做会说话的消费品，打造高价值品牌。一个优秀的消费类产品，需要有自己的品牌战略取向，有清晰的全渠道品牌营销策划创新手法，做一个“会说话的消费品”还是挺重要的。一个会说话的消费品，贵在挖掘产品的特性，更新产品的基础及价值，以品牌策划传播点亮“消费内容”，以数字品牌营销策划创造“独特场景”。会说话，说好话，方能点亮消费品价值。
 
会说话的消费品，成就“高价值品牌”。1）“产品特性会说话”：优质的产品，优质的特性，自然可传递；产品有基础，产生高价值。2）“消费内容会说话”：消费内容激发产品复购；好品牌，好产品，好内容。3）“独特场景会说话”：创造品牌化场景，唤醒用户认知；持续交互，持续创造，持续点亮新消费。
 
“产品特性会说话”：优质的产品，优质的特性，自然可传递；产品有基础，产生高价值
 
优质的产品，优质的特性，自然可传递。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮产品特性，优秀的产品特性，吸引着用户的目光，刺激着用户的消费热情，更新着产品的“大价值”，也让产品特性彰显的更自然。
 
产品有基础，产生高价值。产品有特色，产品有价值，用户才会有感知。优秀的消费品，就是要围绕“产品特性”做文章，把产品的亮点做足，或以升级的产品功能彰显产品特性，或以靓丽的终端消费体验活化产品特色，更或以“产品特色”为基础吸引同好消费者、拓展更多用户圈子。
 
经典案例：根据公司官网、华泰研究等综合资讯表明，霸王茶姬立志成为“东方星巴克”，在产品上借鉴咖啡经典款“拿铁”的逻辑，将新茶饮还原至“原叶茶+奶”的基础产品。
“消费内容会说话”：消费内容激发产品复购；好品牌，好产品，好内容
 
消费内容激发产品复购。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新产品新消费”，优秀的产品经营，往往以“消费特色”为牵引，或点亮产品的独特原料、经典工艺及先进流程，或植入数据化价值、让产品更贴近用户需求，更或以产品使用评测、服务圈子筛选等激发产品复购，让用户乐意购买产品。
 
好品牌，好产品，好内容。好的品牌，好的产品，不但提供着优秀的产品消费价值，而且创造着丰富的产品内容。好品牌，离不开优质的品牌背书，离不开众多优秀的产品工艺；好产品，需要丰富的产品功能，需要强有力的用户价值 认同，有此，消费品价值，自然丰富且独特。
 
“独特场景会说话”：创造品牌化场景，唤醒用户认知；持续交互，持续创造，持续点亮新消费
 
创造品牌化场景，唤醒用户认知。每一个优秀的消费品，都有自己的独特消费场景，都有自己的目标用户，“会说话的消费品”，大多拥有自己的独特语境，或以“独特工艺”彰显产品的独特功能，或以“使用场景”活化产品的优秀认知，更或以明星代言人代言“圈子”的新消费。
 
优秀的消费品，大多代言着一种消费形态，代表着一种生活态度，如茅台代表着用户对酱香白酒的喜爱，代表着用户对“高端品质”的强烈追求，更代表着用户关注新生活、创造高品质的一种期许。
 
持续交互，持续创造，持续点亮新消费。好的产品，是一种媒介，连接着产品生产制造和用户消费，创造着更好的“用户消费价值”。好的产品，可以激发品牌&用户的持续交互，激发用户的参与感，创造产品的新特色，让新消费更加深入用户内心。
 
经典案例：根据首都文化创新与文化传播工程研究院、窄门餐眼、华泰研究等综合资讯表明，文化自信是国风品牌出海的基础，霸王茶姬将 “中国茶”和“戏剧”这两大知名度较高的中国文化元素与自身品牌绑定，使得品牌获得较高的文化附加值。据首都文化创新与文化传播工程研究院调研(样本为 2407 位外国普通民众)，“绿茶”和“京剧”的外国人认知度分别位列中国文化符号的第 2 位与第 9 位。
会说话的消费品，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新消费品品牌形象，以数字品牌营销策划塑造独特的“消费场景”。升级数字化技术，点亮产品特性，创造丰富的消费内容，说好产品话，讲好产品内容，有此，消费品经营，未来可期！