点亮消费心智，刷新高价值品牌。消费心智的建设，贵在以品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新“产品性价比”，以数字化技术拉升“高颜值产品”，以数字品牌营销策划点亮“用户心价比”。从关注产品性能到关注“产品颜值”，再到关注用户“心价比”，升级数字化技术，点亮消费心智，刷新产品特色，则用户新消费心智升级，大有可为！
 
“三大升级”，点亮新用户新消费心智。1）刷新产品性能“性价比”：强化产品性能，提升产品消费价值；彰显实惠价格，拉升产品“性价比”。2）高颜值点亮“颜价比”：扮美产品外型，点亮产品“高颜值”；高颜值，创造“高吸睛度”，颜值即正义。3）自表达彰显“心价比”：表达用户主张，彰显自我特色；植入心智，激发心理认同，淡化价格要素。
 
刷新产品性能“性价比”：强化产品性能，提升产品消费价值；彰显实惠价格，拉升产品“性价比”
 
强化产品性能，提升产品消费价值。优秀的产品性能，不但可以解决用户的消费难题，而且可以提升产品的消费价值，让产品应用到更多的地方。其或以“升级版功能”提升产品使用效果，或以“个性化设计”拓宽产品应用场景，更或以“定制化产品”满足用户的特殊功能、特殊使用场合等诉求。
 
彰显实惠价格，拉升产品“性价比”。大众用户，对“大众产品消费”的关注度比较度，对产品的“性价比”比较关注，优秀的产品，不但可以带来“超性能”的产品，而且可以锁定“对标对象”，比照产品性能，凸显产品价格优势，以此拉升产品“性价比”。
 
“性价比”是多数中小企业完胜大品牌的“不二法宝”，以实惠价格点燃用户的消费热情，以“高性能”满足用户消费需求，实现产品销售和用户经营的“双重突破”。凸显“性价比”，突出企业竞争优势，则用户消费心智，定会有“成交的大机会”。
 
经典案例：根据公司公告、国联证券研究所等综合资讯表明，燕京啤酒坚定实施大单品战略，2021年分别在 10 元以上高端价格带、8 元以下中低端价格带推出大单品 V10、新雪鹿，2022 年分别推出S12 皮尔森、鲜啤 2022 等，与 U8 的价格带形成互补支撑，巩固完善产品结构，推动燕京进一步增长。 高颜值点亮“颜价比”：扮美产品外型，点亮产品“高颜值”；高颜值，创造“高吸睛度”，颜值即正义
 
扮美产品外型，点亮产品“高颜值”。我们已经进入了“高颜值时代”，靓丽的产品包装，点亮着产品的新价值，更吸引着用户的目光。优秀的产品经营，贵在持续扮美产品外型，以新产品造型激活用户新消费价值，以定制式的外包装提升产品竞争力，更通过色调加工、艺术色彩加持等点亮用户新价值。
 
高颜值，创造“高吸睛度”，颜值即正义。高颜值，意味着“产品外包装”的吸引力，意味着“产品性能”的彰显。以靓丽的产品包装吸引人，以独特的产品造型吸引人，以门店的“独特交互”吸引人，更以“强数据交互”点亮新品牌价值，让用户不但喜爱产品包装，更喜爱产品本身。
 
自表达彰显“心价比”：表达用户主张，彰显自我特色；植入心智，激发心理认同，淡化价格要素
 
表达用户主张，彰显自我特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮“产业级品牌主张”，高价值品牌经营，贵在刷新用户消费心智，以“高价值用户主张”点亮用户消费价值，以“强品牌特色”点亮新商业经营，更以“细分式心智经营”划分不同产品、不同渠道、不同终端等类型，精细化经营用户，让VIP更关注“个性化消费价值”，让大众用户更关注“标准化消费特色”。
 
植入心智，激发心理认同，淡化价格要素。强用户消费，强用户心智，点亮高价值心智认同。对于优秀的产业品牌而言，越强的产品，越能点燃用户的消费热情，越能激活用户的价值认同，同时，越不重视“产品价格要素”，越能拉升品牌的“溢价能力”，持续创造产品特色及品牌认同。关注内心感受，激发心智消费，用户心理认同，自然更上一层楼。
 
经典案例：根据公司公众号、国联证券研究所等综合资讯表明，燕京啤酒每年焕新升级营销玩法，开展各类营销活动比如大篷车巡演、kol 网红打卡、U8 包店、云端品鉴会等，改变消费者和经销商对燕京固有的较低印象，推动品牌年轻化，巩固老消费者基础的同时不断吸引新消费者。2022 年世界品牌实验室数据显示燕京啤酒总品牌价值超过 2000 亿元，其中主品牌同比增长 10%，以 1637.85 亿元的价值位列榜单 43 名。 用户消费心智的升级，在于遵循产业品牌战略的经营规律，先以产业品牌营销策划刷新产品性能，次以全渠道品牌策划传播点亮产品“高颜值”，后以数字品牌营销策划彰显“心价比”。由产品性能入手，从产品颜值点亮，再从“用户消费价值认可”做拉升，更以数字化技术赋能用户消费心智升级“全过程”。有此，高价值用户经营，可成；用户消费心智升级，必胜！