品类演进，由小到大，由弱到强，由差异化到同质化再到“裂变细分”，品类演进有规律，品类进化更有价值。品类演进的历史，是一部以品牌战略指引产品品牌营销策划创新的历史，是一部以产业级品牌策划传播点亮品类新形象的历史，更是一部以数字化技术推动产品经营“大创造”的历史。升级数字品牌营销策划手法，点亮品牌承诺价值，创造强有力的用户信赖，打造高细分产品，则品类演进，必有大未来！
 
“三大要点”，推动品类大演进。1）“品牌承诺价值”：持续的品类创新，差异化的品牌诉求；品牌承诺可信，品牌主导品类进化。2）“强有力的用户信赖”：用户信赖促生强势品牌，其主导用户的消费决策；渠道品牌兴起，用户的渠道信赖上升。3）“高细分的产品”：用户多元化，产品高细分；高细分价值，强者恒强，两极分化。
 
“品牌承诺价值”：持续的品类创新，差异化的品牌诉求；品牌承诺可信，品牌主导品类进化
 
持续的品类创新，差异化的品牌诉求。产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新产品形象，优秀的品类经营，必定是以“明星产品”牵引品类大创新，必定是以“强品类拓展”展示品牌的“大特色”，必定是以“差异化经营”持续创造“强品牌价值”。
 
品牌承诺可信，品牌主导品类进化。无承诺，不品牌；无品牌，不品类。优秀的品类进化，因卓越的“品牌承诺”而出彩，或以肩负社会使命解决“现实性社会难题”，或专注产品功能改善提升“产品价值感”，更或以“工艺技术进化”点亮新品类经营。
 
经典案例：根据公司官网、长城证券研究院等综合资讯表明，倍轻松公司自成立以来便专注于小型便携智能按摩器具的设计、研发、生产、销售及服务，经过二十余载的耕耘，公司先后获得境内外重要奖项十余项，成为中国智能按摩器具行业领军企业。2021 年 7 月 15 日，公司成功 IPO，成为我国健康智能硬件第一股。 “强有力的用户信赖”：用户信赖促生强势品牌，其主导用户的消费决策；渠道品牌兴起，用户的渠道信赖上升
 
用户信赖促生强势品牌，其主导用户的消费决策。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活用户的新消费新价值，品类演进因新消费经营而更有价值，因专业级产品品质而更得用户信赖，因高价值用户经营而持续满足“用户需求”，推动用户接受新产品新消费，由此共同做大“品类新蓝海”。
 
渠道品牌兴起，用户的渠道信赖上升。渠道品牌，一方面为用户提供着强有力的消费体验，另一方面聚合着优质产品，展示着优质的产品特色，创造着用户的信赖感。如百果园不但聚合了大量的优质水果品类，而且提供着生鲜水果的 品质化购买、会员专属优惠、新鲜水果主题活动，大大提升了用户信赖感。
 
“高细分的产品”：用户多元化，产品高细分；高细分价值，强者恒强，两极分化
 
用户多元化，产品高细分。无用户，不兴；无产品，不强。优秀的品类演进，或以“产品细分”点亮细分的用户需求，或以“多元化产品功能”提供不同的用户价值，更或以“高细分价值”创造新产品经营。有细分，有优质用户，才会有更优秀的“品类进化”。
 
高细分价值，强者恒强，两极分化。品类演进，因“产品细分”而出彩，因“卓越价值”而倍受关注。高细分价值，意味着以科技赋能新产品开发，意味着“细分用户消费场景”以满足用户需求，意味着以强大的终端点亮产品特色，意味着持续扶植VIP客户承销优质产品。
 
经典案例：根据公司招股书、长城证券研究院等综合资讯表明，倍轻松公司眼部按摩仪自2001年至今经历过五次迭代，产品技术由传统气压式发展至虚拟触感式，目前能最大限度地还原真人手指揉按的手法及触感，并且还嵌入物联网模组，使其能够实现智能传感和控制功能。颈部按摩仪产品迭代同样迅速，短短十年时间也迭代四次。 品类演进，因产业品牌战略点亮的“品牌承诺价值”而更有活力，因产业品牌营销策划创造的“强有力用户信赖”而更有魅力，因产业品牌策划传播点亮的“新品类新蓝海”而更有动力，因数字品牌营销策划驱动的“高产品细分”而更有价值。升级数字化技术，推动产品差异化，融入新渠道建设，点亮细分价值，品类大演进，必有大成就&大未来！