产品特性品类化，创造新消费品牌新传奇。新消费品牌的崛起，离不开“核心品类”的快速突破，离不开“产品特性品类化”的快速推进，更离不开产品特性的“强关注度”。产品特性的品类化，需要产业级品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，需要产业级品牌策划传播激活的“强品牌影响力”，更需要数字品牌营销策划形成的“强特性区隔”。升级数字化技术，点亮产品特性新价值，推动“产品特性品类化”，则新消费品牌经营，必有大亮点。
 
“关键三点”，推动“产品特性品类化”。1）“特性成为消费要素”：特性成为用户强认知，差异化形成；有效特性，成为用户消费决策要素。2）“特性跟随者众多”：产品特性关注度提升，行业厂家跟进；强产品特性，成为行业标准配置。3）“特性构成强区隔”：因产品而形成“强产品区隔”；产品特性，成为强品类品牌的“支撑要素”。
 
“特性成为消费要素”：特性成为用户强认知，差异化形成；有效特性，成为用户消费决策要素
 
特性成为用户强认知，差异化形成。“产品特性”影响着用户的消费感知，点亮着用户的强消费价值。优秀的新消费品牌，总能深度挖掘用户的消费需求，或以个性化、主题化点亮“高端消费诉求”，或以标准化产品、特价促销点亮“大众用户需求”。抓住新产品特性，形成差异化认知，“品类化”自然水到渠成。
 
有效特性，成为用户消费决策要素。产品要素是方方面面的，而其并非全部有效，真正对产品销售起决定作用的产品，才会更有效更有价值。产品功能更先进，使用更方便，配比更简单，直观度更高，这些都是有效的产品特性，都是用户消费决策的要素，值得高度关注。
 
经典案例：根据京东官方旗舰店、淘宝官方旗舰店、西部证券研发中心等综合资讯表明，空刻意面配料丰富，烹饪操作便捷。如每包 270g 的空刻意面中分别含有意面酱、海盐、橄榄油、干酪包、欧芹包和黑胡椒包共 6 个料包，丰富量大的料包给与空刻意面浓郁且多层次 的口感体验。同时根据官方风味指南，空刻意面制作仅需将意大利面煮制 10 分钟后捞起，再配合料包翻炒 1 分钟即可食用，操作过程简单易上手。 “特性跟随者众多”：产品特性关注度提升，行业厂家跟进；强产品特性，成为行业标准配置
 
产品特性关注度提升，行业厂家跟进。无特性不大，无特性不强，卓越的产品带来更高的品牌关注度，带来更庞大的流量。同时，优秀的产品，优秀的产品特性，也会吸引更多的用户消费，推动更多厂家融入“产品特性”。
 
强产品特性，成为行业标配。强产品特性，或是升级了传统的产品工艺流程，或是改造了产品工艺技法，更或是点亮了产品的新价值新特性。而这些，可以极大提升产品的特色，可以规范产品的生产制造，更可以点亮用户的认知，而这些，会成为行业的标准配置，成为行业经营的“必然之选”。
 
“特性构成强区隔”：因产品而形成“强产品区隔”；产品特性，成为强品类品牌的“支撑要素”
 
因产品而形成“强产品区隔”。产品特性的点亮，在于站在产业品牌战略的角度规划产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮“产品特性”，或以物理特性点亮“产品新功能”，或以情感共鸣激发“价值认可度”，更或以联名产品提升“强产品形象”，做大产品经营，做强产品特色，形成“产品强区隔”。
 
产品特性，成为强品类品牌的“支撑要素”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活强品类品牌，优秀的产品特性，是产品特色所在，更是强品类的“强大支撑”。多产品口味，点亮用户的多元化消费；多产品功能，点亮产品的“强消费效用”；多创新口味，点亮产品的创新性。
 
经典案例：根据京东官方旗舰店、西部证券研发中心等综合资讯表明，相比于其他品牌，空刻不仅拥有番茄肉酱、黑椒牛柳、咖喱鸡肉和奶油培根符合中国人饮食习惯的口味，还推出了热辣火鸡、手撕猪肉、红酒香肠等众多创新口味。 “产品特性品类化”，是企业品牌战略创新的重要组成部分，是企业全渠道品牌营销策划的要点之一，更是全渠道品牌策划传播的“一大立足点”。升级数字化技术，点亮数字品牌营销策划手法，放大产品消费特性，引发更多特性跟随者，形成强特性区隔，有此，新产品经营，必有大未来！