值产品”，活在产业品牌策划传播点亮的“高差异功能”，强在数字品牌营销策划刷新的“高价值场景”。升级数字化技术，更新产品形象与特色，创造高价值消费体验，如此，高价值品牌，未来可期！