在上一篇文章《高价值品牌策划之战略性品牌传播推进六法（上）》中，我们谈到了战略性品牌策划传播的价值，建议企业以“产业品牌战略”强势植入用户心智，以产业品牌营销策划激活“优质品牌要素”，以数字化技术赋能新品牌增长，更重要的是，以数字品牌营销策划激活“内容大交互”，以新媒介新阵地点亮“强品牌认知”，以核心场景唤醒品牌记忆。
 
“六大方法”，创新推进战略性品牌传播。1）“心智植入为导向”：用户心智植入为重，强化品牌价值认同；心智强传播，价值大认同。2）“品牌要素点亮为助力”：刷新品牌要素，点亮品牌表现；更新品牌特色，植入品牌符号。3）“最大化聚合用户”：点亮品牌特色；最大化聚合品牌粉丝，升级高价值用户。4）“内容交互场景大种草”：智能化内容大推送，强化用户交互；活化消费场景，夯实种草根基。5）“聚焦媒介强突破”：点亮新媒介，建立媒介新阵地；刷新品牌传播，突破式经营。6）“品牌记忆唤醒”：铸造品牌强记忆；核心场景大唤醒，激发全渠道联动。
 
“内容交互场景大种草”：智能化内容大推送，强化用户交互；活化消费场景，夯实种草根基
 
智能化内容大推送，强化用户交互。有内容，有品牌；有交互，有价值。高价值的品牌策划传播，因高价值内容更有品牌活力，因“品质化内容输出”更有商业价值，因“强用户交互”更有“价值认可度”。优秀品牌，总能依托丰富的“用户画像”，聚合高价值用户资源，智能匹配商品和用户，实现用户的“高转化率”。
 
活化消费场景，夯实种草根基。有场景，有体验；有认识，有品牌；品牌传播点亮的过程，是企业以“品牌特质”点亮全渠道品牌营销策划的过程，是企业以产业品牌战略指引“消费场景建设”的过程，更是其以“场景化内容”提升用户价值认同的过程。点亮消费评测，强化差异化功能对比，抢占垄断性行业消费场景，有此，战略性品牌传播，必成。
 
经典案例：根据珀莱雅官方微博、申港证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅 2021 年各月份先后开展主题营销活动，与用户深度对话。其中1月“毕业第一年”活动面向年轻职场人群，3月 “性别不 是偏见”定位年轻女性;5 月“中国航天”激发国人自豪感；10月联合《中国青年报》、壹心理发起“珀莱雅 青年心理健康公益行动-回声计划”，聚焦青少年成长，彰显品牌社会责任担当; 12 月年度感谢活动收集 76 条用户声音，制作新年卡片赠予消费者。 “聚焦媒介强突破”：点亮新媒介，建立媒介新阵地；刷新品牌传播，突破式经营
 
点亮新媒介，建立媒介新阵地。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活“新媒介新阵地建设”，战略级品牌传播，贵在激活小红书、微博等新媒体，以“系列消费主题”提升用户的消费关注度，以“大产品消费”激活新用户新价值，全力打造新媒体新阵地。
 
刷新品牌传播，突破式经营。高价值的品牌，总能找到自己的“传播切入点”，在持续强化“传播主题”的同时，刷新传播媒介，或依托产品原料吸引“成分党”，或点亮消费话题吸引“高价值用户”，更或通过新媒体平台为“产业品牌”大量造势，全面提升品牌价值。
 
经典案例：根据珀莱雅官方微博、抖音、小红书、天猫、申港证券研究所等综合资讯表明，2022 年 618 期间，珀莱雅在微博加大品牌与产 品宣传。珀莱雅与巨量引擎、时尚芭莎开展“了不起的中国成分”宣传活动，在微博先后发布天猫预售提醒、天猫 618 福利提醒，并发布 618 颜究员计划；在小红 书上发布必囤好物清单、优惠大盘点、爆品攻略、护肤公式书-抗老篇。 “品牌记忆唤醒”：铸造品牌强记忆；核心场景大唤醒，激发全渠道联动
 
铸造品牌强记忆。战略性品牌传播，其目标就是挖掘品牌特质，通过全渠道、全方位的品牌传播，植入品牌要素，推进“强有力品牌传播”。此种品牌传播，必然会以“品牌主题活动”为主线，以“明星产品体验及购买”为主线，以“优质终端用户体验”为载体，全面植入“新品牌要素”，全面点亮“产业品牌价值”。
 
核心场景大唤醒，激发全渠道联动。有场景，品牌才有魅力；有记忆，全渠道联动才有大价值。战略性品牌策划传播，就是要抢占“行业级消费场景”，依托消费场景点亮品牌特质，推动线上交流、线下体验、社群成单、拼团交互等全渠道联动，全面提升用户的消费黏性。
 
战略性品牌策划传播，赢在“心智植入”驱动的产业品牌战略创新，胜在产业品牌营销策划点亮的“大品牌要素”，活在数字化技术赋能的新媒体新阵地建设，强在数字品牌营销策划助推的“强品牌记忆”。创新品牌化内容投放，推进品牌&用户强交互，聚焦媒介强突破，高效唤醒用户记忆，有此，品牌传播，未来可期！