在上一篇文章《新消费品牌策划之产业品牌符号五要素（上）》中，我们谈到了产业品牌符号的重要性，建议企业以产业品牌战略指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播塑造“高品牌识别度”，更重要的是，升级数字化技术，以全渠道数字品牌营销策划激发“用户参与积极性”，以强终端建设塑造“大张力”，以强场景适应性点亮“产业级品牌符号”。
 
“五大要素”，点亮产业品牌符号。1）强产业符号”：有态度，有情感；根植产业，有产业特质及主张。2）“高品牌识别度”：强大标识，强大识别；好形象，强区隔。3）“强记忆性”：容易记忆，容易记住；创造好谈资。4）“大张力”：抢占心智记忆点，有张力；强特色，强号召力。5）“适应性”：有广泛应用场景；应用性更强，适用度更高。
 
“大张力”：抢占心智记忆点，有张力；强特色，强号召力
 
抢占心智记忆点，有张力。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新用户的品牌认知，优秀的品牌标志，鲜明且富有主题的品牌活动，点亮着用户的“品牌记忆”。不同的品牌LOGO设计，靓丽的终端氛围，夺目的产品陈列，纷纷抢占用户消费心智，拉升着品牌经营的“张力”。
 
强特色，强号召力。优秀的新消费品牌，强大的产业品牌，无不有自己的显著特色，无不有自己的强大“品牌号召力”，或以“明星产品”吸引着用户目光，或以“新颖产品功能”点亮着品牌价值，更或以“数据终端”汇聚用户消费数据，点亮着品牌的新特色新价值。
 
经典案例：根据Gucci微博官方帐号、中信证券研究部等综合资讯表明，Gucci除产品设计年轻化外，Gucci 亦通过社交媒体等数字化渠道抢占千禧一代心智，国内外分别以千禧一代最为集中的 Instgram 和微博为主要阵地进行投放，通过官方、KOL 种草助力品牌破圈；在中国市场，品牌所有营销大事件都配合微博进行话题流量投放，获取了较高的讨论热度，2023 早春时装秀获多位一线明 星转发，累计播放量超 1.2 亿次，转发量超 30 万。 “适应性”：有广泛应用场景；应用性更强，适用度更高
 
有广泛应用场景。无场景，产品没有依托；无广泛场景，产品没有广泛且优秀的认知。每一家优秀的新消费品企业，都需要拥有广泛且有效的消费场景，或依托新消费场景盘活“经典产品”，或点亮数字品牌营销策划扩大“全渠道产品分销”，更或引入智能POS、智能SCRM系统等数字化技术激发“全渠道联动”。有场景，更有价值。
 
应用性更强，适用度更高。每个产品都有自己的目标用户，每位目标用户都有自己的产品消费场景，优秀的产业品牌符号，就是要深耕“主力消费场景”，点亮品牌的“主力终端触点”，结合产品新功能，或以“升级新功能”垄断主消费场景，或扎根核心场景引入多样化产品，更或扩大产品规格、型号等点亮新产业品牌符号。
 
经典案例：根据公司公告及官网、中信证券研究部等综合资讯表明，赢家时尚公司从核心品类出发划分各品牌定位，打造独特记忆点。以公司自主创立品牌为例，珂莱蒂尔核心定位为闲情雅致，女人味，因此主打品类为最能体现浪漫情调的连衣裙；娜尔思的创立伴随改革开放初期女性崛起，旨在给女性提供独立优雅、成熟自信的盛年服装，因此主打品类为西服套装。 产业品牌符号打造，赢在产业品牌战略牵引的全渠道品牌营销策划创新，活在产业级品牌策划传播点亮的“强品牌形象”，胜在数字品牌营销策划激活的“用户强记忆点”。升级数字化技术，创意高品牌识别，塑造品牌传播“大张力”，创造品牌“适应性”，则产业品牌符号“大闪亮”，未来可期！