创新传播战法，点亮数字营销策划。品牌策划传播创新的过程，是其以产业品牌战略指引企业全渠道品牌营销策划创新的过程，是其以数字化技术助力企业资源能力“大激活”的过程，更是其以数字品牌营销策划点亮全渠道触点经营的过程。刷新全渠道经营，创新全渠道品牌策划传播，则企业传播，必有大创新&大未来。
 
“三大本质”，点亮传播战。1）“品牌定位对决”：依从各品牌定位，决战于用户心智战场；刷新品牌定位，制造各自差异点。2）“企业资源能力对接”：集合企业资源能力，创造企业竞争优势；对决商业战场，锻造各自品牌形象。3）“全渠道触点攻守”：筹谋“品牌化内容”，建立健全渠道触点；塑造品牌化场景，更新渠道主战场。
 
“品牌定位对决”：依从各品牌定位，决战于用户心智战场；刷新品牌定位，制造各自差异点
 
依从各品牌定位，决战于用户心智战场。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌特质，助力产业级品牌定位创新。高价值品牌经营，因“品牌定位”创新更有价值，因“高价值用户挖掘”而点亮目标客户价值，让用户真正的感知到品牌，或以多品牌覆盖各类消费人群，或以全渠道触点串联“用户消费体验”。
 
刷新品牌定位，制造各自差异点。品牌有定位，差异是必然，每个目标用户都有自己的消费特色，每个品牌都有自己的品牌价值，优秀的品牌经营，因“品牌特质”而建立“差异化优势”，或锁定高端消费者诉求“高品质生活”，或聚焦主流用户创造“大众消费认知”，更或以艺术家气质、匠心精神点亮“超高端品牌价值”。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，欧派公司拥有欧派、欧铂尼、欧 铂丽、铂尼思等核心品牌，覆盖中低端、中高端、高端市场。 Miform 是拥有 50 多年历史的高定家居品牌，以“米兰艺术家”为品牌核心理念，致力于打造前沿高端的家居设计，满足消费者对家居生活美学艺术的追 求。 “企业资源能力对接”：集合企业资源能力，创造企业竞争优势；对决商业战场，锻造各自品牌形象
 
集合企业资源能力，创造企业竞争优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业资源大创造，优秀的品牌策划传播，需要的是全力激活“优势资源”，全面刷新“品牌形象”，全面点亮品牌的独特之处，围绕“竞争优势”做文章，或依托原料优势诉求“正宗产地”，或点亮“精益制造”强调“高品质”，更或以数字化赋能“新产品定制”，将产品部件化、可组合，全面推进“匠心定制”。
 
对决商业战场，锻造各自品牌形象。数字商业风行，优秀的品牌传播，是企业参与商业竞争的“一大利器”，或依托全渠道优势点亮“触点价值”，以“智能门店”展现优质品牌形象；或锁定高端会员，提供高端产品定制，激活“高端小众消费者”。品牌传播的价值不同，其品牌形象传播手法自然创新不断，可谓精彩纷呈。
 
“全渠道触点攻守”：筹谋“品牌化内容”，建立健全渠道触点；塑造品牌化场景，更新渠道主战场
 
筹谋“品牌化内容”，建立健全渠道触点。无内容，不消费；无消费，不品牌；创新的品牌化内容，点燃着高价值用户消费，创造着“品牌强触点”，激活着用户新消费。如通过小红书分发匠心生产工艺、产品消费评测、用户口碑分享，激活用户的品牌价值认同，推动用户的及时购买。
 
塑造品牌化场景，更新渠道主战场。品牌，有特色；产品消费，有场景；优秀的品牌化场景，点燃着用户消费，更新着主力渠道的经营。如王老吉凉茶以“怕上火  喝王老吉”为品牌主张，强势切入“怕上火”的消费场景，发出“喝王老吉”的品牌号召，有此，餐饮渠道成为其产品销售的主渠道，更成为品牌化消费的主场景&强触点。
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，欧派始终将扩大订单数和市场份额放在第一位，在流量入口的开拓上成效显著。传统零售渠道占比从 18 年的 87%下降至 22Q1 的74%， 大宗业务渠道 2020 年占比达到 18%高点后、开始稳中有降。2018 年以来，整装大家居渠 道开始兴起，增长快速，占比逐年提升至 10%。 传播战的快速突破，在于产业品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，在于全渠道品牌策划传播点亮的“品牌定位对决”，更在于数字化技术驱动下的“企业优势资源能力放大”。建立健全全渠道触点，创新“品牌化内容”主导的数字品牌营销策划，则品牌传播战，战则必胜。