在上一篇文章《高价值品牌策划之现象级品牌建设五步（上）》中，我们谈到了现象级品牌经营的重要价值及一些典型方法，建议企业以产业品牌战略点亮“社会价值”，以产业品牌营销策划刷新品牌形象，以产业级品牌策划传播凸显“品牌特质”，同时，以数字化技术赋能“尖刀产品建设”，以数字品牌营销策划激活“新消费场景”，更以“战略性决战”打掉竞争对手的“增长基础”，持续壮大自我品牌声势。
 
“五步”，打造现象级品牌。1）“社会价值点亮”：融入社会主流价值；点亮企业的社会价值，完善企业的社会职能。2）“业务组合突破”：突出核心业务，凸显“优势业务”；多维度组合，推进多元化增长。3）“产品梯队建设”：打造“尖刀产品”；建立强组合“产品梯队”。4）“场景聚焦式切入”：聚焦性投入；完善全渠道场景，建立品牌优势。5）“大竞争推进”：策划战略性决战；奠定产业品牌增长基础，壮大品牌声势。
 
“产品梯队建设”：打造“尖刀产品”；建立强组合“产品梯队”
 
打造“尖刀产品”。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，“尖刀产品”点亮着高价值产品消费，创造着新产品新价值，或以“新功能”点亮新产品特性，或以“强数据”赋能新产品经营，更或以“大单品”壮大产品经营声势。
 
建立强组合“产品梯队”。有产品，有特色；有组合，更给力。强有力的“产品梯队”，强的是产品组合，组建的是多品牌、多产品、多档次等组合，优秀的产品经营，就是要全面点亮“大单品”的价值，以“大单品”承载强品牌文化，以“大功能”点亮新用户消费，更以“产品梯队”实现多品类组合经营，实现品牌价值创造、形象拉升及业绩提升的“高效组合”。
 
经典案例：根据公司公告、京东、平安证券研究所等综合资讯表明，今世缘公司以“缘”文化为核心，逐渐形成“国缘+今世缘+高沟”的品牌矩阵，其中“国缘”、“今 世缘”均是“中国驰名商标”，“高沟”是“中华老字号”。其通过三大品牌发力不同价位，国缘系列主攻次高端与高端，今世缘定位中端白酒，高沟定位低端，从而覆盖了从低档至高档的全价格带。 “场景聚焦式切入”：聚焦性投入；完善全渠道场景，建立品牌优势
 
聚焦性投入。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户新消费新价值，现象级品牌经营，需要强有力的资源能力整合，需要“聚焦性投入”放大企业竞争优势，需要创造“高价值品牌场景”来吸引用户。聚焦性投入，贵在聚拢优势资源，抢占“用户消费价值点”，建立“独特品牌场景”，以“饱和式投入”建立新价值。
 
完善全渠道场景，建立品牌优势。数字商业风行，全渠道经营日益成为“现象级品牌经营”常态，全渠道场景助推“现象级品牌”建设，或专注定制化用户消费，或点亮“独特消费场合”，或激发用户的潜在需求，如“怕上火  喝王老吉”就旨在点亮“怕上火”的消费场景，植入“喝王老吉”的消费主张。
 
“大竞争推进”：策划战略性决战；奠定产业品牌增长基础，壮大品牌声势
 
策划战略性决战。市场竞争日益激烈，现象级品牌经营，无不依托自我竞争优势，规划“对敌战略性决战”，或发力“国际化研发”，推进“国际级专家背书”；或点亮“新产业经营”，强化数字化技术赋能；更或选择优势市场，建立“局部市场经营优势”，打造强基地市场，成就“产业品牌”。
 
奠定产业品牌增长基础，壮大品牌声势。现象级品牌创造，“非增长”不强大，“非产业”不兴盛。现象级品牌，就要以“现象级消费”激发现象级风潮，以“深厚品牌底蕴”壮大品牌声势，更以“强品牌经营”点亮品牌价值。有产业，有品牌，现象级品牌，才会更有价值。
 
经典案例：根据京东、中国财富网、平安证券研究所等综合资讯表明，2019 年，今世缘公司重磅推出高端产品国缘 V9，并以公司独创的“清雅酱香型”风格塑造“酱香新经典”的差异化认知，目前技术已达到国际领先水平。国缘 V9 突破了传统酱香型白酒酿造工 艺、生产方式及产地限制，在酿造用曲、微生物及生产方式上进行开创性研究，破解了制约酱香型白酒发展的关键问题，更 实现了酱酒机械化、自动化、智能化酿造，是中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒，开创了酱香型白酒酿造新的里程碑。 现象级品牌经营，赢在产业品牌战略点亮的“大社会价值”，融入社会解决难题；胜在产业品牌营销点亮的“核心业务”，做强业务优势求突破；活在产业级品牌策划传播刷新的“品牌形象”，更新品牌创造大价值；强在数字化技术赋能“新产品经营”，创新数字品牌营销策划“完善全渠道场景”。有此，现象级品牌打造，可胜，可成！