打造战略级品类，点亮高价值品牌。战略级品类经营，贵在以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃新用户新消费，以数字化技术赋能“传统品类大升级”，以数字品牌营销策划激活“战略级品类新价值”。推动品类迭代，打造战略级价值，则战略级品类打造，可以期待！
 
“五大方法”，打造战略级品类。1）“新产业新品类”：新的品类，成就新的产业；新产业革命，打造“大品类”。2）“新消费复合品类”：新型消费，创造“新兴品类”；产品跨界创新，复合创造新价值。3）“传统品类升级版”：升级产品功能，再造新消费体验；新价值，点亮新情感。4）“技术革新品牌”：推动产业级技术革新；新技术，创造新品类。5）“现象级产品锻造”：现象级产品，刷新现象级消费；消费成风潮，产品成翘楚。
 
“新产业新品类”：新的品类，成就新的产业；新产业革命，打造“大品类”
 
新的品类，成就新的产业。无品类，业绩不兴；无新品类，品牌不强。高价值品牌经营，贵在刷新品类价值，或以“明星产品”拓展新品类经营，或以“代表性品项”开拓新的产业，如王老吉凉茶之“怕上火  喝王老吉”抢占“怕上火”的消费场景，大大拓宽了“凉茶”的新消费新形态。
 
新产业革命，打造“大品类”。新的产业，需要“新品类”的涌现；新的品类，需要“高品质高价值品类”的创造。“大品类”，意味着产业新技术的革命，意味着“新兴产业新消费”的崛起，更意味着以“大品类”牵引着“高品质产品升级”。成就“大品类”，方能推进新产业革命。
 
“新消费复合品类”：新型消费，创造“新兴品类”；产品跨界创新，复合创造新价值
 
新型消费，创造“新兴品类”。新型消费，或是VIP会员消费的持续升级，或是高品质消费人群的“持续创造”，更或是“新兴品类”的快速崛起。以AR科技为代表的“科技终端体验”，推动着新生代的科技新体验；以智能货架、智能陈列为代表的“智能门店新消费”，推动着新一代、智能型门店的崛起；以高价值、个性化、定制化产品为主导的“精英消费”，推动着定制产品开发。
 
产品跨界创新，复合创造新价值。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户新消费新价值，优秀的产品经营，贵在持续挖掘“产品跨界创新”，或以“复合功能”满足用户新消费，或以“复合价值”点亮用户新产品，更或以“高价值人群”为核心聚合多种品类、多种服务，持续创造“高价值产品消费”。
 
经典案例：根据颐莲微信公众号、公司官网和财通证券研究所等综合资讯表明，颐莲品牌打通全渠道链路，线上联合超头多点种草。具体来看:1)线上，颐莲目前仍以线上销售为主，21 年线上收入占比达 96.17%。除传统电商渠道之外，重点布局 抖音、快手、小红书等平台，持续推广其大单品颐莲喷雾，实现品牌的引流与留 存效果;2)线下重视新兴业态渠道:21 年颐莲线下收入占比 3.83%，一方面聚焦年轻人群集结地，布局全国性美妆集合店及潮品店，如三福百货、KK 及调色师、 OLE 精品超市，盒马鲜生等新兴 CS 渠道等。 “传统品类升级版”：升级产品功能，再造新消费体验；新价值，点亮新情感
 
升级产品功能，再造新消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划助力企业新产品经营，高价值的产品经营，贵在升级新产品功能，或以“多种产品成分”推动“复合式产品”，或以“复合式产品功能”拓宽产品新消费场景，更或以智能门店创造个性化消费体验。
 
新价值，点亮新情感。新的产品，应有新的价值；新的体验，带来更愉悦的情感消费。新价值，或以“更直接的产品消费”放大产品经营，或以“强会员特色”汇聚更多用户，更或以“专属新品”激发用户的价值感，有此，战略级产品价值必成，战略级品类打造必成。
 
经典案例：根据瑷尔博士官方天猫旗舰店、财通证券研究所等综合资讯表明，通过在产品研发领域的持续深耕，瑷尔博士推出了多项独家产品成分并以此持续丰富品类矩阵。品类上，目前品牌推出了身体乳、洁面慕斯、水乳品类等，以益生菌原料为主打，另外辅以氨基酸、二裂酵母、蓝铜胜肽、透明质酸、烟酰胺等原料来达到保湿、清洁和提亮效果。 新产业品牌战略指引新产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃新用户新消费，以数字化技术赋能新产品数字品牌营销策划创新，以新消费激活“复合品类经营”，有此，战略级品类打造，未来可期。更多方法请见《高价值品牌策划之战略级品类打造五法（下）》。