在上一篇文章《高价值品牌策划之纵深式扩张五法（上）》中，我们谈到了高价值品牌经营的价值及一些典型做法，建议企业以品牌战略指引“垂直品类扩张”，以全渠道品牌营销策划激活“区域拓展”，以全渠道品牌策划传播刷新高价值品牌形象。更重要的是，升级数字化技术，以数字品牌营销策划激活关联消费场景，以“目标人群聚焦”点亮破圈式经营，以“后台供应链”推动新品牌变革。
 
“五大方法”，推动纵深式扩张。1）“垂直品类扩张”：有品类，有价值；强品类，重垂直，强扩张。2）“聚焦区域拓展”：专注区域，引爆区域大拓展；同区域为王，密集式开发及经营。3）“关联场景有延展”：围绕产品做产品延展；围绕消费做场景延展，打造独特品牌场景。4）“目标人群聚焦”：活化目标人群，满足其核心需求；破圈式经营，高效拓展。5）“后台供应链强化”：积极推进产品标准化；优化后台供应链。
 
“关联场景有延展”：围绕产品做产品延展；围绕消费做场景延展，打造独特品牌场景
 
围绕产品做产品延展。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产品经营牵引企业“纵深式扩张”，优秀的产品经营，或以“明星产品”点亮新消费新价值，或以“产品延展”扩大产品知名度，更或以多规格、多型号、多尺寸产品壮大产品价值，推动产品的“延展式开发”，活化产品大价值。
 
围绕消费做场景延展，打造独特品牌场景。无场景，不产品；无产品，不品牌。高价值品牌经营，离不开纵深式企业扩张，离不开抢占“垄断式消费场景”，如养元六个核桃就是主攻学生群体及白领人群，迎合“核桃补脑”的消费认知，激活“经常用脑  多喝六个核桃”的强消费诉求，以此垄断“补脑式消费场景”。
 
经典案例：根据公司网站、公司公告、淘宝网、公开讯息、山证国际研究部等综合资讯表明，以青岛啤酒为例，公司近年相继推出百年之旅、原浆啤酒、印度淡色艾尔精酿(IPA)、琥珀拉格、鸿运当头和奥古特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的高端啤酒新产品，进一步丰富高端产品组合，加强在国内啤酒中高端市场的竞争优势。 “目标人群聚焦”：活化目标人群，满足其核心需求；破圈式经营，高效拓展
 
活化目标人群，满足其核心需求。目标人群的消费诉求，点燃着用户新消费，创造着用户新价值，满足着用户核心主诉求。企业纵深式扩张，尤其是“人群聚焦式扩张”，就是要深挖核心用户的消费诉求，以“明星产品”满足其目前的需求，以关联产品、衍生产品满足用户的“关联需求”，全力创造目标用户新价值，点亮目标人群新认知。
 
破圈式经营，高效拓展。目标用户有圈子，产品消费有受众，“纵深式扩张”提供了一种可能性，基于用户需求集成更多、更优质的产品，一方面满足用户多场景、多档次、多周期的消费需求，另一方面推动目标用户的“圈层拓展”，推动产品消费从小众消费向大众化消费扩散，使用户层次从小众化向大众化“扩展”，更以品牌策划传播刷新品牌形象，以数字品牌营销策划助推企业强拓展。
 
经典案例：根据京东、天猫、华安证券研究所等综合资讯表明，青岛啤酒产品多样，可以满足用户的多档次需求，产品价格体系涵盖超高档、高档、中档及大众类价格。 “后台供应链强化”：积极推进产品标准化；优化后台供应链
 
积极推进产品标准化。纵深式扩张，不但需要企业拥有强大的品牌影响力，融入数字化技术，而且需要其持续推进产品的标准化、专业化和价值化。推进产品生产的标准化，提升规模效应，降低产品成本；推进产品经营的专业化，及时推进产品更新换代，推动产品的快发展；推进产品的“价值化”，让产品更有高价值，让消费更有强特色。
 
优化后台供应链。纵深式扩张，离不开后台经营的标准化及规范化，离不开供应链的专业化，更离不开少单、快返、敏捷式反应。纵深式扩张，新在数字品牌营销策划牵引的“市场创新”，活在全渠道品牌策划点亮的“新商业经营”，胜在供应链支撑的“敏捷反应”。
 
纵深式扩张，赢在产业级品牌战略指引的“垂直品类扩张”，胜在产业品牌营销策划助推的“区域强拓展”，活在全渠道品牌策划传播点亮的“关联场景”，强在数字品牌营销策划助推的“目标人群强聚焦”。升级数字化技术，推动市场营销策划创新，强化供应链升级创造，则企业快速扩张，定当成效卓著。