点亮产业品牌符号，创新新消费品牌经营。产业品牌符号的价值，在于深度挖掘企业的经营基因，以产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播提升“企业品牌识别度”，以数字品牌营销策划激活用户的新消费体验及感知。升级数字化技术，激活品牌新价值，点亮产业新消费新特色，产业品牌符号经营，大有可为。
 
品牌的本质是符号，强辨识度是对其的优质要求，也是新消费品企业应该重点关注的地方。“五大要素”，点亮产业品牌符号。1）强产业符号”：有态度，有情感；根植产业，有产业特质及主张。2）“高品牌识别度”：强大标识，强大识别；好形象，强区隔。3）“强记忆性”：容易记忆，容易记住；创造好谈资。4）“大张力”：抢占心智记忆点，有张力；强特色，强号召力。5）“适应性”：有广泛应用场景；应用性更强，适用度更高。
 
“强产业符号”：有态度，有情感；根植产业，有产业特质及主张
 
有态度，有情感。品牌，始于企业的强大竞争优势，终于用户的心智认知。优秀的新消费品牌，必然是对“高品质生活”有向往、有追求的品牌，必然是对“高价值产品”有认可、有感情的品牌。拉升新消费品牌价值，点亮高品质生活态度，激活新消费“互动共享”的情绪，新消费品牌，定有新天地。
 
根植产业，有产业特质及主张。优秀的品牌经营，尤其是新消费品企业的品牌经营，其“品牌之根”在于新消费产业价值，以“新型的消费产品”点燃用户消费，以“强产业特质”激活品牌大认知，以“新颖的主题创意”点亮品牌新主张，是新消费品品牌崛起的“必由之路”。
 
经典案例：根据Kering SA公告、Gucci公司官网、中信证券研究部等综合资讯表明，Alessandro Michele接任创意总监以来，将街头时尚注入品牌基因，产品设计在尊重品牌经典主流设计的前提下融合当代美学，受到年轻客群的追捧，自接任以来几乎每年都打造一款标志性 爆款，例如 2015 年 Dionysus 酒神包采用标志性的双虎头马蹄扣，并在基础包型之上加入 双 G 帆布印花、竹节等品牌经典元素。2015-2019 年 Gucci 的客群结构亦发生了巨大变化，Z 世代及千禧年客户占比从 9% 大幅提升至 30%，品牌年轻化战略获得显著成效。 “高品牌识别度”：强大标识，强大识别；好形象，强区隔
 
强大标识，强大识别。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，新颖的品牌LOGO设计，极具创意的品牌广告语表达，极有个性的终端场景营造，都极大提升着用户新价值，点亮着企业新消费特色，也让产业级品牌符号更加深入人心。
 
好形象，强区隔。好的品牌形象，代表着优秀且稳定的品牌价值观；好的品牌区隔，拉升着新消费品牌的“大价值”。作为新消费品企业，天生站在个性化、时尚化的消费前沿，天生与新产品、全渠道新科技息息相关，升级数字化技术，点亮全渠道数字品牌营销策划，依托智能门店提供在店浏览、自主下单、智能体验及标签汇总等一系列优质体验，以此形成强区隔，塑造自我品牌竞争力，则大事可成。
 
“强记忆性”：容易记忆，容易记住；创造好谈资
 
容易记忆，容易记住。优秀的产业品牌符号，定然是琅琅上口，容易记忆，容易传播的，也容易让大众清晰记住的。如“怕上火  喝王老吉”就是把“凉茶品类”与“怕上火”的消费场景联系在一起，让用户感受到亲切的消费场景，同时发出“喝王老吉”的消费号召，让用户更有价值感。
 
创造好谈资。好的产业品牌符号，一方面可以彰显品牌的不同，在产业发展中拥有自己的“特色”，另一方面可以创新媒体传播，将好产品、好品牌的口碑点亮，制造出“好的谈资”，让用户自主传播开来。更重要的是，可以借助知名品牌IP，全力点亮产业品牌价值，全面创造新产业消费符号，让用户产生更大的价值认同。

经典案例：根据Gucci中国官网、中信证券研究部等综合资讯表明，Gucci品牌积极推进与年轻一代中流行的品牌和 IP 进行联名活动，包括与巴黎世家、哆啦 A 梦和 Adidas 合作推出联名产品，其中哆啦 A 梦联名款在 TikTok 平台上点赞超过 30 万，进一步扩大在年轻客群的品牌影响力。
产业级品牌符号，离不开品牌战略指引的企业特质“大彰显”，离不开产业品牌营销策划激发的“大品牌认知”，更离不开产业级品牌策划传播塑造的“高品牌辨别度”。创新数字化技术驱动的数字品牌营销策划，刷新品牌识别及用户认知，让用户记得住、记得清，则产业品牌符号，必当魅力无穷。更多要素请见《新消费品牌策划之产业品牌符号五要素（下）》。