在上一篇文章《高价值品牌策划之消费激发五大要素（上）》中，我们谈到了“消费激发”的重要价值，建议企业以品牌战略指引其产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，更以数字品牌营销策划激活用户的“大消费”。升级数字化技术，积极创造“高价值消费场景”，点亮供应链新价值，有此，消费激发，定会有“大未来”。
 
“五大要素”，激活用户大消费，创造高价值品牌。1）“产品力是武器”：好的产品，成功了一半；明星产品，优秀产品，催化式成交。2）“品牌力是亮点”：有特色，品牌更不同；强形象，强品牌价值认同。3）“用户力是牵引”：对应用户需求，植入用户心智，激活“大消费”；聚拢用户力量，放大消费规模。4）“场景力是触点”：全渠道场景，激发全渠道消费；建立品牌场景，创造品牌化消费认知。5）“供应链是基础”：强大供应链，保证产品品质；创造品牌化服务，升级“强供应链”。
 
“场景力是触点”：全渠道场景，激发全渠道消费；建立品牌场景，创造品牌化消费认知
 
全渠道场景，激发全渠道消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的“全渠道消费场景”，优秀的高价值品牌，贵在建立健全“全渠道消费触点”，基于品牌特质点亮“独特消费场景”，基于用户需求放大“独特的品牌价值”。
 
建立品牌场景，创造品牌化消费认知。每个品牌都有自己的独特场景，每个品牌都有自己的“大价值”，新的消费认知，或抢占主消费场景盘活“大品牌价值”，如养元六个核桃之于“植物蛋白饮料”行业；或抢占人群的主场景诉求，如“累了困了喝红牛”之于能量饮料行业。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，蜜雪冰城公司在标准化小店基础之上，根据不同场景延伸出轻食、堂食、旗舰、集装箱等多种门店店型，但皆为100 m²以下的小店。加盟商可根据具体场地情况进行调整，满足多样化场景选址要求。 “供应链是基础”：强大供应链，保证产品品质；创造品牌化服务，升级“强供应链”
 
强大供应链，保证产品品质。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户消费的新价值，新的消费激发，需要持续且稳定的用户消费，需要专业且强大的供应链，更需要“高品质”牵引的专业供应链组建。筛选优质供应商，建立优质原料工厂及仓储物料体系，打造专业化供应链体系，有此，产品供应及产品价值才会更有更多的保证。
 
创造品牌化服务，升级“强供应链”。产业品牌激活品牌化价值，品牌化服务使“品牌特色”更加突出，基于品牌特质激活“大品牌消费”，极大化提升用户信任感；基于品牌化服务创造“供应链环节”一体化控制，快速强化采购管控，让供应链更加价值感。
 
经典案例：根据蜜雪冰城招股说明书、华泰研究等综合资讯表明，蜜雪冰城公司把握核心原料供应，自建原料生产工厂，生产性采购占比不断提升，自产能力不断加强。同时，公司自建仓储物流体系，22 个地区大仓储中心覆盖全国所有门店。 消费激活，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在产业品牌策划传播点亮的“品牌力”，胜在“高价值用户”牵引的“大消费”，强在数字品牌营销策划激活的“品牌化场景”。升级数字化技术，做大品牌化消费，做强 供应链价值，刷新品牌消费场景，有此，品牌化消费激发，大有可为！