挖掘直播价值，打造高价值品牌。强大的直播品牌，卓越的直播价值，贵在以品牌战略指引直播品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，充分点亮直播的新消费新价值。更重要的是，升级数字化技术，提升品牌曝光率，创新“强直播”主导的数字品牌营销策划，有此，直播价值，定有大发展&大未来！
 
“三方面”，挖掘直播大价值。1）“直播促进交易”：直接推介产品，完成产品交易；打造主销售渠道，点亮直播新交易。2）“直播完成品牌曝光”：露出品牌，曝光品牌；刷新品牌符号系统，点亮品牌大价值。3）“直播建立用户连接”：实现“首单”，建立初次品牌&用户连接；推动高效触达及后续用户运营。
 
“直播促进交易”：直接推介产品，完成产品交易；打造主销售渠道，点亮直播新交易
 
直接推介产品，完成产品交易。产业级品牌战略指引直播品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮产品新价值，优秀的直播，离不开“高品质产品”的主推，离不开VIP会员交易牵引的新用户增长，更离不开“产品经营”带来的新消费新价值。产品，是直播价值创造的“最佳载体”，是产品交易的“最大增值服务”。
 
打造主销售渠道，点亮直播新交易。无渠道，无增长；大渠道，大增长；强大的主销售渠道，点亮着强品牌经营，创造着“直播新价值”。打造主销售渠道，或放大以“微信群”为主导的社交流量，或点亮抖+为代表的商域流量，更或 推进门店核销等线下渠道主销售，全力推进“全渠道触点联动”，让直播更有价值感。
 
经典案例：根据蝉妈妈、东方甄选公众号、财通证券研究所等综合资讯表明，回顾东方甄选观看人次变动趋势，其在 6 月 18 日单场场观人次达到顶峰 后，场观人次逐渐回落至高值，公司通过户外原产地直播、名人访谈对话形式拉升直播间观看人次。 “直播完成品牌曝光”：露出品牌，曝光品牌；刷新品牌符号系统，点亮品牌大价值
 
露出品牌，曝光品牌。优秀的品牌直播，不但需要点亮品牌战略价值，刷新强品牌形象，而且需要革新品牌特色，提升品牌的“强曝光率”，全力提升品牌“大价值”。品牌的曝光率越高，其品牌直播越具有吸引力，越能创造品牌新价值，点亮用户新消费。
 
刷新品牌符号系统，点亮品牌大价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活全渠道触点联动，优秀的品牌直播，需要有自己的优质形象，或以强品牌LOGO激活“品牌新能量”，或以品牌主色调、产品包装等提升直播辨识度，更或以主播形象、直播间配置等点亮直播新价值。
 
经典案例：根据抖音、蝉妈妈、财通证券研究所等综合资讯表明，从阶段来看，自 2021 年 12 月东方甄选成立后，东方甄选一直保持较低速的粉丝增长及关注度，而直播间的优质内容被进行多次二创，董宇辉的直播切片增加，借助抖音的推荐机制快速传播，在 6 月 10 日前后实现快速破圈。 “直播建立用户连接”：实现“首单”，建立初次品牌&用户连接；推动高效触达及后续用户运营
 
实现“首单”，建立初次品牌&用户连接。直播的价值，在于持续点亮“大品牌价值”，积极实现“首单突破”，或以促销推广点亮新产品消费，或以“品牌直销”激活用户购买，以“首单”为基础，持续维护好“用户经营”，以品牌拉升大用户消费，以“大会员”实现用户持续购买。
 
推动高效触达及后续用户运营。优秀的品牌直播，需要事先锁定目标用户，深度挖掘目标用户的消费需求，或专注“高端用户”点亮名品精品消费，或激活“大众市场”创造高价值用户经营，更或以“品牌会员制”锁定高价值用户，围绕会员的高价值需求做文章，持续点亮品牌新价值。
 
直播价值的挖掘，赢在产业品牌战略指引的直播品牌营销策划创新，胜在强品牌曝光、高品牌辨识度的全渠道品牌策划传播，活在数字化技术赋能的数字品牌营销策划。点亮直播间，创造新产业，促进产品成交，建立持续的用户连接，如此，品牌直播，定能价值斐然。