在上一篇文章《高价值品牌策划之五大品牌风潮（上）》中，我们谈到了“品牌风潮”的价值，建议企业以“品牌战略”指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播推动企业“全国化进程”，以数字品牌营销策划刷新品牌新形象。升级数字化技术，顺应国潮等新趋势，融入进口品牌大替代，推动数智化经营，则品牌风潮，未来可期！
 
“五大品牌风潮”，大有可为。1）“老品品牌化”：发掘老品优势，推动老产品“品牌化”；老树发新枝，新品类再创造，品牌焕发新活力。2）“区域全国化”：强化区域产品战斗力，推进区域产品“全国化”；践行全国化战略，奠定“国际级品牌发展基础”。3）“国潮品牌化”：顺应趋势，点亮“国潮风”；创新品牌经营，嫁接“新国潮行动”。4）“进口品牌化”：引进国际级先进技术，抢占“国际品牌高地”；“大单品策略”，推动“强国产替代”。5）“品牌数智化”：推进数字化，强化数字赋能；激活全渠道联动，构建“场景化智能品牌”。
 
“国潮品牌化”：顺应趋势，点亮“国潮风”；创新品牌经营，嫁接“新国潮行动”
 
顺应趋势，点亮“国潮风”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新国潮等新一代风尚，新时代的品牌风潮，与中华文化的崛起息息相关，与国潮等泛文化IP紧密相连，更与“国潮式品牌行销”密不可分。优秀的高价值品牌，必然是可以彰显中华文化的品牌，必然是可以持续引领“新国潮风尚”的品牌，如此，方能推动品牌迅猛增长。
 
创新品牌经营，嫁接“新国潮行动”。新时代的品牌经营，一方面需要深度挖掘品牌特质，创新品牌的全渠道联动方式，另一方面需要顺应“国潮新风尚”，点亮国潮新价值，或以新国潮IP激发目标用户的情感共鸣，或以强国潮价值刷新“新一代产品消费”，更或以快闪店、数字终端等点亮“国潮品牌”形象，推动品牌&用户的深度融合。
 
经典案例：根据门店走访、豹豹青春宇宙、申万宏源研究等综合资讯表明，全聚德于 157 周年活动上推 出全新IP 形象“萌宝鸭”，受到年轻消费者喜爱。公司进一步丰富“萌宝鸭”IP 内容，延 伸打造品牌文化传播新项目“萌宝星厨直播间”，通过动漫短视频的形式，讲述美食美味的秘密。同时全聚德于今年周年庆上启动“数字藏品”发售仪式，藏品包括 1 款“百年炉火” 视频和 6 款萌宝鸭造型盲盒。 “进口品牌化”：引进国际级先进技术，抢占“国际品牌高地”；“大单品策略”，推动“强国产替代”
 
引进国际级先进技术，抢占“国际品牌高地”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业融入“品牌风潮”，高价值品牌经营，或以“国际级先进技术”牵引企业的品类升级及全渠道分销，或以“国际级研发机构”背书提升企业品牌溢价，更或以“国际品牌高地”助力企业全球化扩张。
 
“大单品策略”，推动“强国产替代”。无大单品，无大品牌；无强技术，不能实现“国产强替代”。随着国内科技实力的显著增强，企业产品的技术实力越来越强，企业产品的“高性能”倍受追捧，产品的“高性价比”大行其道，“国产替代”正是品牌的“一大风潮”，也正是广大国内企业尤其是国内科技研究、生物制药类企业的强劲推手。
 
经典案例：根据公司官网、各品牌天猫旗舰店、华福证券研究所等综合资讯表明，在成功打造大单品的基础上，头部化妆品集团推出新品强调功效拓展，围绕美白、抗衰、屏障修护等功能持续发力。化妆品国货崛起的核心是产品力迎头赶上，龙头国货价格已有支撑，品牌心智建立后价位与国际品牌看齐，从新品价格带来看，珀莱雅双白瓶单价接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜单价接近菲洛嘉十全大补面膜。 “品牌数智化”：推进数字化，强化数字赋能；激活全渠道联动，构建“场景化智能品牌”
 
推进数字化，强化数字赋能。数字化技术赋能高价值品牌发展，数字品牌营销策划助力产业品牌经营，强有力的品牌经营，不但需要企业顺应时代发展风潮，而且要持续提升自身数字化水平，以智能POS最大化推进全渠道支付，以智能货架、智能大屏等最大化聚合用户资源，更以智能SCRM系统点亮全渠道会员经营，让品牌&用户交互更有活力。
 
激活全渠道联动，构建“场景化智能品牌”。无全渠道，不品牌；无产业品牌，不经营。全渠道联动，或以全渠道支付打通“场景化经营”，或以“智能品牌”最大化汇聚会员消费，更或以“智能终端”最大化汇聚会员数据、点亮全渠道联动，以此全面点亮产业品牌特质，放大产业品牌风潮。
 
产业品牌风潮，赢在产业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，活在产业级品牌策划传播助力的“企业全国化进程”，胜在数字品牌营销策划推动的“国潮新风尚”及“进口产品国产大替代”。升级数字化技术，推动数字化科技赋能，激活全渠道联动，则高价值品牌经营，必有大成。