在上一篇文章《高价值品牌策划之心智中品类切割五进化（上）》中，我们谈到了用户心智的进化，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“产品新特性”，更升级数字化技术，锁定竞争对手为其定位，嫁接品牌建立“垄断式消费场景”，定义新一代品类新一代消费。
 
“五大进化”，推动品类大切割。1）“划出新市场”：洞察品类消费机会；切入品类新契机，划出新消费市场。2）“点出新特性”：刷新产品特性；再造产品新认知。3）“为对手定位”：锁定竞争对手，做出大不同；对比做出新场景。4）“关联定位”：建立垄断式消费场景；嫁接品牌，实现“强关联定位”。5）“新一代定位”：定义新一代品类；代言品类新发展，引领品类新潮流。
 
“关联定位”：建立垄断式消费场景；嫁接品牌，实现“强关联定位”
 
建立垄断式消费场景。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮“新产品新消费场景”，优秀的品牌经营，贵在以“产业品牌”指引新产品消费，以“独特消费场景”点亮产品消费，以“垄断式场景”抢占新产品认知，更以“独占场景认知”更新品牌价值。
 
嫁接品牌，实现“强关联定位”。有产品，才会有大消费；有品牌，才会有价值。优秀的品牌，点亮着“独特之处”，定位着“新用户感知”，创造着“新消费新价值”；强关联定位，关联的是产品，定位的是品牌，创造的是“独特认知”，更可以通过多品类、多品牌实现“对人群细分覆盖”，实现关联定位价值的最大化。
 
经典案例：根据公司官网、招商证券等综合资讯表明，华熙生物公司四大核心品牌均已度过起步期，差异化定位日渐清晰。润百颜定位“透明质酸护肤核心品牌”，深挖玻尿酸 功效，借助“玻尿酸+活性物”打开品牌的广阔成长空间;夸迪定位“抗衰、抗初老”，主打冻龄抗初老市场，围绕核心科技组分 5D 玻尿酸 1 及核心技术 CT502 进行高级复配。 “新一代定位”：定义新一代品类；代言品类新发展，引领品类新潮流
 
定义新一代品类。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活新生代用户感知，新一代品类消费，助力“强品类切割”，或以“新功能”定义产品新价值，或以“愉悦感”激活“新品类新体验”，更或以数据化感知点亮“新一代品类价值”。
 
代言品类新发展，引领品类新潮流。真正优秀的品类切割，必定是代表新品类新潮流的，或是升级产品制造新技术、点亮新消费新认知，或是更新产品新数据、点亮产品新价值，更或以“品类开拓者”定义新一代的产品特性，让用户对产品消费认知更清晰，对“新品类”更欢迎。
 
经典案例：根据润百颜官网、聚美丽微信公众号、招商证券等综合资讯表明，2021年，其推出润百颜第三代次抛精华，运用 INFIHA-HYDRA 技术实现玻尿酸的外源补充+内源促生，该产品也成为润百颜最具代表性的大单品之一。2022 年，公司凭借 INFIHA-YOUTH 及 BIOHYACE 技术，推出主打“玻尿 酸+胶原蛋白”双促生和VA+VC+VE 纳米微囊包裹的润百颜 HACE 次抛精华，进一步强化品牌核心的“次抛”特色。 心智中的品类切割，进化是品类发展的必然，“创造”是品类切割的主旋律，其赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“产品新特色”，强在锁定竞争对手为对手定位的“信心”。创新数字品牌营销策划手法，定义新一代品类新一代消费，引领新品类新潮流，心智中的品类切割，必有大进化&大发展！